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Escenarios de TV Chilena y Mercado

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Solo desde el año 2001 se integró a la medición la TV Pay,
incluyendo la posibilidad de segmentar por industrias.
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Evolución Rating Hogares Total TV - TV free a la baja / TV pay al alza / 1992 - 2016
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La década 90 marca un duopolio permanente entre Canal 13 y TVN, que se rompe el año 2002 con la irrupción
de Mega al segundo lugar y con su liderazgo anual 2004. Desde allí en adelante la competencia se descentra y !,"($
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tiende a la baja permanente. Desde el año 2008 la TV pay emerge con fuerza, liderando el mercado, pero
!($ declina por primera vez el 2016.
EL SISTEMA DE TV DE PAGO ES RELEVANTE, PERO NO VA A LLEGAR A 4 MILLONES DE HOGARES... !)")$
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Evolución Rating Hogares Total Canales Nacionales TV Abierta / 1992 - 2016


Comercial
Hogares Dueñas de Casa ABC Hom Muj 25-64 ABC
Canales
Bloque 08:00-20:00 Hrs. L-V Bloque 20:00-25:00 Hrs. L-D
2015 2016 2015 2016 2015 2016
Mega 9,3 9,5 3,5 4,5 6,3 6,0
CHV 7,0 6,13 3,5 3,1 4,1 3,5
Canal 13 6,8 6,11 3,2 3,1 5,0 4,5
TVN ( 06:00-02:00) 4,8
4,3 5,0 2,2 2,2 2,2 3,3
La Red 1,4 1,2 0,9 0,7 0,7 0,6
UCV 0,6 0,6 0,2 0,2 0,4 0,4
TV Pago 17,6 16,8 6,0 6,0 9,4 9,4
Enc 20:00-25:00 61,8 60,9 37,3 36,7 28,9 28,6
Enc. Total día 38,2 37,1 20,7 20,5 15,8 15,9

! Existe una convención tácita en la industria de la TV que se refiere a marcos de análisis de referencia de los públicos preferentes que se
analizan en su evolución semanal, mensual y anual.
! Tanto TVN como Mega y UCVTV, entre otros utilizan o han usado este formato de tabla comparada que incluye el seguimiento a las audiencias
dueñas de casa de los estratos ABC1, C2 y C3 en el o" prime de lunes a viernes, así como el llamado target comercial generalista de 25 a 64
años en los mismos estratos, observado en el prime time de lunes a domingo.
! Mega consolidó su liderazgo en ambos cuadros de analisis, no obstante el 2016 muestra un deterioro en competitividad comercial de CHV y
Canal 13, mientras TVN repunta sin salir del cuarto lugar.

Mercado TV Free / 2015 - 2016


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RATING TOTAL TV PROMEDIO FRANJAS L V - GRUPOS OBJETIVOS ABC / 2016


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RATING TOTAL TV PROMEDIO FRANJAS L V - GRUPOS OBJETIVOS ABC / 2016


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Al perfilar los públicos televisivos promedio del 2016 se aprecia que un 26,2% es de estratos medio alto y alto
(ABC1-C2) y un 73,8% corresponde a clases populares o emergentes (C3-D). Mientras que un 60,3% son
mujeres, cuestión que se acrecienta en el prime time. Y la tenencia de TV cable o satélite llega al 62,7% del
universo medido.

PERFIL DE AUDIENCIA TOTAL TV Y GRUPOS OBJETIVOS ABC / 2016


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FREE-PAY +/- 25 +65

El target total ABC (ABC1-C2-C3) representa un 56,7% de la población. Dentro de ellos existe una convención
en los canales más grandes de darle mayor valor comercial al segmento de 25 a 64 años de estos GSE
(hombres y mujeres).
Para canales de menor audiencia se amplía la muestra al segmento D y dependiendo del horario puede
privilegiarse al público femenino (o" prime) o bien al de ambos sexos (prime time).
La propuesta de público objetivo para RATZ TV se orienta a adulto joven y adulto hasta los 49 años. Las
alternativas a explorar son dos: hombres y mujeres de 18 a 49 años ABC1-C2-C3 (27%) o bien ampliar su
rango sociodemográfico para abarcar también al segmento D en esos tramos etarios (42,8%).

