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Bogotá se divide en 20 localidades y en estas se agrupan más de 1900 barrios que hay en
el casco urbano. En las cuales se encuentran Usaquén, Chapinero, Santa Fe, San
Cristóbal, Usme, Tunjuelito, Bosa, Kennedy, Fontibón, Engativá, Suba, Barrios Unidos,
Teusaquillo, Los Mártires, Antonio Nariño, Puente Aranda, La Candelaria, Rafael Uribe
Uribe, Ciudad Bolívar, Sumapaz.
ANALISIS INTERNO
Producción Actual
En los últimos años se ha visto un crecimiento importante y sostenido del mercado de la
óptica en el país, es así que se cuenta con cadenas ópticas como ÓPTICAS LAFAM,
Alianza de Ópticas Multiópticas, Cadena de Óptica Colombiana, Opticentro Internacional,
Ópticas ABC, Cadena de Óptica Italiana, Cadena Óptica Alemana, Óptica Derca, Ópticas
GMO, Ópticas Santa Lucia y Óptica Apolo, entre otras; por mencionar algunas que
especialmente se encuentran con base en Bogotá, D.C., igualmente la mayoría de
Empresas Sociales del Estado E. S. E., Empresas Promotoras de Salud E. P. S.,
Instituciones Prestadoras de Servicios de Salud, IPS, facultades de optometría, tienen su
propia óptica, así como algunos oftalmólogos también (Nota, 2013). 13 Tabla
1. Participación de las ópticas en el mercado desde 2012 a 2013 con proyecciones Nota:
Cuadro de Participación de las ópticas en el mercado entre los años 2012 y 2013. Nota,
L. (2013). Ranking 2012 sector de ópticas de Colombia.
Según se observa en las gráficas, en la participación del mercado óptico en Colombia para
el año 2012 y 2013 predominan las ópticas independientes contando con
aproximadamente el 84% del
mercado, y el 16% restante lo dominan las cadenas ópticas. Más en detalle las cadenas
ópticas que lideran son GMO con 3.6% 3.7% de participación en el mercado
respectivamente seguido de Ópticas Santa Lucia con una participación de 2.7% y 2.8%
respectivamente. Lo anterior indica que existe una gran cantidad de ópticas particulares
en el país. Sin embargo las cadenas ópticas presentan una tendencia positiva, cada año
absorbiendo más y más mercado comprando cadenas pequeñas de ópticas y a su vez
ópticas particulares.
Para lograr una conceptualización adecuada, es necesario realizar un análisis del entorno
en dos aspectos, el entorno genérico y el entorno específico, para desarrollar el análisis del
entorno genérico, y todos los marcos que lo componen, se deben tener en cuenta los
parámetros que se indican en el entorno específico los cuales se ven expresados de la
siguiente forma:
1. ¿Usa gafas?
Número de respuestas: 234 respuestas.
Análisis: Con esto podemos evidenciar que una gran parte de la muestra usa gafas, y
así poder asegurar que es un producto con bastante demanda.
Análisis: Podemos evidenciar con estos datos que las gafas son un elemento que se
compra con una frecuencia relativamente buena, haciendo este mercado muy atractivo.
Ninguna (3)
Análisis: Nos centramos en las respuestas más frecuentes las cuales nos dicen que
efectivamente el campo de las gafas ergonómicas no ha sido tratado de forma correcta
y que existe la necesidad y la mayoría de usuarios presentan inconformismo con el
producto actual.
6. ¿Qué características le son llamativas a la hora de escoger gafas?
Análisis: Podemos tener en cuenta con estos datos las características más
importantes para nuestros posibles clientes y las áreas a abordar en nuestro producto.
Análisis: Con los datos arrojados con esta pregunta podemos decidir las partes a
rediseñar en el marco para gafas para así suplir y mejorar las molestias de los modelos
existentes.
Análisis: Con esta información podemos decidir cuánto podríamos gastar en promedio
para la fabricación de nuestro producto y a qué tipo de mercado y población atacar con
más agresividad.
9. ¿Qué opina de un marco de gafas que se adapte a la forma de su cara y su
cabeza en general?
Análisis: La mayoría de la población respondió que es una necesidad básica el que las
gafas se adapten a la geometría de su rostro y cabeza y la otra mayoría respondió que es
una necesidad
que les gustaría que se cubriera, dándonos a entender con estas respuestas que nuestro
producto tendría una gran acogida.
10. ¿Qué les agregaría a sus gafas de uso cotidiano?
