3.

2 Radio
La Radio: g�neros, estructura y financiaci�n

"La radio habla a la imaginaci�n, a la emoci�n, y no s�lo a la

racionalidad. Un radioteatro o radiodrama con una historia, con una
situaci�n, con m�sica, con sonidos, moviliza la participaci�n de los
oyentes mucho m�s que una mon�tona charla expositiva"

Mario Kapl�n, Una pedagog�a de la comunicaci�n.

Ed. De la Torre. Madrid.

1.-G�neros en radio

PROGRAMACI�N: conjunto de emisiones de un canal radiof�nico. Est�

compuesta por los distintos programas o espacios radiof�nicos, que
ocupan una franja horaria determinada.

En la programaci�n de las cadenas de radio podemos distinguir entre

distintos g�neros period�sticos, seg�n su contenido est� m�s orientado
a la informaci�n, la formaci�n o el entretenimiento. Los g�neros
m�s habituales son los informativos, pero tambi�n hay gran
predominio de programas musicales e incluso de canales tem�ticos
especializados en radiof�rmula (locutor dando paso a m�sica
ininterrumpidamente) como los 40 principales. El g�nero menos
frecuente en la radio espa�ola es el de ficci�n o dram�ticos, a pesar
de que en los inicios de la historia de la radio fue uno de los contenidos
m�s populares en seriales de emisi�n peri�dica (con radionovelas
m�ticas como Ama Rosa).

TIPOS DE PROGRAMAS
1. Informativos
Boletines
Entrevistas
Cr�nicas
Tertulias
Coloquios
Ruedas
informativas
Cr�ticas
Reportajes
Debates
Editorial
2. Dram�ticos/ Ficci�n
3. Musicales
4. Deportes
5. Culturales
6. Entretenimiento
7. Participaci�n con llamadas de
los oyentes

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3.2 Radio
En cuanto a la estructura de los programas independientemente de su
contenido, hay que resaltar el magazine como formato m�s utilizado
por su versatilidad para aglutinar distintos g�neros (bolet�n, entrevista,
tertulia, etc.) dentro de un mismo programa. A lo largo de la
programaci�n de una cadena generalista es f�cil encontrar magazines
de informativos, magazines de deportes y magazines de
entretenimiento.

Selecci�n y jerarquizaci�n de la informaci�n en radio

As� como ocurre en prensa y en televisi�n, en radio tambi�n se puede

inferir cu�l es el tratamiento que se da a la informaci�n seg�n la
selecci�n de los temas que se hacen y el orden en que se
presentan. De esta forma, una noticia tendr� mayor peso en
relevancia seg�n cu�nto tiempo se le dedique y qu� lugar ocupe dentro
del informativo: si es una noticia de apertura o se emite por el contrario
en �ltimo lugar, si incluye entrevistas a expertos y conexiones en
directo, o por lo contrario es s�lo un teletipo de agencia, etc.

La continuidad: glosario

Los elementos de continuidad en radio permiten dotar de una

estructura l�gica a la cadena creando una sensaci�n de armon�a en el
ritmo y cohesi�n en el contenido a lo largo de toda su programaci�n. A
continuaci�n se ofrece un breve glosario de los elementos m�s
importantes de la continuidad en radio:

Sinton�a: r�faga sonora (casi siempre musical) identificativa

de un espacio radiof�nico concreto.

Careta: sinton�a a la que se suman cr�ditos o alg�n efecto de

montaje m�s elaborado.

Indicativo: Recordatorio de emisora y/o programa incluido a

lo largo de la programaci�n.

Cu�as: Montajes sonoros de breve duraci�n con fines

promocionales (programas, emisoras o productos/servicios
comerciales).

Cortinilla (R�faga): R�faga musical de separaci�n de

elementos.

Flash sonoro/Efecto (Golpes): Puntos sonoros marcados

utilizados para enfatizar un momento determinado. Duraci�n
inferior a la r�faga (gong, campanada, se�al horaria, etc.).

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3.2 Radio
Colch�n musical: M�sica neutra empleada de fondo sonoro
en locuciones.

Pausa: Silencio intencionado con fines r�tmicos o expresivos

(tambi�n llamado "pausa valorativa"). La pausa es un silencio
de segundos. De uno, dos o tres, pero no de m�s ya que
pasar�a a considerarse un silencio.

Paso a: Entradilla que sirve de presentaci�n a una secci�n o

bloque determinado.

Fundido/Encadenado: Fusi�n de dos fuentes sonoras, bien

sea por mezcla (F.C.: funde con) o por sustituci�n gradual
(encadenado)

Cr�ditos: Nombres y datos de producci�n de un programa.

Nota: Glosario ofrecido por cortes�a de Daniel Aparicio.

2.-La radio por dentro

El trabajo de la radio es fundamentalmente una labor de equipo,

donde intervienen los profesionales de la parte t�cnica desde el control,
encargados de que todas las fuentes del sonido entren en forma y
tiempo previstos, as� como los profesionales del contenido que van
estructurando y dando paso a los distintos bloques desde el estudio.

Equipo humano. Los roles b�sicos de la producci�n radiof�nica se

dividen entre profesionales t�cnicos y profesionales de
contenidos. Seg�n sea el tama�o de la cadena, este organigrama se
puede hacer m�s amplio y necesitar de otros perfiles profesionales
como son los "redactores" y los "realizadores". La forma de
organizaci�n de las cadenas de radio se suele estructurar por �reas (con
un jefe de Informativos, por ejemplo) y luego por programas concretos
con un organigrama cl�sico en cada uno de ellos: director, productor,
redactores, locutores, etc. En las emisoras comunitarias, por el
contrario, los equipos son muy reducidos y es frecuente que s�lo haya
una persona al frente del control y otra en la locuci�n asumiendo todas
las tareas de contenidos.

