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¿QUÉ SON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN?

Con el término medio de comunicación se hace una referencia al instrumento o


forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o
de comunicación. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a
los medios de comunicación masivos (MCM, medios de comunicación de
masas o mass media); sin embargo, otros medios de comunicación, como
el teléfono, no son masivos sino interpersonales.
Los medios de comunicación son instrumentos en constante evolución. Muy
probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de
los signos y señales empleados en la prehistoria, cuyo reflejo en la cultura
material son las distintas manifestaciones del arte prehistórico. La aparición de
la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de ese momento,
los cambios económicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y
desarrollo de distintos medios de comunicación, desde los vinculados a la
escritura y su mecanización (imprenta –siglo XV–) hasta los medios
audiovisuales ligados a la era de la
electricidad (primera mitad del siglo
XX) y a la revolución de
la informática y
las telecomunicaciones (revolución
científico-técnica o tercera
revolución industrial –desde la
segunda mitad del siglo XX–), cada
uno de ellos esenciales para las
distintas fases del denominado
proceso de globalización. Se debe
tener en cuenta su poca pluralidad.

CARACTERISTICAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN:

El propósito principal de los medios de comunicación es, precisamente,


comunicar con objetividad, pero según su tipo de ideología pueden
especializarse en: informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión,
enseñar, controlar, etc.

Positivas. Las características positivas de los medios de comunicación


residen en que posibilitan que amplios contenidos de información
lleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata, como
pueden ser noticias, avances tecnológicos, descubrimientos científicos,
etc. De esta forma más personas tienen acceso a este tipo de
información de manera inmediata. Los medios de comunicación, de igual
manera, hacen posible que muchas relaciones personales se
mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan por completo a
medida que facilitan la comunicación en tiempo real. Otro factor positivo
se da en el ámbito económico: quien posea el uso de los medios puede
generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie de
producto, es decir, puede generar su propia demanda, ya que los
medios muchas veces cumplen la función de formadores de opinión.
Entonces, visto desde el ámbito empresarial, es un aspecto ampliamente
positivo al hacer posible el marketing y anuncios para el mundo.

Negativas. Las características negativas recaen en la manipulación de


la información y el uso de la misma para intereses propios de un grupo
específico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos, seguidos por
muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su
difusión (como sucede al generalizar personas o grupos). Otro aspecto
negativo de los medios masivos de comunicación radica en que
la censura no es absoluta, por lo tanto menores de edad pueden tener
acceso a contenido explícito como es el caso de la televisión o
el internet.

Asimismo los medios de comunicación también se caracterizan por:

Favorecen al intercambio de ideas: Ellos propician el conocimiento de


diversas culturas, ideales y realidades. De esa manera diversifican
ideales locales llevándolos a un plano global.

Son un escenario para la publicidad: Ya que en ellos se muestran


diversas publicidades, ayudan en el plano del desarrollo comercial y
económico.

Generan nuevas tendencias: Van desde normas y valores a modas y


necesidades.

Generan la llamada “cultura de masas”: Ya que comparten


información de diversas culturas, costumbres y tradiciones alrededor del
mundo.
PRINCIPALES MEDIOS DE COMUNICACIÓN:

Se podría decir que los principales medios de comunicación son: prensa, radio
y televisión.

La prensa

Los periódicos son publicaciones impresas de carácter informativo. El periódico


es un medio de comunicación visual que no difunde los mensajes de manera
inmediata. La información pasa por muchas manos: reporteros, redactores,
fotógrafos, jefes de prensa y otros. Esto puede significar que, en muchas
ocasiones, la información, quiérase o no, se aleje de la realidad; así puede
llegar al lector ya interpretada y manipulada por ciertos criterios que tenga el
periódico. La prensa combina el lenguaje escrito con la fotografía. Lo
fundamental es el mensaje lingüístico, aunque muchas veces las imágenes
dicen más que lo escrito.

En el periódico aparecen varios tipos de mensajes:

 Informativos: Noticias nacionales e internacionales, es decir,


transmisión de las informaciones, tal cual se reciben.

 Mensajes de opinión: Editorial, comentarios de política, cartas al


director, críticas de cine o
espectáculos. Quien escribe no se
limita a relatar los hechos, sino a
comentar, opinar acerca de los
mismos.

 Mensajes de entretenimiento:
Horóscopos, crucigramas, chistes,
lecturas varias.

 Mensajes persuasivos: Publicidad


y propaganda que puede ser más
del 50% del periódico.
La radio como medio de comunicación.

Radio es la abreviatura de radiodifusión y consiste en la transmisión a distancia


del sonido.

La función principal de la radio es entretener e informar en forma inmediata, y


critica las noticias de la actualidad. La radio también trata de “ formar”
opiniones. Esto también depende de quién y cómo lo comunique.

En los últimos tiempos, en nuestro medio se


observa un fenómeno especial con respecto al
cómo comunicar; algunos locutores dejaron de
lado el lenguaje más académico para sustituir por
uno más coloquial, popular, más relacionado con
el día a día, sin rodeos, como el estilo de algunos
prestigiosos locutores, quienes con el aplauso de
unos y el rechazo de otros impusieron un estilo
diferente de comunicar por radio, que influye en la
opinión de los oyentes.

La televisión

La comunicación en la televisión desempeña también funciones informativas,


de opinión, persuasivas y de entretenimiento, la combinación de estas es
constante en la televisión.

El impacto psicológico de los noticieros y de los programas con presentadores


(los programas “ en vivo” )
depende de la capacidad
comunicativa de los mismos.
Estas personas se
“ introducen” día a día en
miles de hogares y pasan a
“ formar parte” de la vida
cotidiana de los
espectadores, de tal forma
que se los quiere, se los
respeta, se los “ espera”
cada día y se cree todo lo que dicen. El espectador recibe mensajes visuales,
verbales y gran afectividad.

La fuerza que tiene la televisión es tanta que en poco tiempo puede hacer de
un desconocido un famoso o viceversa.
EL IMPACTO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA SOCIEDAD.

Los hombres viven en comunidad, en razón de las cosas que tienen en común, y
la comunicación es el medio como posee cosas en común.

La comunicación se ha transformado en un activo imprescindible para todos; nos


permite estar al tanto de la actualidad cultural, política, económica, deportiva,
pero también es una herramienta para el aprendizaje, mejora nuestra
comprensión del entorno donde nos desarrollamos, aunque a muchas personas
no les guste, en este momento es inconcebible imaginarnos un mundo sin
internet, televisión, prensa, radio o cine. Los medios de comunicación tienen más
importancia que nunca en la educación de las nuevas generaciones.
La constante.

Los medios de comunicación también se han transformado en una herramienta


para el aprendizaje, para la interacción social, es decir los medios de
comunicación hacen más que divertirnos, enriquecen también nuestro nivel de
vida. Juegan un rol importante como fuente de información y como refuerzo a la
democracia. Los medio de comunicación a través de propagandas pueden
influenciar positivamente a las personas, como el caso de publicidad antidrogas,
en el combate al consumo del cigarrillo y del licor, en la prevención de
accidentes de tránsito, dan información de cómo prevenir robos y algunos
delitos, la prevención de la contaminación ambiental y la prevención de
enfermedades como el SIDA o el dengue.

En conclusión ante esto es que, aunque sabemos que los medios son grandes
creadores de comportamientos, ideas e impulsores del consumismo.