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GLOSARIO

DE SEO
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marketing, este contenido es exactamente familiarizadas con algunos de los conceptos
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TEXTO

VALENTINA GIRALDO
Analista de Marketing
@ Rock Content
valentina@rockcontent.com

DESIGN

RAFAEL RALLO BRUNO MONTIEL


Analista de Marketing & Diseñador Diseñador
@ Rock Content @ Rock Content
rafael.rallo@rockcontent.com bruno@rockcontent.com
4
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0-9 A B C D E 123SEO es, en definitiva, un asunto casi inagotable.


Podemos hablar de optimizaciones, factores de
F G H I J K posicionamiento, penalizaciones, casos de éxito y otros
tópicos sobre este asunto, que es parte de la rutina de
cualquier empresa que está invirtiendo en digital.
L M N O P Q

Pensando en ayudarte, nuestro querido lector,


R S T U V W resolvimos crear uno de los glosarios más completos en
español, sobre SEO.
X Y Z
0-9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y
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200

Status OK – El número 200 representa que el archivo


fue encontrado o una página fue cargada. Durante
un análisis más a fondo, sabemos que este número
representa que un sitio está bien en relación al link,
imágenes y páginas que están siendo indexadas.

301

Movido permanentemente – Este status representa


que una página fue movida.

También conocido como redirect 301, esta indicación


es utilizada cuando queremos redireccionar el tráfico
de una página específica para una nueva URL. Esta
modificación normalmente es utilizada cuando
estamos creando una nueva página y tenemos el
objetivo de no perder el tráfico de una página antigua.
También puede ser utilizada para la corrección de la
URL y alteraciones de dominio.
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302

Encontrado – el archivo fue encontrado, pero está en otra URL. El redirect 302
normalmente debe evitarse, ya que algunos motores de búsqueda tienen dificultades
para lidiar con ese redireccionamiento.

404

No encontrado – El servidor no logra encontrar la URL que deseas.

Este error normalmente aparece cuando estamos intentando encontrar una página
con una URL errada. Algunas empresas utilizan la página 404 para crear bromas o
ayudar al usuario a encontrar la página que a ellos les gustaría.
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ADSENSE

Programa de medios pagos de Google donde los


webmasters pueden utilizar publicidad en su dominio.
El tipo de cobro realizado en Adsense es el costo por
clic (CPC).

ADWORDS

Otra modalidad de medio pago digital. En este caso, la


plataforma permite que empresarios y profesionales
de marketing, paguen por CPC para ser encontrados
cuando una determinada palabra clave es buscada.
Pueden ser anunciados tanto productos como servicios.

AFILIADO

Programa de afiliación muy común en el medio digital.


Esta modalidad permite que los afiliados utilicen
sus páginas, sitios o medios sociales para promover
productos y servicios de terceros, con el fin de realizar
ventas y lucrar sobre el valor de este producto.
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ANALYTICS

ALGORITMO Una de las herramientas gratuitas creadas por Google


para ayudar a gestores de sitios y blogs a entender
Un programa utilizado por los motores de búsqueda sus fuentes de tráfico, volumen de tráfico y otras
para indexar, catalogar y exigir las mejores páginas a un informaciones relevantes para comprender cuáles
usuario después de la búsqueda. resultados el sitio está obteniendo.

El algoritmo de Google fue el que hizo un diferencial ALT TEXT


en este motor de búsqueda con respecto a los demás
cuando fue creado. El algoritmo de Google es una de las El texto alternativo de las imágenes es una de las
herramientas más increíbles de búsquedas ya creadas. optimizaciones On Page utilizadas para identificar los
buscadores lo que una determinada imagen está exhibiendo.
ANCHOR TEXT Esta descripción también sirve para que softwares de lectura
logren exhibir lo que una imagen muestra.
Texto utilizado para crear un link. El texto ancla es el
que identifica cuál es la principal palabra que lleva a AUTORIDAD
un usuario a un determinado sitio. Este es un factor de
posicionamiento que posee un peso considerable para En SEO, la autoridad significa cuán relevante es un dominio
los motores de búsqueda. comparado a los otros. Un sitio con autoridad, normalmente
posee facilidades de posicionamiento y también acostumbra
a tener mejores resultados con tráfico orgánico.
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BACK LINK

Los backlinks son la principal preocupación de


cualquier profesional de SEO. Los backlinks son
nada más que links que están direccionando un
sitio a otro. El objetivo de estos links es indicar
cuán relevante es una página al dar autoridad de
dominio a otro.

