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WPP CAMPUS

MADRID
NUESTRA NUEVA MARCA

17-oct-18
ÍNDICE

1. Nuestra dirección
2. Nuestro nombre
3. Nuestro relato
4. Nuestra identidad visual

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1
NUESTRA MARCA
NUESTRA DIRECCIÓN

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INTRODUCCIÓN

La Matriz, una marca dinámica y


moderna como nuestro campus,
que marca nuestra dirección
como grupo y tangibiliza
nuestra ambición de futuro

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INTRODUCCIÓN

En WPP llevamos 3 décadas


conquistando audiencias,
construyendo marcas
e impulsando negocios

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INTRODUCCIÓN

Siempre creando
valor para nuestros
clientes y preparando
a las organizaciones
para el futuro

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INTRODUCCIÓN

Hoy nuestro sector


cambia más rápido
que nunca y nos
enfrentamos a una
nueva etapa cargada
de retos y proyectos
ilusionantes

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INTRODUCCIÓN

Creemos en el
conocimiento
acumulado, visión y
creatividad humana
para resolver con
éxito problemas
empresariales

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INTRODUCCIÓN

Y tenemos la
convicción de la
importancia del
talento y la
colaboración para
marcar la diferencia

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INTRODUCCIÓN

La Matriz,
mucho más que
una mudanza
El nuevo campus representa
un gran hito. Un antes y un
después para nuestro grupo
en España.

La materialización de nuestra
ambición. Nuestra visión de
futuro y una nueva filosofía y
experiencia de trabajo

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INTRODUCCIÓN

Donde todos
crecemos
juntos

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¿CÓMO ES ESTA
MARCA?

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INTRODUCCIÓN

Es la casa de muchas
marcas, compañías y
disciplinas diferentes:
una marca inclusiva
Advertising
Media Investment Management
Data Investment Management
Public Relations & Public Affairs
Brand Consulting
Health & Wellness
Specialist Communication
(including Digital, Direct and Interactive)

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INTRODUCCIÓN

Impulsa esta nueva


forma de trabajar más
colaborativa:
una nueva experiencia
para los de dentro y
los de fuera

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Y RECUERDA
QUE…

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INTRODUCCIÓN

Una marca no
es solo un logo
Cuando hablamos de marcas hablamos de modelos
de negocio, ventajas competitivas y activaciones.
Hablamos de culturas corporativas, y la forma en la
que se organizan las empresas, de significados,
comportamientos, experiencias, iniciativas,
acciones…
Y la manera en la que nos expresamos visualmente,
verbalmente, actitudinalmente y sensorialmente.

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INTRODUCCIÓN

La marca es la suma
de todo lo que
hacemos

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INTRODUCCIÓN

La marca nos ayuda a…

Competir
Proteger
Ordenar
Crecer
Atraer talento

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NUESTRO NOMBRE
LA VERBALIZACIÓN DE LO
QUE REPRESENTA ESTA
NUEVA ETAPA
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NUESTRO NOMBRE

LA MATRIZ
A WPP CAMPUS

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NUESTRO NOMBRE

‘La Matriz’ se refiere


al origen etimológico
de la palabra ‘Madrid’

Proviene de la palabra
árabe ‘Mayrit’ que
significa arroyo

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NUESTRO NOMBRE

También habla de
compartir, intercambiar,
elementos ordenados que
juntos proporcionan valor

La casa de muchas
marcas donde la riqueza
se produce por la suma
de las partes

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NUESTRO NOMBRE

Representa algo
fértil, un lugar donde
nacen y crecen las
ideas, proyectos,
personas…

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NUESTRO NOMBRE

Hace referencia a la
forma del edificio,
que son 3 edificios
unidos y divididos de
manera transversal

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NUESTRO NOMBRE

Además… significa
el principal o el más
importante

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NUESTRO RELATO
UNA GRAN HISTORIA
QUE CONTAR

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NUESTRO RELATO

Tenemos una gran


historia que contar.
Contémosla al mundo
Nuestro relato expresa quién
somos, de dónde venimos y
hacia dónde vamos, para que
todo el mundo conozca,
sienta y llegue a compartir
nuestra razón de ser.

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NUESTRO RELATO

Es el relato máster que debemos


tomar como punto de partida para
la generación de cualquier mensaje
de comunicación que lancemos
desde la Matriz, tanto interna como
externamente

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NUESTRO RELATO

Introducción WPP
Tras 3 décadas conquistando audiencias, contribuyendo a la construcción de
grandes marcas e impulsando negocios en todo el mundo, hoy nuestro grupo se
enfrenta a una nueva etapa cargada de retos y proyectos ilusionantes.
Nuestro sector cambia más rápido que nunca. Surgen nuevos actores con un
enfoque muy tecnológico, las grandes consultoras se posicionan cada vez más
cerca de nuestro sector y nuestros clientes están cada vez más preparados para
afrontar retos por sí solos, lo que hace que exijan respuestas cada vez más ágiles,
integradas y eficientes.

