Hoja de Estilo de Bucentauro

A continuación, vas a encontrar algunos parámetros para redactar tu artículo. La verdad es que
redactar para web difiere de redactar para impreso (libro, periódico). El estilo digital, por
consiguiente, tiene sus propios aspectos a tomar en cuenta. Uno de ellos es pensar en el usuario,
o sea, el lector. Por ello, hay que optimizar el contenido. Por ejemplo, los párrafos no deben
exceder las seis líneas. Recordemos que la mayoría de las personas leen desde su teléfono.
Además, no están acostumbradas a leer, y ver una parrafada enorme los ahuyenta.

Otra cuestión es que las oraciones no deben contener más de 15 palabras. Son mejores las frases
cortas y significativas. No cabe duda de que hay ideas que agarran más espacio de lo común, pero
se puede acudir a la economía de lenguaje. Es decir, expresar más con menos palabras. O decir lo
mismo con otras palabras.

En éste mismo sentido, también se sugiere someterse a la estructura básica de la oración. Esto
es: sujeto + verbo + predicado.

Asimismo, se recomienda que el texto supere las 900 palabras. ¿Por qué? Bien, Google posiciona
los artículos que tienen más contenido porque cree que en el usuario encuentra más información
en ellos. En otras palabras, mejora la experiencia del usuario. Y, por tanto, favorece al medio y al
dueño de la publicación porque su escrito aparecerá en la primera página de los resultados de
búsqueda de Google.

Otra cosa muy importante es emplear frases de transición. Es decir, esas que dan pie a un nuevo
párrafo, las que sirven de puente. Entre ellas te menciono: asimismo, por tanto, sin embargo, es
decir, al respecto, etcétera.

Ya para terminar, te comento dos cosas más. La primera es que hay que pensar en una palabra
clave. ¿Qué es esto? Bueno, a esto se le conoce como intención de búsqueda del usuario. La
palabra clave es como el tema de todo el artículo. Por ejemplo, hace poco escribí un post sobre
“productos nostálgicos en Honduras”. Así que esta palabra (más bien frase) debí repetirla al
menos dos veces cada 300 palabras. Y ya que refiero esto de 300 palabras, se recomienda poner
un subtítulo cada vez que hemos arribado a esta cantidad de texto.

Insertar la palabra clave (o frase clave de cola larga, como en el caso de arriba) debe hacerse de
manera orgánica, que se vea natural y no forzada. Todo esto es más fácil cuando ya se han escrito
unos cuantos artículos.

Como ves, esto es una ciencia y se le denomina Marketing de Contenidos. En Honduras, es casi
nula esta cuestión. Nosotros tenemos un 97 % de SEO ahorita. Nuestra competencia tiene 45 o
50 % de contenidos optimizados. Han posicionado sus artículos por diversos motivos. Te cuento.
Uno de ellos es porque su web ya tiene tiempo de haber sido creada. Y eso les da algo que Google
denomina autoridad de página. Por ejemplo, El Heraldo u Honduras Tips. Otro es porque pagan
para que sus contenidos aparezcan en la primera página de los resultados de búsqueda. Entre
más cerca estás del primer resultado, más clics recibís. Más personas entran a tu web a leerte.
Creo que he vaciado aquí lo más esencial. No es una camisa de fuerza, pero es importante. Hay
que saber que nuestro equipo editorial se encarga de curar los contenidos y optimizarlos.

Respecto a las fotos, se recomienda que cada una de ellas lleve su respectivo pie de foto. Hay
diferentes tipos de pies de foto. Solemos utilizar el descriptivo, que, como dice su nombre,
describe lo que ocurre en la foto o imagen. De igual forma, utilizamos el informativo, o sea, el que
proporciona una información adicional al texto. Asimismo, las fotos de preferencia deben ser
horizontales.

En suma, estos son parámetros para escribir un texto optimizado para medios digitales. A estas
alturas ya has de estar jalándote los pelos. Si decidís enviarlo, te recomiendo que lo escribás con
el corazón, luego le agregás las palabras clave y el SEO semántico.