BING

Motor de búsquedas creado por la empresa


Microsoft. Pueden ser anunciados tanto
productos como servicios.

BING ADS

Plataforma de anuncios pagos que es usada por


el motor de búsqueda de Microsoft. Así como
Google, esta es la forma en cómo profesionales
logran anunciar a través de palabras clave.
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BLACK HAT SEO BLOG

Un conjunto de técnicas usadas para Un blog no es más que una página


mejorar el posicionamiento de una de una persona o empresa que tiene
página y obtener resultados más como objetivo auxiliar a los usuarios a
expresivos de SEO en menos tiempo. encontrar información preciosa sobre un
Normalmente, las técnicas de SEO Black determinado asunto. Los blogs poseen
Hat van en contra de las directrices de los más diversos objetivos:
los webmasters de Google. El Black Hat
SEO es considerado deshonesto, por ## Personal
promover actitudes y estrategias que
huyen de las normas estándares del ## Entretenimiento
motor de búsqueda.
## Empresarial
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BOT

Uno de los nombres dados al crawler de Google. Es un BRANDED KEYWORDS


programa que realiza acciones de forma autónoma en
mecanismos de búsqueda. Su objetivo es indexar el Esas palabras clave están directamente ligadas a
mayor número de páginas en una búsqueda. También una marca. Las Branded Keywords normalmente son
es conocido como crawler, robot o spider. buscadas por prospectos y personas en etapas más
avanzadas de la jornada del cliente.
BOUNCE RATE
Para una empresa, este tipo de palabra clave es
Métrica de Google Analytics que permite comprender extremadamente esencial, ya que las búsquedas
cuál es el porcentaje de visitantes que entran en por palabras clave como esta determinan una
una determinada página de tu sitio o blog y salen tendencia muy grande de un determinado usuario
inmediatamente. En esta métrica es posible observar cuán a realizar una conversión.
efectivo están siendo tus esfuerzos de enlace interno.
Además de eso, el Bounce Rate también es un número que
permite al profesional identificar algún errores en tu sitio,
en caso exista alguna variación muy absurda.
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CLICKTHROUGHT - CTR

Acción de hacer clic en un link y llegar a una


determinada página de destino. Esta acción
puede ser realizada en un anuncio de medios
pagos, en una de las páginas exhibidas en las
búsquedas orgánicas o incluso tienen un link
interno dirigiendo a otro sitio dentro de una
página específica.

CLOACKING

Es una de las principales penalizaciones de


Google. En este caso, un sitio es penalizado
cuando exhibe diferentes contenidos al motor
de búsqueda y al usuario. Cuando hablamos
de SEO Black Hat, el Cloaking es muy común.
Esta es una de las penalizaciones más
severas de Google, llegando a la exclusión
de un sitio de los resultados de búsqueda
orgánica por tiempo indeterminado.
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CMS - CONTENT
MANAGEMENT SYSTEM

Estos sistemas son usados para la administración


del contenido. Pueden ser usados por los usuarios CONVERSIÓN
principiantes y por los usuarios avanzados que
logran personalizarlos de una forma más compleja y La conversión es una de las principales acciones
avanzada. Estas plataformas pueden ser utilizadas para del usuario en una página. Cuando pensamos en
la creación de sitios, blogs y otros tipos de página. Entre resultados, el tráfico sin conversión, no es nada.
los CMSs más famosos, podemos citar a WordPress. Entonces, cuando hablamos de conversión en el
SEO, estamos hablando sobre cualquier acción que
CONTENIDO haga que un usuario realice una acción previamente
determinada por un sitio o blog.
No te asustes por haber encontrado el término
Contenido en este glosario. El contenido no es más En este caso, la conversión puede ser desde la
que una parte de texto de una página. Actualmente, suscripción a una newsletter, descarga de ebook
el contenido desempeña un papel clave para el o incluso la realización de una compra. Son las
posicionamiento de páginas orgánicas, volviéndose conversiones las que justificarán la inversión en SEO
en uno de los principales factores de posicionamiento para tu equipo.
para Google. Su objetivo es ayudar a un usuario a
comprender y resolver un problema.
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CPA - COSTO POR ACCIÓN

Costo por acción es una de las formas de monetización CRAWLER


y cobro de publicidad online donde lo que se mide
es una determinada acción. Esta acción puede ser Como lo mencionamos arriba, el crawler, también
la visualización de un video, compra de un producto conocido como Bot, es un robot utilizado por los
o cualquier otra acción que el dueño de la campaña motores de búsqueda para indexar las páginas
espera que sea realizada con su anuncio. El cobro, de un sitio.
en este caso, será siempre realizada cuando la
acción previamente determinada fue realizada en un CTR - CLICKTHROUGHT RATE
determinado número de páginas en una búsqueda.
También es conocido como crawler, robot o spider. El CTR es una métrica que mide el porcentaje de clics
realizados a cada 100 impresiones de un anuncio o
CPC - COSTO POR CLIC página en el motor de búsqueda.