Espacios de trabajo. Los espacios donde se realizan los programas de

radio son dos: el control y el estudio (este �ltimo tambi�n conocido
como pecera). Se trata de espacios distintos aislados entre s� pero con
una ventana que facilita la intercomunicaci�n entre ambos. Los

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3.2 Radio
profesionales del control y los del estudio se comunican mediante
se�ales visuales, haciendo gestos con sus brazos para evitar hablar y
que se introduzcan sonidos indeseados en el programa.

�
En el control se sit�an los t�cnicos que van dando paso a las
distintas fuentes sonoras (estudio, exteriores, tel�fono, m�sica,
etc.). Para ello se ayudan de reproductores de sonido y de una
mesa de mezclas donde poder mezclarlos.
�
En el estudio se encuentran los presentadores del programa, as�
como los colaboradores y entrevistados, que hablan a trav�s de
unos micr�fonos y escuchan el resto de se�ales de sonido del
programa con sus auriculares (como las sinton�as o las entradas
de tel�fono). El estudio ha de estar convenientemente aislado e
insonorizado para no producir efectos de ruido.
En la siguiente fotograf�a, se puede ver una imagen de un estudio y un
control comunicados por una ventana de la Chicago Public Radio
Station.

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3.2 Radio
3.-Titularidad y financiaci�n

MODELOS DE TITULARIDAD

Dentro de la radio espa�ola conviven principalmente dos modelos de

radio:

1. Cadenas de propiedad privada: Cadena SER, COPE, Onda

Cero, Punto Radio, etc.
2. Cadenas de titularidad p�blica, tanto nacionales como
auton�micas y municipales. La cadena m�s conocida es RNE que
emite en todo el territorio nacional y cuenta con varias emisoras
especializadas (Radio Cl�sica, Radio 5 de noticias, Radio 3, etc.).
3. Adem�s de
las cadenas privadas y las de titularidad p�blica,
podr�amos indicar un tercer modelo compuesto por las radios
comunitarias (tambi�n llamadas libres) que est�n gestionadas
por asociaciones culturales, de vecinos o colectivos del Tercer
Sector (ONGs). Este tipo de radios funcionan como organismos sin
�nimo de lucro y est�n orientadas a informar de y para la
comunidad a la que representan.
MODELOS DE FINANCIACI�N

1. Las emisoras de titularidad p�blica se suelen financiar de sus

propios presupuestos, como es el caso de RNE que no emite
publicidad.
2. Las
cadenas privadas, por el contrario, persiguen el m�ximo
beneficio econ�mico y se financian fundamentalmente a trav�s de
la publicidad.
3. En el caso de las radios comunitarias, la financiaci�n suele venir
de subvenciones p�blicas, de las cuotas de sus asociados y
en menor medida de la publicidad.
Principales formas de publicidad en radio

Cu�a publicitaria: pieza sonora de corta duraci�n que

anuncia un producto o marca. Est� diferenciada del resto de la
programaci�n y lleva su propia m�sica y eslogan.

Publirreportaje: fragmento radiof�nico de varios minutos

donde se habla de un producto o marca utilizando c�digos
propios de los g�neros informativos (present�ndolo como una
entrevista entre el locutor y un representante de la marca, p.
ej.).

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3.2 Radio
Patrocinio: cuando una marca aparece patrocinando un
espacio radiof�nico.

Autopromoci�n: anuncios de programas de la propia cadena.

Campa�as institucionales: anuncios de campa�as de

sensibilizaci�n promovidas por las instituciones. P. ej. los
anuncios de las campa�as de la Direcci�n General de Tr�fico.

Publicidad directa: ocurre cuando un locutor habla de forma

natural de la marca o producto como si fuera parte de su
gui�n y sin que se pueda distinguir claramente de �l. La
publicidad directa es muy frecuente en los programas
deportivos.

Cu�as de publicidad antiguas

En la web La historia de la publicidad se pueden encontrar cu�as

de anuncios publicitarios antiguos (requiere registro previo).

4.-Audiencias

Las franjas de radio consideradas como primetime

u horario de mayor
audiencia son las relativas a la ma�ana y a la tarde, donde las
cadenas suelen ofrecer programas magazine de informaci�n y
entretenimiento conducidos por "estrellas" de la radio, as� como las de
�ltima hora del d�a con los programas deportivos. Las horas con
menos oyentes son las del mediod�a y sobremesa.

Las audiencias de la radio espa�ola se miden a trav�s del EGM o

Estudio General de Medios que se basa en una serie de encuestas
peri�dicas a una muestra de unas 40.000 personas mayores de 14 a�os
sobre sus h�bitos de consumo de medios de comunicaci�n (prensa,
revistas, radio, televisi�n e internet). El organismo encargado de hacer
el EGM es la AIMC, Asociaci�n para la Investigaci�n de Medios de
Comunicaci�n.

El EGM de abril de 2007 a marzo de 2008 arroja una cifra de cerca de

once millones de oyentes en la radio espa�ola generalista. Entre las
cadenas m�s populares aparece la Cadena SER como l�der con una
audiencia estimada de m�s de cuatro millones y medio de
oyentes, seguida por la Cope con cerca de dos millones y Onda
Cero con 1.760.000. En cuarta posici�n se encuentra Radio
Nacional, que apenas supera el mill�n de oyentes.

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3.2 Radio
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