PERFIL DE AUDIENCIA TOTAL TV Y GRUPOS OBJETIVOS ABC o ABCD / 2016


Universo Universo Universo
Mega Ch9 9,5 Chilevision Ch11 6,1 Television Nac Ch7 5,0
Mega Ch9 - FUTBOL INTERNACIONAL 33,5 Chilevision Ch11 - GALA VINA 2016 33,0 Television Nac Ch7 - JJOO RIO 2016 CEREMONIA CLAUSU 14,8
Mega Ch9 - CLASIFICATORIAS RUSIA 2018 27,6 Chilevision Ch11 - FESTIVAL DE VINA DEL MAR 25,3 Television Nac Ch7 - MOISES LOS 10 MANDAMIENTOS 13,0
Mega Ch9 - SRES PAPIS 24,2 Chilevision Ch11 - MANOS AL FUEGO (AVANCE) 15,8 Television Nac Ch7 - JJOO RIO 2016 PM DOM 12,1
Mega Ch9 - PAPA A LA DERIVA 24,0 Chilevision Ch11 - ALERTA MAXIMA 15,5 Television Nac Ch7 - TV TIEMPO 11,7
Mega Ch9 - VOLVERIAS CON TU EX 21,5 Chilevision Ch11 - PRIMER PLANO ESPECIAL JUAN GAB 12,0 Television Nac Ch7 - LA VEGA (AVANCE) 11,3
Mega Ch9 - POBRE GALLO 20,6 Chilevision Ch11 - MANOS AL FUEGO 12,0 Television Nac Ch7 - FESTIVAL DEL HUASO DE OLMUE 11,0
Mega Ch9 - SRES PAPIS (RESUMEN) 20,2 Chilevision Ch11 - PRIMER PLANO (ESPECIAL) 12,0 Television Nac Ch7 - JJOO RIO 2016 CEREMONIA INAUGU 10,9
Mega Ch9 - AMBAR (R) 19,8 Chilevision Ch11 - CHV NOTICIAS CENTRAL 11,8 Television Nac Ch7 - Y TU QUE HARIAS 10,8
Mega Ch9 - SILA CAUTIVA POR AMOR (RESUMEN 19,7 Chilevision Ch11 - PRIMER PLANO 11,7 Television Nac Ch7 - GRANDES BATALLAS MUNICIPA 2016 10,7
Mega Ch9 - SILA CAUTIVA POR AMOR 19,5 Chilevision Ch11 - MALDITA MODA (VINA) 11,5 Television Nac Ch7 - JJOO RIO 2016 PRIME 10,4
Mega Ch9 - MEDCEZIR (RESUMEN) 19,4 Chilevision Ch11 - LA ESCLAVA BLANCA (RESUMEN) 11,2 Television Nac Ch7 - JJOO RIO 2016 AM SAB 10,3
Mega Ch9 - PAPA A LA DERIVA (RESUMEN) 18,8 Chilevision Ch11 - HASTA QUE TE CONOCI 10,9 Television Nac Ch7 - LA VEGA 10,3
Mega Ch9 - AMANDA 18,2 Chilevision Ch11 - COPIHUE DE ORO (GALA) 10,8 Television Nac Ch7 - KAMALEON 10,1
Mega Ch9 - AMBAR 17,4 Chilevision Ch11 - EL CUBO 10,6 Television Nac Ch7 - JJOO RIO 2016 PM SAB 10,0
Mega Ch9 - MORANDE CON COMPANIA PRIME (V) 17,4 Chilevision Ch11 - ESPIAS DEL AMOR 10,5 Television Nac Ch7 - FIESTA DE LA INDEPENDENCIA 10,0
Mega Ch9 - PESO PESADO 17,4 Chilevision Ch11 - EN LA MIRA 10,2
Mega Ch9 - EL TIEMPO 17,1
Mega Ch9 - TE DOY LA VIDA 16,9
Mega Ch9 - MEDCEZIR
Mega Ch9 - KARA PARA ASK
16,7
16,6 Canal 13
Universo
6,1