El costo por clic es el valor pago para cada clic en un Este número es esencial para comprender qué tan
anuncio de campañas de PPC (Pay Per Click). Este relevante un anuncio o título es para un motor de
es uno de los métodos más comunes para cobrar búsqueda. Las pruebas con el CTR son esenciales para
campañas de medios pagos digitales. obtener mejores resultados en las campañas.
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CTA - CALL TO ACTION

El CTA es una de las formas utilizadas en sitios y blogs para inducir a un visitante a tomar una
determinada acción. Este CTA puede ser utilizado en forma de imagen o texto, y su objetivo es
siempre realizar una conversión de un usuario o incentivarlo a interactuar con algún otro tipo y
formato de contenido.
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DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE

Antiguamente, esta métrica tenía un enorme peso


en cualquier contenido. La densidad de palabras
clave es un porcentaje que analiza cuántas veces el
término del texto se repite, basado en el tamaño total
del contenido. Un ejemplo: en un contenido de 100
palabras, donde la principal palabra clave se repite 10
veces, la densidad de la palabra clave de este artículo
es del 10%. Actualmente, esta métrica es irrelevante
para el buscador.

DISAVOW

Esta es una técnica realizada para quitar y remover


malos links que estén enlazando a tu dominio. Dar
disavow en links malos es extremadamente necesario
para que tu sitio continúe obteniendo buenos resultados
con SEO. Google Search Console es la herramienta
utilizada para pedir el permiso de estos domino de
enlazar a tu sitio web.
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DOMINI

El domino es la parte principal de un sitio, es decir, su dirección principal.

DNS

El Domain Name System (Sistema de Nombres y de Dominios), funciona como un sistema de


traducciones de direcciones IP para nombres de dominios. Sin el DNS, necesitarías digitar el IP
completo de un dominio para ingresar a él, en lugar de utilizar solo una URL.
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GIZMO

Nombre dado a las aplicaciones que son


utilizadas dentro de sitios y blogs para mejorar
la experiencia del usuario. Entre estos, podemos
citar los contadores de social media, número de
visualizaciones, entre otros.

GOOGLEBOT

Googlebot es el nombre más común y utilizado para


referirse al bot o crawler de Google.

GOOGLE KEYWORD TOOL

Herramienta gratuita utilizada por profesionales


que realizan campañas de medios pagos y están
en búsqueda de palabras clave para sus campañas.
También puede ser utilizada para encontrar
variaciones de palabras clave para otros fines, como
blogs y sitios.
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GOOGLE SEARCH CONSOLE GOOGLE TRENDS


- WEBMASTER TOOLS
Herramienta que posibilita a un usuario
Search Console, antiguo Webmaster a comprender el volumen de búsqueda
Tools, es una herramienta que ayuda de una determinada palabra clave y sus
a los profesionales de Marketing tendencias de crecimiento y pérdidas a
a comprender tendencias de lo largo de un tiempo determinado.
crecimiento de tráfico, variaciones de
posicionamiento de palabras clave y GRAY HAT SEO
otras informaciones relevantes para
el dominio. Además de eso, con esta A diferencia del del Black Hat y White
herramienta, es posible identificar links Hat SEO, el Gray (gris) es exactamente el
que tu sitio recibe, penalizaciones de término medio entre las dos estrategias.
Google - a través de notificaciones dentro Utiliza técnicas convencionales que
de la herramienta - y cualquier otro están dentro de las directrices de Google
problema que tu sitio tenga. y algunas que no están.
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HEADING TAGS

Elementos que dan la estructura perfecta


a un contenido, tanto para los usuarios
como el motor de búsqueda. Las heading
tags son responsables por la estructuración
en HTML de un sitio y también ayudan
en la escaneabilidad de un contenidos
para un usuario. Dentro de las principales
heading tags tenemos H1, H2, H3 y así
sucesivamente.