Número de respuestas: 234
respuestas Almohadillas más
cómodas (55)
Algún material más suave en la pata (la parte curva de las gafas donde se apoya en las
orejas) (48) Màs cómodas en el puente, para que no deje marcas en la nariz (37)
Análisis: Las respuestas más frecuentes hacen referencia a que cambiarían una parte
del marco para que sean más cómodas o corrijan molestias que generen estas, además
de diseños personalizados, con esto nos podemos centrar en la ergonomía de las gafas
y en el diseño de estas.
12. ANÁLISIS EXTERNO
Nuestra marca de gafas ira dirigida a casi el total de la población en el país, ya que
aproximadamente el 60% de la población colombiana usa gafas según estudios hechos
por la Organización mundial de la salud (OMS). Primero buscaremos introducirla en la
ciudad capital, después seguiremos con las ciudades más importantes del país (Cali,
Medellín, Cartagena, etc.). Como pretendemos posicionar el producto entre uno de los de
más alta calidad, con diseño, excelentes materiales, durabilidad y resistencia, además de
un plus que nos diferencie de las otras marcas y es disminuir de forma significativa o total
las molestias que genera el uso continuo de gafas y así poder posicionarlas entre las
marcas de alta gama.
En 1952 Rayban lanza el estilo wayfarer el cual se hace muy famoso en la década de los
60’s.
Durante la edad media se diseñaron uno de los primeros estilos de gafas las cuales eran
las gafas redondas las cuales se hicieron populares durante los años 60´s debido a
estrellas como John Lennon, el modelo se llamaba vintage de la marca optimun.
Gafas club master en los años de 1970 Rayban lanza este modelo que toma fuerza en la
década de los 80´s.
En 1960 Hetcher lanza el estilo de gafas de tipo mariposa siendo estas muy famosas y las
cuales han tenido varios diseños gracias a diseñadores como André Courrèges.
Aunque ha habido muchas marcas con diseños relevantes, ninguna ha hecho estudios de
forma más profunda a la ergonomía de estas, centrándose la mayoría en el diseño y la
durabilidad.
Es hasta el año 2010 que la marca Activist comienza un estudio acerca de los malestares
que generan las gafas por su uso continuo y para el año 2013 lanza las primeras gafas
ergonómicas con tecnología Split fit la cual se encarga de minimizar la presión generada
en el área de las patillas de las gafas.
Con esto podemos observar que el mercado en esta área aún no se ataca de buena forma
y que esta necesidad en los usuarios aun no es suplida de forma completa.
DEMANDA
Se considera que la mayor parte de clientes potenciales son las personas que compran
este tipo de lentes especiales debido a que se presupone que tiene un alto poder
adquisitivo y por ende obstan por comprar marcos de gafas de alta gama.
La tabla refleja el resultado de un estudio de mercado de la empresa Óptica Colombiana
el cual muestra el gran crecimiento del sector el cual alcanza alrededor del 20 % por año,
13. OFERTA
La marca CE
Estipulaciones de etiquetado
A partir del 14 de junio de 1998, todos los productos para los que la Unión Europea ha
desarrollado directivas y normas deben estar marcados de modo obligatorio con la marca
CE (Comunidad Europea). La marca CE indica al usuario que ese producto cumple con
las exigencias mínimas en lo que se refiere a características y seguridad del producto.
Calidad
DIN EN ISO 9001/2000. Este certificado excede los requisitos legales mínimos que
establece la etiqueta CE e incluye estrictas exigencias que deben reunir no solo el propio
producto, sino también el personal que lo elabora.
Garantizamos que la calidad óptica de nuestras lentes tiene prioridad sobre los demás
criterios de producto.
Las especificaciones que se aplican en los ensayos internos que se realizan exceden las
de los estándares correspondientes.
DIN EN ISO 12870 Monturas para gafas, sus tipos constructivos y denominaciones
En su Artículo 79, la Constitución Nacional (CN) consagra que: ¨ Todas las personas tienen
derecho a gozar de un ambiente sano. La Ley garantizará la participación de la comunidad
en las decisiones que puedan afectarlo. Es deber del Estado proteger la diversidad e
integridad del ambiente, conservar las áreas de especial importancia ecológica y fomentar
la educación para el logro de estos fines. Esta norma constitucional puede interpretarse
de manera solidaria con el principio fundamental del derecho a la vida, ya que éste sólo
se podría garantizar bajo condiciones en las cuales la vida pueda disfrutarse con calidad.
Desarrollo Sostenible