Cuando los medios de

comunicación hablan de drogas:

En la sociedad actual, los medios de comunicación han
alcanzado un alto nivel de significación social,
convirtiéndose así en agentes de socialización junto con la
escuela y la familia.
Los medios de comunicación, a través de diferentes
estrategias, logran invisibilizar o visibilizar fenómenos. Lo
que no tiene tratamiento en los medios de comunicación,
aparece por fuera del campo de atención de la opinión
pública y pasan a ser hechos o fenómenos invisibles. Por
el contrario, aquellos fenómenos que tienen tratamiento
en los medios, (cargados de imprecisiones y
sensacionalismos) pasan a formar parte de la
cotidianidad de aquellos individuos que acceden a los
medios de comunicación.
El objetivo explicito de esta clase es dotar al alumno de herramientas para una
lectura no inocente de los distintos discursos sobre drogas que se infiltran en
lo que se da a llamar “las noticias”, presentadas por los medios como un
discurso objetivo, irrefutable y “oficial”.
Efectos de los Medios: dos modelos.
a) El modelo determinista, que considera que la relación
entre los mensajes de los medios y los receptores sigue el
esquema conductista Estimulo- Respuesta. Desde este
punto de vista, los medios condicionan de un modo casi
mecánico las opiniones, las actitudes y, fundamentalmente,
las conductas de los sujetos, pudiendo modificar sus
hábitos y creencias;
b) El modelo de influencia, según el cual los medios de
comunicación definen en primer lugar la agenda de temas
de los ciudadanos, de modo que lo que no aparece en los
medios queda fuera del campo de atención de la opinión
pública y es como si no existiese, siendo generalmente su
efecto el de refuerzo de actitudes de rechazo y eliminación
de las disonancias.
TEORÍA DE LA ESPIRAL DE
SILENCIO
 ,Elaborada por Noelle Newman en 1974, parte del supuesto básico de
que la mayor parte de la gente tiene miedo natural al aislamiento, por lo
que al dar sus opiniones tratan primero de identificar una opinión
consensuada para luego sumarse a la opinión mayoritaria
 Este fenómeno se define como un espiral de silencio, por que la lógica
que subyace sostiene que cuanto mas se difunde la versión dominante del
consenso de opinión a través de los medios, mas guardarán silencio las
voces individuales contrarias, con lo que se produciría un espiral.
 Operan sobre el nivel cognitivo elaborando representaciones o visiones
del mundo que proponen a los sujetos.
 La particular influencia de los medios de comunicación se concretaría a
través de mecanismos de presión ambiental con un efecto de
amplificación o unificación temática, creadora de una mayoría silenciosa
incapaz de compartir públicamente su postura, cuando la posición de la
media aparece como contraria.
 Los medios prestan atención a un tema y silencian otros, lo
cual conlleva un efecto sobre la opinión pública, puesto que
la gente tiende a incluir o excluir de sus propios
conocimientos lo que los medios incluyen o excluyen de su
propio contenido. Los medios son importantes por que
orientan al individuo en sus pensamientos al ofrecerle unos
determinados temas, no es que digan que han de pensar, sino
que orientan sobre lo que ha de pensarse.
 Si los medios de comunicación no consiguen imponer a la
gente lo que debe pensar, es capaz de decir al público en
torno a qué temas deben pensar algo.
 La tesis de la agenda- setting, que devela el impacto directo
sobre los destinatarios, a partir de una dependencia
cognoscitiva hacia los medios; ese impacto se manifiesta
tanto por la propia selección de temas, problemas,
acontecimientos, como por la jerarquía y orden de prioridad
con que son tratados en los medios.
Los medios como constructores de realidad.
 El mundo simbólico de los medios modela y
“cultiva” las concepciones del público sobre el
mundo real.
 Los sujetos adoptan los mundos simbólicos de los
medios como si fueran un reflejo de la realidad,
interiorizando así sus supuestos convencionales y
estereotipados
 En esta época dominada por la comunicación, la
imagen y la construcción virtual de la realidad,
juegan muchas veces un papel mayor que la
propia realidad y la representación de los
contenidos tiene mayor peso que los mismos
contenidos. construcción de la realidad.
 Los medios de comunicación social como
control social
 Se construye el “chivo expiatorio, similar a los
herejes, judíos, pobres, brujas, locos, leprosos,
sidoticos, gays, terroristas, etc. El establecimiento
de un “chivo expiatorio” vendría a confirmar a los
buenos la justeza de sus comportamientos y
situación, reforzando y justificando determinado
orden social.
 Así, en resumen, los medios de comunicación se
convierten en un instrumento más de control
social, convirtiéndose el problema de la droga en
el chivo expiatorio que desvía la atención de las
verdaderas cuestiones de fondo.
Drogas en las noticias.
 Las imágenes presentes en los medios de comunicación sobre el
“problema droga” se presentan,de algún modo superpuestas y
teñidas de un alto nivel de emotividad, que hace que las drogas
sean vividas como una amenaza, sobra la que no es posible
distanciarse, reflexionar, sino sobre la que hay que actuar en contra.
 Hoy, al hablar de “la droga” inmediatamente aparecen imágenes
extraídas de noticias, reportajes, películas, novelas, de muerte,
atracos y violencia, etc.Y si además, encontramos una actitud
pseudocientifica de los medios de comunicación que aporta
presuntas “pruebas” irrebatibles de la identificación droga-
delincuencia, basándose en las estadísticas policiales que aseguran
que un alto porcentaje de delincuentes son drogodependientes, la
opinión pública ve reforzada esa imagen estereotipada,
masivamente difundida de forma explicita o implícita.
 Las informaciones mas notables relacionadas con las drogas
aparecen en la sección de Sucesos de los distintos medios de
comunicación, y muchas veces solo hablan de el trafico de
estupefacientes, la captura de algún dealer, la aparición de nuevas
drogas en el mercado, el aumento alarmante del consumo, etc
Drogas e Ideología
 Los mass media juegan diferentes roles al momento de informar a
la población sobre fenómenos como el de las drogodependencias.
Roles para los cuales, como profesionales de la salud en el campo
de las drogodependencias debemos contar con las herramientas
necesarias para identificarlos tras las prácticas discursivas a través
de las cuales se infiltran para llevar a cabo “operaciones
ideológicas“.
 En relación al consumo de drogas:
 ¿Cual sería una operación ideológica y de creencias?; sería la
sustitución de las partes por el todo y del efecto por las causas. Es
en el momento en que esta sustitución se cristaliza como algo
natural, que la historia se vuelve naturaleza, que la operación
ideológica ha triunfado en enunciados como éste: “la droga mata”.
Así, tras esta operación lo que se legitima es un orden dado, una
relación de poder, de un modo de funcionamiento).