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Capítulo I.

Análisis del Macro entorno

A. Demográfico.
B. Económico.

Las cifras que presentamos a continuación sobre las variables económicas son hasta
Agosto del 2018. A nivel nacional, las proyecciones sobre el crecimiento bordeaban el
3.2% (porcentaje mayor al del año pasado pero menor al proyectado en los meses
anteriores) sin embargo, la proyección hasta el mes de Agosto nos coloca con un 3.7%
de crecimiento, promedio más cercano al porcentaje establecido en el 2016.

Respecto de la inflación, el Perú tiene una estimación de 2.80% de inflación para el


presente año. Según proyecciones del Banco Central de Reserva del Perú (BCR) se
esperaba que este año la inflación tenga un porcentaje de 2.0%, lo cual ya tiene un
porcentaje mucho más elevado al proyectado desde el año pasado (1.36%) o en los
primeros meses, el cual correspondía a 1.80%.

El tipo de cambio se esperaba que la cifra fluctuara entre los 3.24 y los 3.34; al mes de
Agosto se ha tenido una tasa de cambio de 3.27.

La tasa de desempleo anual, ha incrementado respecto del año anterior, situándose


con un 8.10%, una cifra no muy alentadora, que esperamos pueda reducirse en los
próximos meses y años. Del total de personas con edad de trabajar (7.67 millones), la
población económicamente activa (PEA) es conformada por el 68,2% de la PET; es
decir, 5.24 millones de personas.

C. Natural.
D. Tecnológico.
E. Político.
F. Cultural.

Capítulo II. Análisis del Micro entorno

A. La Empresa: Unidad Estratégica de Negocio. Análisis de la Cadena de Valor.


B. Proveedores.
C. Intermediarios de Marketing.
D. Competidores.

Los competidores existentes en nuestro rubro (que se encuentran en Lima) son las
empresas: “Lima Bike Rental & Tours” y “MiraBici”; siendo Lima Bike Rental & Tours
una empresa privada y MiraBici una empresa administrada por la Municipalidad de
Miraflores y el sector privado. Algo que se tiene que tener en cuenta es que nuestros
competidores ofrecen en la actualidad precios desde 30 soles por 3 horas para el caso
de Lima Bike Rental & Tours y desde 7 dólares la hora para el caso de MiraBici, en el
que ambos ofrecen, además de la bicicleta, casco, candado y mapa.
Cabe mencionar que también existe como parte de nuestros competidores (pero sin
fines de lucro) el servicio de préstamos de bicicletas realizadas por las municipalidades
de San Borja y Surco.

E. Públicos.
F. Clientes.
G. Análisis de las Cinco fuerzas de Porter.

Capítulo III. Investigación de Mercado

Capítulo IV. Análisis y Diagnóstico Situacional

A. Matriz FODA.
 Fortalezas
 Oportunidades

La oportunidad que se da es que en este tipo de negocio no hay muchos


competidores aquí en Lima (solo 2 empresas en Lima). Otra oportunidad que
se da es que se puede aprovechar la presencia de turistas para ofrecérseles
nuestro servicio para que así puedan conocer nuestro país de una forma
diferente.

 Debilidades
 Amenazas