HTLM (HYPER TEXT


MARKUP LANGUAGE)

La estructura principal de un sitio vista


por dentro. Sacando toda la parte visual
del HTML, puede ser considerado como el
esqueleto de cualquier sitio en la Internet.
El crawler de los buscadores realiza la
lectura de cualquier sitio a través del HTML.
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HUMMINGBIRG UPDATE HEAD TAIL

Una de las últimas actualizaciones Uno de los tipos de palabra clave


primordiales de Google que tuvo como existentes. Las palabras clave head tail
objetivo, volverse en la búsqueda son aquellas que poseen un gran volumen
semántica. Ahora, los usuarios logran de búsqueda, mucha competencia y
realizar búsuqedas de forma más simple decenas de millones de resultados.
y encontrar resultados más precisos, de Normalmente, estas palabras clave son
acuerdo con la palabra clave buscada. extremadamente difíciles de posicionar,
En lugar de preocuparse solo con los pero cuando eso sucede, los resultados
términos utilizados en la búsqueda, el pueden ser increíbles. A diferencia de las
algoritmo de Google pasa a considerar long tail, estas palabras clave tienen la
la intención de la búsuqeda a la hora de característica de abarcar más y genéricas.
mostrar los resultados. Ej: Marketing, Camisa, Televisión.
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INBOUND LINK

Son links para un sitio enviados


por otro sitio. Estos links son
extremadamente importantes para
una estrategia, ya que son estos los
que pasarán autoridad y relevancia
de un dominio a otro.

INDEXAR

La acción de tener una página


indexada en Google significa que
pasaste a tener una determinada
URL dentro de los archivos de
Google, para que otras personas
puedan encontrarla a través
de las búsquedas. El tiempo de
indexación de un página puede
varias por diversos factores.
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KEYWORD STUFFING

Una de las antiguas prácticas


utilizadas en el tiempo en el que el
algoritmo de Google no era capaz
aún de atrapar a los tramposos.

Keyword Stuffing es escribir


un contenido usando la misma
palabra clave de forma excesiva.
Hasta hoy, logras encontrar
algunos contenidos que usan
esta técnica nada agradable.
Fácilmente perceptible, parece
que el contenido fue escrito por
un robot para otro. Actualmente,
las páginas así ya no tienen un
buen posicionamiento y han
desaparecido bastante en los
últimos años.
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LINK

Un elemento en una página que dirige a un usuario


a otra url o dominio. El link es el elemento de mayor
autoridad para el SEO.

LINK BAIT

Una página que tiene una característica muy única: la


adquisición de mayor número de links posibles. Así
como los click baits - contenidos con objetivo de traer
tráfico - los links baits son páginas con el objetivo de
recibir un enorme flujo de links.

LINK BUILDING

La principal estrategia de SEO off page, que tiene como


objetivo adquirir nuevos links para ganar autoridad en
el buscador. Siempre se enfoca en links de alta calidad,
que vienen de dominios que son referencia, confiables y
que traen valor a tu dominio.
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LINK EXTERNO LONG TAIL

Uno de los tipos de link que pueden ser usados en Las palabras clave son el oro del marketing de
cualquier página. En este caso, los links externos son contenidos. A diferencia de las head tails, estas
aquellos que dirigen al usuario a un dominio diferente palabras clave tienen un objetivo mucho más
al tuyo. En una estrategia de Link Building, estos links específico y, por eso, la posibilidad de conversión de
son los más importantes. usuarios es mucho mayor.

LINK FARM A pesar de su bajo volumen de búsquedas, las long


tails normalmente tienen un menor número de
Un grupo de sitios conectados a través de una red de competidores. Ejemplo: “Marketing de contenidos”
links. En la mayoría de las veces, esa red de links no
es muy bien vista por el buscador, ya que huye de las LSI (LATENT SEMANTIC INDEXING)
prácticas convencionales de adquisición de links de
forma natural. LSI significa que los motores de búsqueda pasaron a
indexar palabras clave de acuerdo con su uso.
LINK EXTERNO
A pesar de identificar que tu contenido tiene una
Otro tipo de link que puede ser encontrado en una palabra clave específica, el buscador logra identificar
página. Diferente a los externos, los links internos son cuál es el principal término del contenido, basado en
aquellos que tienen como objetivo guiar al usuario a todas las otras palabras clave usadas en él.
otras páginas dentro de tu propio dominio.
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META DESCRIPCIÓN

La meta descripción es una descripción que toda


página tiene. Es una de las responsables por mejorar
el CTR de las páginas en el buscador. Se exhibe solo
en las SERPs y tiene como objetivo explicar al usuario
cuál es tu objetivo.

META TAGS

Son parte del contenido de una página en HTML, con el


objetivo de orientar el crawler del buscador a encontrar
los títulos, contenidos y palabras clave de una página.