! Existe una alta concentración de programas
Mega Ch9 - AHORA NOTICIAS REPORTAJES 16,6 Canal 13 - COPA AMERICA CENTENARIO 23,9 con los mayores ratings del mercado
Mega Ch9 - AHORA NOTICIAS CENTRAL 16,5 Canal 13 - EN SU PROPIA TRAMPA 17,1
Mega Ch9 - THE SWITCH 16,2 Canal 13 - MASTER CHEF 16,0 ofrecidos por Mega el 2016. Estos incluyen
Mega Ch9 - ERES MI TESORO
Mega Ch9 - SRES PAPIS (AVANCE)
16,0
15,7
Canal 13 - COPA CHILE
Canal 13 - EN SU PROPIA TRAMPA (LO MEJOR)
15,3
15,0
fútbol inter nacional, Copa América,
Mega Ch9 - AMANDA (RESUMEN) 15,6 Canal 13 - VERTIGO 14,8 teleseries nacionales y extranjeras,
Mega Ch9 - MI ULTIMO DESEO (RESUMEN) 15,3 Canal 13 - SUPERCOPA SCOTIABANK 2016 14,2
Mega Ch9 - POBRE GALLO (R) 15,2 Canal 13 - LA COPA ESTA EN EL TRECE (LA P 13,6 noticieros, concursos, programas de humor
Mega Ch9 - POBRE GALLO (RESUMEN) 15,1 Canal 13 - NADIE ESTA LIBRE 13,1
Mega Ch9 - LA PREVIA 14,4 Canal 13 - THE VOICE CHILE 12,0 y realities.
Mega Ch9 - KARA PARA ASK (RESUMEN) 14,2 Canal 13 - SORTEO COPA AMERICA CENTENARIO 11,4
Mega Ch9 - SRES PAPIS (R)
Mega Ch9 - AHORA NOTICIAS DOMINGO EDICION
14,2
13,8
Canal 13 - NADIE ESTA LIBRE (R)
Canal 13 - LA PREVIA COPA AMERICA
11,3
11,1
! Le siguen el Festival de Viña y la Gala en
Mega Ch9 - TE DOY LA VIDA (RESUMEN) 13,5 Canal 13 - THE VOICE CHILE (R) 11,1 CHV, así como los formatos de concursos y
Mega Ch9 - ERES MI TESORO (RESUMEN) 13,3 Canal 13 - EN SU PROPIA TRAMPA (AVANCE) 11,0
Mega Ch9 - MORANDE CON COMPANIA PRIME (S) 13,3 Canal 13 - 20ANERO A LOS 40 11,0 estelares de Canal 13.
Mega Ch9 - KARADAYI (RESUMEN) 12,8 Canal 13 - SELIN (AVANCE) 10,8
Mega Ch9 - MI ULTIMO DESEO 12,1
Mega Ch9 - AMBAR (RESUMEN) 11,9
Canal 13 - EN SU PROPIA TRAMPA (ESPECIAL)
Canal 13 - PRECIOSAS (R)
10,6
10,6
! En TVN los mejores resultados se los llevó la
Mega Ch9 - MISION RUSIA
Mega Ch9 - MORANDE CON COMPANIA DE VACACI
11,6
11,1
Canal 13 - COPA AMERICA CENTENARIO (INAUG
Canal 13 - EL TIEMPO
10,5
10,3
clausura de los Juegos Olímpicos, seguidos
Mega Ch9 - POBRE GALLO (ESPECIAL) 11,1 Canal 13 - FUTBOL AMISTOSO 10,3 de la serie bíblica Moisés y el Festivvaldel
Mega Ch9 - ABISMO DE PASION 10,6 Canal 13 - PRECIOSAS (RESUMEN) 10,2
Mega Ch9 - TE DOY LA VIDA (R) 10,0 Canal 13 - PRECIOSAS 10,1 Huaso de Olmué.

