de operac ones
en un fentorno global
Esquema del capitulo
Peril global de una compatia: Boeing oyracinda a AD conoras
Une vison label das operaciones 31 setiaces £7
apes otras y eos ‘Atematvas dela estatgia on
Desorrotio de misiones y estrategias 34 operaciones globales 47
Win 34 ‘ae Estateia eae! 47
Eerotega 95 Esvetoglamadoéstiza 47
Esrotogiaqletal 42
ogra ventaja competitive mediante as Eevetegia asin 49
eames :
thence loan 38 fas 8
erm Timea cioe
becca 3 pee a 3
DordeciesesvatigeasenA0 2 Seen
ocateeee ocean COA VD
Sences 2 incre
mete 2 oie sa
trates pos Pes
onan Erde: Mot.
Cass nag ar
‘oto Gites oat
cnaoceone os 8
Shogo
Desartollo¢implomentacién de a
estrategia 43
Factores rtios pare éxito y
ompetercia centraas 4
Cnstucion yaignacian de personal para
laorganiacin $6
Alterminar de estudiar este capitulo, usted soré caper de
1. Dofinicmisén y estratenio 4, Idontficar cinco caractorsticas dota
2 Identificer y oxplicar tres enfoques estratogia dela AO proporeionados
estratégioos pare la vantaje por le investigacin PIMS
ccompetiva 5. Idontficaryexplicar custo
4. Idontitcary dof tas 10 davsiones do stornatvas de estrategia en
la administracién de operaciones ‘operaciones globalesCapitulo 1 + Operaclones y produetividad
eth programado en
is etacionatesydiaiosen la deraanda que genera el ambien
rioien de Orlando. Se wealizan encvestas regularmente pera
re calidad dela coma y l servicio del cal. Se califica en
fala de 1 27y sin caificncion noes 7, 1a comida 0 el serv
mun acaso,
Hard Rosk exté poniendo wn nuove énasis la masica en vivo
etieande sus restaurantes pare ajusarse a Tos nvev0s gts
HDesde que Ese Clapton colg6 sh guitarra en la pared para mar
sa ascot preferido en el bar, Hard Rock se ha convetido cn el
celonsta} exhibior lider de recuerdos del rock and rol, con
ones gue se tasladan ere sus cafés de tod el mundo, Lt
wn incluye miles de piczas y estévaluada en 40 millones de
scx Para mantenerseactuaizaco, Han Rock también mantiens
Eite ned, wwwhardreck.com, el cus} resibe ms de 100,000
fama semana de tlevisiin por cable
ia marca Hard Rock, del 92%, €8
-ardbusinessonline hbsp-harvardedU
‘Taco Bell Corp. (#892088) Husra el poder del peosamient
Balbindr S. y Doug Strong, “Cost: The Ulimate Measure of
‘paduetvity” Industrial Management 82, ni. 3(mayorjunio
2000) 2023,
in, Sanee "Information Technology and Productivity: Ev
“jence from County-Level Data”. Management Science 46,
Fim. 4 (abil de 2000): 548-562
jounshell D_ A. From the American System 10 Mass Production
1800-1932: The Development of Manufacturing. Baltimore:
Joins Hopkins University ress. 1985.
evi, Wiliam W,, The Power of Productivity. Chicago: University
‘of Chicago Press, 2004
shay, B. 8. “Multi- factor Productivity Measurement Model for
Service Organization”. Inernational Journal of Productivity
and Performance Management 34, nim, 1-2 (2008): 7-23,
Amesican Productivity and Quality Center: WWAPHE.OTE,
Arnsian Saistieal Association (ASA) oftec vinoulos con datos de
‘rpocioey economia, un indie para la bisqueda de datos
‘alistons: www.ccon-atalins. or
conomics end Statistics Administra: wwwesa.docso¥
intervafos de 15 minutos pera satisfacer os Proguntas para
alsis*
1. Conbaseen suconocimiento de reste inente,
fl Perfil global de una compalia @) yest
aso, enibque oo se apican cas is ve as wecsiones
Se la iministracsn de operaciones en Hard Rock Café
2, {Camo deteeminaria sted la producivida del pessonal de co-
fina de Tos meseras en Hard Roek?
4, [Em qué son diferentes ls 10 decisiones de AO cuando se spi
ae al administrador de operaciones de Ia operaion de un ser
isle como ef de Hard Rook comparado con tna compa de
rutoméviles como Foré Motor Company
stat ver dese ver seca en video on s9 DVD antes de responder ts
preguntas
‘Tangen, S. "Demystifying Productivity and Peformance”, Inerna-
ional Journal of Productivity and Performance Measurement
‘34, 1-2 2008): 34-47,
“Taylor, FW. The Principles of Scientific Management, Nueva York
Harper & Brothers, 1911.
