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BRIEFING CREATIVO

El Brief Creativo es un documento no muy extenso en el que se detalla la información del


cliente, sus objetivos, el público al que desea dirigirse, la competencia, el mensaje que se
quiere enviar y cualquier detalle que sea de utilidad para guiar el proyecto de la mejor
manera. Es de total importancia reunir la información en las primeras reuniones y no es
nada recomendable iniciar cualquier acción sin el Brief.

Los Brief no son documentos únicos, se incluye en cada uno los campos crean necesarios.
Dependerá también del tipo de tareas a desempeñar en él: Construcción de imagen
corporativa, renovación de marca, creación de campaña publicitaria, diseño de página
web, entre otros.
Todo Biref debe contar con las siguientes cuestiones:

1 - Información sobre el cliente:


Datos de la empresa.
Sector en el que desempeña su labor.
Cuáles son sus productos o servicios.
Valores o filosofía de la empresa.
Sus ventajas competitivas frente a la competencia.

2 - Cuál es el objetivo del proyecto:


Conseguir nuevos clientes.
Fidelizar clientes ya existentes.
Cambiar la imagen de marca.
Habrá quien opine que resumir los objetivos del proyecto a estas tres opciones es mucho
resumir, pero en la mayoría de los casos el objetivo último que se persigue es uno de estos
tres.

3 - Público objetivo (target o audiencia):


A quién queremos llegar con este proyecto, cuanto más definida sea la audiencia más fácil
será crear un diseño efectivo:
Edad, sexo, localización geográfica.
Ocupación, estatus social, nivel económico.
Gustos aficiones, hábitos, conductas.

4 - Para qué medio está pensado el proyecto:


Impresión: Revistas, cartelería, buzoneo, rotulación, vallas publicitarias, flyers, folletos,
etc.
Internet: Microsites, banners online, páginas web.
Luego dependiendo del tipo de proyecto podremos añadir más cuestiones, el brief
creativo debe ser conciso y no demasiado largo. Se debe aclara dudas y recopila toda la
información necesaria para no aburrir al cliente.

Diseño de un logotipo
Si el cliente desea el diseño de un logotipo podría interesarte incluir en el brief creativo las
siguientes cuestiones:

Qué valores de su empresa desean transmitir en el logo: dinamismo, juventud, clase,


sobriedad, innovación, fuerza, alegría, velocidad, tradición, elegancia…

Qué colores le gustan para representar su negocio, ¿por qué?

Qué logotipos de la competencia le gustan y cuáles no ¿por qué?

¿Tiene algún significado el nombre de su empresa? ¿Cómo surgió?

¿Hay algún elemento que deba aparecer en el logo? ¿Hay algún elemento que el
diseñador deba evitar?

Si lo que necesita el cliente es el diseño y programación de una página web podrías incluir
las siguientes cuestiones en el brief creativo:

Qué funcionalidades debe tener la web: es decir, qué podrán hacer los visitantes aparte de
navegar y consultar información. Por ejemplo, registrarse en la web, comprar productos,
suscribirse a las novedades, comentar las noticias, participar en encuestas, formularios de
reserva, etc.)

¿El cliente tiene dominio y hosting ya contratados o tendrá que hacerlo el diseñador?

¿Ya tiene listos los contenidos? ¿necesita ayuda con los mismos?

¿La web irá en un idioma o en varios?

¿Necesita fotografías, ilustraciones o algún tipo de creatividad?

Páginas de referencia que le gusten y que no le gusten, ¿por qué?


Para cuándo tiene que estar lista.

Estructura de la web, cuántas páginas hay que crear y jerarquía de las mismas.

Cuestiones técnicas. ¿Debe ser responsive? ¿autoadministrable?


¿Necesitará otros servicios posteriores? Mantenimiento mensual, gestión de redes
sociales, posicionamiento en buscadores (SEO).

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