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    4 CASO DE COHESION ARTE] » VISION GINERAL DE La ADMINSTRACION ESTRATEGICA GOOGLE INC. — 2005 Seeks eee Google nec arn Exel ano 2010, Un profesor se disigea maclase mais avanzada de estodiannes de adminic- ‘racin, Hablan de quien alguna ves fea el borubre mis rica del manda, a quien tam ‘bn e le consdersba como una de be mie iteligerter ill Gates. La empresa de Gates, Microvoé, dominaba la industria del sofimare, Serd posible que Microsoft sea presa de (Google para el 20107 La nota de poctadadelaevista Fortune del 2de maye de 2005, tenia ‘coma titule "Bascar Fdestruir ill Gates se impusc la misim de crear un aeecion de Goo (BE Geogle representa peablemente el maper desafia a la paiciin de Microaaften laci tt de la alta tecnalogha, Micrarelt ha sila como tan gorila de 400 kilos a quien atras en ia jungla de It alta ‘enologla destfiaron baja ou propio riesgo, pero actualmente Google eta atrayendi ales ‘emicos mis importantes, entre eloga cientos de “microséfticas” que ahora son "google sor Pua los graduados mis brilantes del mundo, Google representa el sitio ms anel do por serel primero ¢n innovaciones tecnoldgicas aunque Microsoft inieeta mas dine xa, Pero predominard Microsoft? Seri Google simplemente otzo de los enzmiges ddertotador de Microsoft, core lo fueron Netscape, WerdPerfect y Lotus 1-2-3? La histo- via tal vez no se sepita, Hay una diferencia signficativa. Google no necesita del ssterna ‘operatvo de Microsoft: un usuario ablo necesita tener acceso a Internet para entrar ala Srbilade Google Google, cceno ina prime dons de a alta tecnologia, ba restablecido la fede os in ‘versionistas en que lssempresis de alta tecnelogs pueden desarzollar un modelo ecener- al rentable, y de hecho lncrativo, después de la debacle de las empresas“purin.cam” en marzo de 2000, Gaogl esti gananda nrucho dinero par media de an modelo publicitario

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