‘van Bicina, Michael y Bruce Greenwald, “Managing Our Way to
her Service-Sector Productivity". Harvard Business Re
view 75, im 4 Gulio-agosto de 1997): 8
Wege, C.D. Frederick W. Taylor The Father of Scientific Manage:
ment: Myth and Reatiy. Homewood, IL: Business One Inn,
1991
Federal Statistics: www.fedstats.g0v
National Bureau of Economic Research: wwrwanber org
US, Bureau of Labor Statistics: stas.bis.org
USS, Census Bureau: wwW.census.goV
Perfil global
| Una vision alt
Aspens cl
Desarrollo de
Mision 34
Eatatogia
~ Lograrventaja
- operacione
‘orrpetncia
Corrpetenca
(Competncia
Dio2 docisone
Aspectos doe
operaciones &
Investigscin
Condiciones
inde a
Desarrollo im
ostratogia 45
octet
compete
Consraa
argent
Altorminar d
1, Defniem
2. tdontiticar
eatratéai
compet
3. ldontiear
|e edmiisLa estrateaia de Boeing para construir su Dreamliner
Tay es Gnica tanto en el aspecto de ingenieria coma
desde la perspectiva global.
EL Dreamliner incorpora lo més novedaso en una
ampli variedad de tecnologias aeroespaciales, deste
tl diseRo de la armazén del avign y los motores
hasta el laminado do titanio-grafito, la fibra de
Carbono y los epoxicos supertigeros. Otra innovacién
ts el sistema de monitoreo electrénico que permite ab
Svion reportar sus necesidades de mantenimiento @
Sistemas computacionales localizados en tierra. Boeing
también ha trabajado con General Electric y Rolls
Royce para desartollar motores més eficentes. Los
avances en la tecnologia de motores contribuyen hasta
fenun 8% al aumento de la eficiencia en combustible y
carga itil del nuevo avién, Lo que representa un salto
de casi dos generaciones en tecnologia,
Algunos proveedores internacionales
de componentes para el Boeing 787
Traore Francis” Puerta de pasajeros
Labinel Francia Cableado
Dassault Francia Software de diseio y PLM.
(Prot Lifecycle
‘Managemen’
‘Messor Bugatti Francia Frenoseletrioos
Thales Francia Sistema de conversion
: de enerpia elévtrica ¥
pantalla de vuelo de
reserva integra
Mesiee Dowty Francla—_‘Fetrctura del ton do
stesizaje
Diehl Alemania Luces inceriores
‘Cobham Reino Unido Bombas y vélvalas
‘de combustible
| Rolls Rye Reino Unido , Motores
‘Smiths Aerospace Reino Unido Sistema coonptaconal cent
BAESysems Reino Unido Electrnica
‘Alenia Aeronautica Halia Fuselaje central superior y
‘xabilizador horizontal
‘Toray Industies —Japa——-‘ibra decarbono para
tnidedes de ala y cola
Puli ieavy Industries Japa Caja do alas central
Kava Heavy Japon Fuselaje delancero,
Indusies seccionesfjas deal,
‘compactimento para ruedas
i Gel tren deatertzaje
‘Tein Sei Japon Acionadores hidriulicos
Mitsubishi Heavy Japa Caja de alas
Tadusties
Chengdu Airerat’ China Timé
‘Gun
Haiei Aviation Chinn Paes
Korean Aifines Core del Sur Puntas de ala
Su Suocia Puerta de carga y
28
Hanilton
Parker He
Aircratty
veedores
80% det
compan
constr
instalact
en Austr
fOr
un alean
compone
do. EL
reflea t
en el sig
nicos mi
& Con al seo vanguard st 77, un itor mis espace roa
clas gobles, Boeing ha lore vos ncaa en to el manda.
Este vanguardista Boeing 787 también es global.
Dirigido por Boeing en sus instalaciones de Everett,
Washington, un equipo de compaiiias aeroespaciales
desarrollan el avidn, Las nuevas tecnologias, el nuevo
disefio, los nuevos procesos de manufacture, y una
serie de proveedores internacionales comprometidos
festan ayudando a Boeing y sus socios a lograr niveles
tde desemperio sin precedentes en el disefo, la manu:
factura y la operacién.
EL 787 es global por su atcance de 8,300 mitlas y
porque se construye alrededor del mundo. Con un
fenotme riesgo financiero de mis de 5 mil millones de
dolares, Boeing necesitaba socios. La naturaleza global
de la tecnolog{a y el mercado de las naves aéreas
mplicaban encontrar desarrolladores y proveedores
‘excepcionales, sin importar su ubicacion. También
mplicaban encontrar compatiias dispuestas a asumir el
riesgo asociado a un nuevo producto muy caro. Estos Las ang
Socios no sélo dispersaron el riesgo sino que aportaron est sen
'5u compromiso para con la unién. Los pafses que tienen ys9.nvens
participacion en el 787 son més proctives a comprarle
' Boeing que al competidor europeo Airbus Industries.
Boeing formé equipo con mas de 20 proveedores de
sistemas internacionales para desarrollar tecnologia y
disefiar conceptos destinados al 787. Boeing enconted
2 sus socios en mas de una docena de paises: en ta
tabla de la izquierda se relacionan algunos de ellos.