Promedio anual de los cuatro canales grandes y ratings sobre 10 puntos / 2016
Universo Universo
La Red 1,2 UCV Television Ch5 - TELETON 2016 1,7
La Red - FESTIVAL TIERRA AMARILLA 4,0 UCV Television Ch5 - TOC SHOW 1,5
UCV Television Ch5 - ALGO PERSONAL PRIME 1,4
La Red - PREMIOS OSCAR 3,5 UCV Television Ch5 - SEMANA SANTA 1,4
La Red - MENTIRAS VERDADERAS 2,6 UCV Television Ch5 - NESSUN DORMA (NADIE DUERMA) 1,3
La Red - PREMIOS PULSAR 2,4 UCV Television Ch5 - ANO NUEVO EN EL MAR 1,3
La Red - LATIN GRAMMY 2,1 UCV Television Ch5 - TOC SHOW (RESUMEN) 1,3
La Red - ALFOMBRA ROJA OSCAR 2,0 UCV Television Ch5 - LOS ANOS DORADOS (R) 1,3
UCV Television Ch5 - QUEREMOS DEBATE 1,2
La Red - YO SOY BETTY LA FEA
La Red - INTRUSOS
2,0
2,0
UCV Television Ch5 - LOS ANOS DORADOS 1,2 ! Respecto de los tres canales abiertos
UCV Television Ch5 - ME LATE (NOCHE) 1,2
La Red - LA TIERRA EN QUE VIVIMOS 1,9 UCV Television Ch5 - ALGO PERSONAL ENTRE TU Y YO 1,2 nacionales de menor audiencia, La Red
La Red - CADA DIA MEJOR 1,9 UCV Television Ch5 - NESSUN DORMA (NADIE DUERMA)(RE 1,2
La Red - MATINATON 1,8 UCV Television Ch5 - BAILABLE DE ANO NUEVO (R) 1,1 consigue casi el doble de espacios que UCV
UCV Television Ch5 - EL CARDENAL DEL PUEBLO 1,1
La Red - TELETON 2016
La Red - CULTURA VERDADERA
1,8
1,8
UCV Television Ch5 - UCVTV NOTICIAS EDICION CENTRAL 1,1 TV en este ranking de programas por sobre
UCV Television Ch5 - NOCHE DE PELICULA 1,1
La Red - FESTIVAL TIERRA AMARILLA (LO M 1,8 UCV Television Ch5 - ANO NUEVO EN EL MAR (R) 1,1 1 punto de rating hogar promedio (casi 20
La Red - ASI SOMOS 1,7 UCV Television Ch5 - ME LATE (LO MEJOR) 1,1
La Red - CINE SEMANA SANTA 1,5 UCV Television Ch5 - ALGO PERSONAL ENTRE TU Y YO (R 1,1 mil hogares).
UCV Television Ch5 - ASTERIX EL GALO 1,0
La Red - CARA A CARA 1,5 UCV Television Ch5 - ALGO PERSONAL PRIME (R) 1,0
La Red - YO SOY BETTY LA FEA (RESUMEN)
La Red - PARADA MILITAR
1,5
1,5
UCV Television Ch5 - ATP CACHANTUN CUP
UCV Television Ch5 - LA HECHIZADA (NOCHE)
1,0
1,0
! En el caso de Telecanal solo la UEFA y la
La Red - LANZAMIENTO TELETON 1,4 UCV Television Ch5 - BONES
UCV Television Ch5 - MADRE TERESA
1,0
1,0
Copa Davis consiguieron audiencias sobre
La Red - PEDRO EL ESCAMOSO (AVANCE) 1,4
La Red - LA ROSA DE GUADALUPE 1,4
UCV Television Ch5 - EL TRANSPORTADOR (LA SERIE)
UCV Television Ch5 - ESTO ES NOTICIA
1,0
1,0
este umbral. Por lo mismo, se incluyeron
La Red - CINE DE SABADO 1,4
La Red - LA FECHA A FONDO 1,4
UCV Television Ch5 - ME LATE (TARDE) (LO MEJOR)
UCV Television Ch5 - RED NACIONAL
1,0
1,0
excepcionalmente otros espacios que
La Red - MANANEROS
La Red - QUIERO AMARTE
1,4
1,3
consiguieron superar la barrera de 0,5% de
La Red - CDF NOTICIAS PRIMERA EDICION 1,3 rating.
La Red - HOLA CHILE 1,3 Universo
La Red - CORAZON QUE MIENTE 1,3 Telecanal Ch2 0,3
Telecanal Ch2 - UEFA EURO 2016 2,0
La Red - MENTIRAS VERDADERAS (LO MEJOR) 1,3 Telecanal Ch2 - COPA DAVIS 1,9
La Red - COMO DICE EL DICHO 1,2 Telecanal Ch2 - ADN DEPORTES 0,8
La Red - LAURA 1,2 Telecanal Ch2 - TELETON 2016 0,7
La Red - MUJER CASOS DE LA VIDA REAL 1,2 Telecanal Ch2 - CINE EN SEMANA SANTA 0,6
La Red - ASI SOMOS (LO MEJOR) 1,2 Telecanal Ch2 - HAUNTED 0,5
Telecanal Ch2 - PAINKILLER JANE 0,5
La Red - ENTREVISTA VERDADERA 1,1 Telecanal Ch2 - NO MATARAS 0,5
La Red - CORONA DE LAGRIMAS 1,1 Telecanal Ch2 - LA LEY Y EL ORDEN 0,5
La Red - POR SIEMPRE MI AMOR 1,1
La Red - CADA QUIEN SU SANTO 1,1
La Red - CDF NOTICIAS TARDE 1,1
La Red - COMISARIO REX 1,1
La Red - UN CAMINO HACIA EL DESTINO 1,1
La Red - LA VECINA 1,1
La Red - FLASH POINT 1,1
La Red - LIMITLESS 1,0
La Red - NCIS 1,0
La Red - CINE 1,0
La Red - LOS BORGIAS 1,0
La Red - RED NACIONAL 1,0

