Las variables tecnológicas que influyen directamente en el medio ambiente de negocios

son la infraestructura tecnológica, la investigación, el desarrollo y la innovación en

tecnologías, las variables políticas son aquellas relacionadas con las decisiones de los
diferentes niveles de gobierno y que repercuten directamente en la red, las variables
socioculturales corresponden al estilo de vida y pautas culturales de la población en
donde se ubica la red, las variables jurídicas están relacionadas con las leyes y normas
que afectan el comportamiento de las empresas, el aspecto ecológico cada vez adquiere
más importancia, esto se traduce en nuevas formas de producir, en cambios en las
fuentes de energía así como desde luego en las normas y leyes que controlan el deterioro
del entorno ecológico.

Entre otras, las variables importantes a nivel macroeconómico se refieren al crecimiento de la

economía, a las políticas fiscales y monetarias, a los precios, a las tasas de interés y al tipo de
cambio. En un nivel microeconómico podemos considerar que las variables importantes son la
producción, el valor de la producción, la demanda, el consumo y la tendencia en los negocios.
Ambos tipos de variables, las que se refieren al nivel macro y micro, pueden ser medidas en
indicadores de magnitud, tendencia y expectativa. Para hacer comparables el nivel macro y micro
se utilizan en los mapeos de redes de agronegocios indicadores comunes a ambos niveles, estos
son la producción, la demanda y el consumo.

La actividad de las empresas en la red podemos ubicarla en diferentes niveles, en primer lugar las
decisiones y relaciones de negocio a nivel local influyen en las empresas, en el siguiente nivel
afecta directamente a las empresas lo que ocurra a nivel regional, nacional y mundial, todos los
niveles además están interrelacionados, es decir los eventos mundiales repercuten en los
diferentes niveles locales. Si los productos de la red se pueden sustituir fácilmente por otros que
satisfacen las mismas necesidades tendremos un riesgo mayor en nuestra red, si no se encuentra
maíz en México para alimentación de ganado se sustituye por sorgo, o existe la tendencia a
consumir más carne de pollo en sustitución de canes rojas, por ejemplo, en estos casos es
importante también conocer cuál es el comportamiento de estas redes, ya que son competidores
directos por el mismo mercado. Son también importantes el crecimiento y aparición de nuevos
mercados o nuevos usos para los productos de nuestra red.