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NUESTRO RELATO

La Matriz
Por ello, hoy más que nunca, apostamos por la inteligencia, visión, talento creativo y el profundo conocimiento que
tenemos de nuestros clientes, y de los clientes de nuestros clientes, para resolver problemas empresariales, ofrecer
soluciones relevantes y ayudar a crecer sus negocios y el nuestro. Hoy más que nunca, apostamos por un enfoque de
negocio cada vez más integrado, donde las diferentes compañías, áreas y perfiles diversos trabajemos de una forma
más conectada y colaborativa, que nos permita continuar siendo un negocio a la vanguardia capaz de anticiparse al
futuro y hacer frente a nuevos desafíos y nuevos competidores.
Y de esta ambición nace La Matriz, el Campus de WPP en Madrid; la casa de muchas marcas donde la riqueza se produce
por la suma de las partes y donde todos crecemos juntos. La Matriz nace del origen etimológico de la palabra `Madrid´,
que significa `arroyo matriz´. Pero, además, representa algo fértil, un lugar donde nacen y crecen ideas, proyectos,
personas… Significa `el principal’ o `el más importante´, y materializa la idea de conexión, intercambio, y diversos
elementos ordenados e interrelacionados que juntos crean valor. Y juntos, llegan más lejos.
Pero más allá de su significado, La Matriz representa nuestra nueva filosofía de trabajo, una nueva experiencia mejorada
para los de dentro y los de fuera, donde sentir y contagiarse del espíritu más vanguardista del edificio y los equipos que
trabajamos en él. Un punto de encuentro e intercambio de conocimiento y talento entre todas las compañías del grupo
y todas nuestras disciplinas bajo un mismo techo al servicio de nuestros clientes, el centro de todo lo que hacemos.

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NUESTRO RELATO

El campus
Nuestro nuevo campus materializa la transformación que estamos viviendo
como compañía y la fuerte apuesta del grupo por nuestro mercado y nuestros
equipos aquí. La Matriz pretende convertirse en un punto de referencia en la
ciudad de Madrid y un antes y un después en el que va a pasar de ser el barrio
más castizo de la ciudad, a ser el nuevo barrio de la creatividad, la
comunicación y el talento.
Vamos a tener la suerte de trabajar en un espacio emblemático cuya historia
ha estado ligada siempre a la comunicación. Desde que fuera la sede de la
editorial Espasa Calpe, pasando por su etapa como central de Telefónica,
hasta lo que es hoy, la casa en Madrid del primer grupo de comunicación del
mundo.
Un edificio brutalista, sólido, firme y robusto como nuestro grupo, pero que
además hoy se abre, en sentido literal y figurado, a las ideas, a las personas, a
la ciudad y al mundo, dando lugar a un espacio acogedor, dinámico, moderno
y conectado.

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NUESTRO RELATO

Cierre
La Matriz, mucho más que un espacio de trabajo, un mensaje de fortaleza y un
proyecto de futuro de la compañía en nuestro país, que hoy se encuentra
entre los 10 mercados más importantes para WPP.
Una nueva filosofía que representa nuestra ambición como Grupo, crear valor
para nuestros clientes, la conexión entre las empresas y personas y el impulso
del orgullo de pertenencia.

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NUESTRA IDENTIDAD VISUAL
CÓMO NOS MOSTRAMOS
AL MUNDO

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LOGOTIPO.
CALLES HISTÓRICAS
REINTERPRETADAS

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LOGOTIPO

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LOGOTIPO

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LOGOTIPO

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LOGOTIPO. CUSTOM TYPEFACE

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LOGOTIPO. CUSTOM TYPEFACE

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LOGOTIPO. CUSTOM TYPEFACE

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LOGOTIPO. CUSTOM TYPEFACE

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LOGOTIPO. ENDOSO

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LOGOTIPO. ENDOSO

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LOGOTIPO. VARIACIONES

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LOGOTIPO. VARIACIONES Y ENDOSO

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LOGOTIPO. VARIACIONES Y ENDOSO

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ICONOS
DE LA MATRIZ

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ICONOS. PICTOGRAMAS

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ICONOS. TILE GRAPHICS

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ICONOS. TILE GRAPHICS

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ICONOS. TILE GRAPHICS

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ICONOS. TILE GRAPHICS

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ICONOS. TILE GRAPHICS

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ICONOS. TILE GRAPHICS

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ICONOS. TILE GRAPHICS

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TIPOGRAFÍA
CORPORATIVA Y
DISPLAY NUMBERS

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TIPOGRAFÍA. CORPORATIVA

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TIPOGRAFÍA. CUSTOM DISPLAY NUMBERS

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PALETA
DE COLOR

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PALETA DE COLOR

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PALETA DE COLOR

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PALETA DE COLOR

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SISTEMA DE
COMUNICACIÓN
LAYOUT

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + IMÁGENES RECORTADAS

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + IMÁGENES RECORTADAS

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + IMÁGENES RECORTADAS

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + TILE GRAPHICS

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + TILE GRAPHICS

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + TILE GRAPHICS + IMÁGENES RECORTADAS

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + IMÁGENES RECORTADAS + COLOR

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + IMÁGENES RECORTADAS + COLOR

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + IMÁGENES RECORTADAS + COLOR

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + TEXTURAS ABSTRACTAS

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + TEXTURAS ABSTRACTAS

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + TEXTURAS ABSTRACTAS

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + TEXTURAS ABSTRACTAS

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + TEXTURAS ABSTRACTAS

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + TEXTURAS ABSTRACTAS

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + TEXTURAS ABSTRACTAS

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + TEXTURAS ABSTRACTAS

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + TEXTURAS ABSTRACTAS

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + TEXTURAS ABSTRACTAS

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + TEXTURAS ABSTRACTAS

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + TEXTURAS ABSTRACTAS

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OVERVIEW

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SISTEMA DE COMUNICACIÓN
GRID + TEXTURAS ABSTRACTAS

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Gracias

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La Matriz
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