Promedio anual tres canales abiertos más pequeños y Ratings sobre 1 punto / 2016
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! La TV generalista el 2015 acrecienta sus niveles de concentración con Mega -del Grupo Bethia- siendo uno de los únicos canales con utilidades
en su gestión operacional ($10.464 millones, frente a $76 millones de UCVTV), mientras que TVN perdió $25.992 millones, CHV $2.306 millones,
La Red $968 millones, Canal 13 $678 millones y no se pudo obtener el balance de Telecanal (aunque su incidencia en la industria es marginal).
! Mega subió a 30,3% su audiencia total 2015 y su share publicitario a 38,1%. Los primeros cuatro peradores alcanzan el 92% de público y el
87% de la inversión publicitaria.
! Las cifras del 2016 sólo están disponibles en share de audiencias, pero no aún en inversión publicitaria total. Si se toma en cuenta solo la
participación de encendidos dentro del escenario de Free TV, Mega lideró con un 32%, seguido de CHV y Canal 13 con 21%, TVN con 175, La
Red y UCV con 4% y Telecanal con 1%.

Mercado TV Free - Distribución de Audiencias vs Ingresos publicitarios / 2015 - 2016


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Mercado
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345. 5X \5 3/ 35. 5UU 353 33U
345X 55 X- 3. 5]X 3.\ 5-- 5..
345/ - .X 5U 5.- 3\] 5-X 5-\


Mercado TV Free - Consumo de TV Total / 2015 (CNTV)
Gráfico N° 4: Distribución de la Oferta Gráfico N° 5: Distribución del Consumo
 promedio según género televisivo (horas
según géneros televisivos (%)
Base total oferta: 54.592 horas de programación anuales)
emitida Base total oferta: 835 horas de consumo anual por
persona


CDEH CDE5 CDEH CDE5

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