Portafolio de investigación

FICHA INTEGRADA 1
REGISTRO, TEXTUAL, PARÁFRASIS Y COMENTARIO

Cap. 1/ Sub. 1.1

Tema: La publicidad radial en las empresas

Subtema: La importancia del consumidor
Referencia bibliográfica:

Bassat, L. (2013). El libro rojo de la publicidad. Barcelona: Ediciones Folio.

Cita textual:

“El consumidor es nuestro mejor activo […] Toda empresa aspira a mucho más que a una
venta esporádica. Y para ello, nada mejor que ganarse la amistad de los clientes, que tratarlos
como personas individuales y ofrecerles la oportunidad de dar su opinión” (Bassat, 2013, p.
188).

Paráfrasis:

Las empresas para tener mayor rentabilidad necesitan fidelizar a sus clientes, es decir, hacerlos
parte de ella, considerando sus apreciaciones e intereses para que, de esta manera, su público
consuma en primera instancia lo que les pueda ofrecer (Bassat, 2013, p. 188).

Comentario:

Si se desea fidelizar a los clientes para generar mayor rentabilidad en las empresas, entonces se
debe optar por usar estrategias de marketing y publicidad. Es decir, evaluar de manera
permanente al consumidor para posicionar la marca de la empresa, garantizando su actividad
económica. Por otro lado, no se debe dejar de lado la ética, que muchas veces ha visto atropellada
por las grandes compañías que solo priorizan la venta de sus productos acosta de la integridad
del consumidor. Por ello, es importante que los clientes estén informados sobre lo que se ofrece
y también que conozcan que existen instituciones, que se encargan de velar por su protección.
Entre ellas, tenemos al Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la
Propiedad Intelectual (Indecopi), así como el Organismo Supervisor de Inversión Privada en
Telecomunicaciones (Osiptel), entre otros, dependiendo del producto o servicio. De esta forma,
garantizaremos que las empresas asuman de manera responsable su actividad económica
cuidando al consumidor.
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FICHA INTEGRADA 1
REGISTRO, TEXTUAL, PARÁFRASIS Y COMENTARIO

Cap. I / Sub. 1.3

Tema: “Empresas Multinacionales”

Subtema: Importancia Dentro de la Globalización y en Los Países En Desarrollo

Referencia bibliográfica:

Torres. R. (2013). Globalización, Empresas Multinacionales e Historia. Revista

Científica Pensamiento y Gestión, N° 30. Cap. 3.1. Recuperado de:
https://rcientifica.uninorte.edu.co/index.php/pensamiento/article/view/2254/5005

Cita textual:

"Las empresas multinacionales ocupan un lugar importante en la difusión internacional del

conocimiento industrial, en el desarrollo de procesos productivos, administrativos y en la
innovación de productos [...] Este tipo de empresas tenía ventajas en tecnología, organización u
otros factores" (Torres, 2013, cap. 3.1.)

Paráfrasis:

Las empresas multinacionales son importantes para el progreso del comercio nacional e
internacional, son un motor del progreso que produce beneficios tanto para su lugar de origen
como para el lugar donde se establecieron, además de otorgar beneficios productivos,
administrativos y de innovación en sus productos. (Torres, 2013, cap. 3.1.)

Comentario:

Esto implica que son importantes para la economía tanto en el país en el que se establecieron
como en el que se originó y que servirá de gran apoyo para el desarrollo de un país aparte de
brindarles productos innovadores, oportunidades laborales, crecimiento en la PBI del país,
conocimientos productivos y administrativos que serán motivos de emprendimiento y desarrollo
en el país y su población. Es de gran importancia en un país en desarrollo, ya que genera grandes
beneficios y cambios fundamentales en el comercio nacional e internacional.