MOTOR DE BÚSQUEDA

Como el propio nombre lo dice, son herramientas


creadas con el objetivo de ayudar a los usuarios a
realizar búsquedas para solucionar sus problemas.
Actualmente, exite una infinidad de motores de
búsqueda para los más variados fines: Google, Itunes,
Google Play, YouTube, y así sucesivamente.
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NOINDEX

Un comando utilizado dentro del


HTML de una página que define si
será o no indexada por el buscador.
NoIndex es un código que instruye
a los robots de Google sobre la
necesidad o no de crawlear una
determinada página.

NOFOLLOW

Un atributo utilizado en links


externos que define si un link
está mandando o no autoridad al
dominio destino.
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OFF PAGE SEO

Optimizaciones realizadas con


enfoque externo. Las técnicas
de Offpage tienen como
objetivo ampliar la relevancia
de un dominio.

ON PAGE SEO

Optimizaciones realizadas
dentro de una página con el
objetivo de volverlas apta a ser
encontrada por los usuarios.
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PAGERANK

Antigua métrica utilizada por el algoritmo de


Google, que califica páginas entre 0 y 1 para
identificar cuáles eran los mejores resultados.

PAGE TITLE

El título de cualquier página que es


exhibido a los usuarios una vez ya está
dentro del dominio.

PAGEVIEWS

Número de visualizaciones de una


determinada página.

PALABRA CLAVE

El principal instrumento de SEO que los


usuarios utilizan para encontrar soluciones
a sus problemas.
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PANDA UPDATE PENGUIN UPDATE

Una de las actualizaciones de Google que penalizó Actualización de Google que penalizó a muchos sitios
a millones de sitios que tenían contenidos de baja que infligieron las directrices de Google en relación a la
calidad, raso y que no ayudaban al usuario. adquisición de links de forma natural.

PENALIZACIÓN DEL BUSCADOR PPC (PAY PER CLICK)

Así como el propio nombre lo dice, son acciones Nombre dado a los anuncios digitales que tienen una
realizadas manualmente y algorítmicamente, donde forma de cobro basado en el clic de un usuario. PPC
los buscadores penalizan páginas que huyen de sus también es la forma de decir que alguien trabaja con
directrices de buenas prácticas. medios pagos.
Q
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QUERY

Acción realizada por el usuario al utilizar una palabra


clave para iniciar una búsqueda.
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RANKBRAIN

Una de las actualizaciones del algoritmo de Google en el


2016, que volvió aún más relevante el comportamiento
del usuario en el buscador. RankBrain es una
inteligencia artificial que aprende con el tiempo y
acompaña el comportamiento del usuario para entregar
los mejores resultados basados en clics, permanencia
en página, bounce rate y otras métricas.

REDIRECT

La misma definición del 301 - también llamada


redirect 301.

ROBOTS. TXT

Un archivo que contiene todas las informaciones de


un sitio para el buscador. Básicamente, su objetivo
es identificar y guir al crawler, indicándole qué debe
analizar y qué debe ignorar.
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SEO

Search Engine Optimization es una serie de


técnicas de optimizaciones de página, sitios
y blogs, enfocado en obtener los mejores
resultados de tráfico orgánico posibles.

SEO INTERNACIONAL

SEO internacional es el proceso de optimizar


un sitio web o un blog, para que los motores
de búsqueda identifiquen cuáles países
quieres alcanzar o cuáles idiomas se usas en
tu negocio.

SEM

Search Engine Marketing, también conocido


como Search Marketing, es una serie de
técnicas que tienen como objetivo optimizar
páginas y anuncios para los más diversos
buscadores.
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SERP

Search Engine Results Page no es más que la propia página donde son
exhibidos los resultados de una búsqueda. Sea esta en Google, YouTube,
Itunes o cualquier otro motor de búsqueda.

SITE MAP

Un documento que exhibe al buscador una guía de navegación de tu sitio y


lo orienta, mostrando el orden correcto de navegación en tus páginas.

SPIDER

Como lo hablamos anteriormente, también es conocido como Bot y


Crawler. Un Spider es un robot utilizado por los motores de búsqueda para
indexar las páginas de un sitio.
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TAG

Son elementos presentes dentro


del HTML de cualquier página.
Pueden ser una Title Tag, Heading
Tag, u otros posibles elementos.

TITLE TAG

Junto con el H1, el Title Tag es el


elemento más importante de una
página para el buscador. Este será
el primer contacto del crawler con
tus páginas.
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WHITE HAT SEO

Técnicas de Search Engine


Optimization aprobadas por los
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