Universidad San Francisco de Quito

IIN 0528 Diseño de Nuevos Productos

Deber N.2
Metodología para la definición de
la población objetivo y tipos de
muestreo Estefanía Ortíz
Juan Fernández
Paul Rojas
Daniela Zambrano
Población y
tipos de
muestreo
 3

➔Importancia en mundo de negocios.

Introducción
del estudio de ◆ Oferta
mercado ◆ Demanda
◆ Precios
◆ Modelos de comercialización

➔Proyección del producto en el mercado

➔Necesidades del cliente
 4

Conocer cómo tomar una muestra representativa de una

OBJETIVO población objetivo mediante una investigación
detallada y profunda con el propósito de poder
desarrollar una investigación de mercado eficaz y
precisa, para que las decisiones tomadas sean las más
adecuadas.
 1.
Población
objetivo
Investigación de mercados
 6

Investigación de mercado La población objetivo

Población ● Parte de población
● Recopilar y analizar
objetivo - vista ● Excluye datos
de investigación
información
● ● Objetos o entidades
de mercado Toma de decisiones
● Gran variedad de información ● Características únicas buscadas

● Crear políticas, objetivos, por el investigador

estrategias ligadas al interés ● Precisa

de la empresa y su mercado ● Elementos agentes de

objetivo información
 2.
Errores en
investigación de
mercados
Errores de muestreo y no
muestreo
 8

2 Principales
tipos de errores
 9

Es la variación del número de muestra

Errores obtenida por un estadístico con la población a
muestrales ser estudiada.
2 tipos :
- Parcial: Juicios y creencias del
investigador
- Imparcial : No hay intervención
intencional del investigador.
 10

“Los errores no muéstrales lo componen todos

Errores no aquellos errores que se pueden presentar
muestrales durante el proceso de la investigación de
mercado, distintos del error muestra. Su
efecto es poner un sesgo en los resultados de
dirección y magnitud desconocidas.” (Pinchart
& Gomez, 2015).
 11

- Errores de cobertura: Errores causados

Tipos de errores por los marcos de la encuesta es decir
no muestrales inexactitud u omisiones.
- Errores de respuesta: Los datos son
solicitados de manera incorrecta o la
respuestas tienen errores
- Errores de no respuesta: Ocurre cuando
no se obtuvieron las respuestas
necesarias
 12

- Errores de procesamiento: Se dan una

Tipos de errores vez se obtiene la respuesta y mayormente
no muestrales corresponden a errores de ingreso de
datos o almacenamiento
- Errores de estimación: Son aquellos en
los cuales se realizan estimaciones
innecesarias o incorrectas.
- Errores de análisis: Se dan al utilizar el
procedimiento o la herramienta
incorrecta a la hora del análisis.
 3.
Técnicas de
muestreo
Probabilístico y no
probabilístico
 14

Muestreo

● Muestra representativa de la
población.
● Características mayoritarias de la
población a considerarse
 15

Muestreo aleatorio Muestreo aleatorio

Muestra simple: sistemático:
Muestreo
estratificado:
probabilística: Misma probabilidad de Elección de la muestra
División de la
estimación de ser elegidos a través de K
población en
los parámetros subgrupos

poblacionales

Muestreo por
conglomerado:
Lista de elementos que
forman parte de la
población
 16
Muestreo por cuotas: Muestreo de
Muestra no conveniencia:
probabilística: no Escoge a los
“Método de
brinda a todas las individuos que reúnen
seleccionar sujetos que
ciertas características
personas de la están accesibles o
población la misma disponibles”.
oportunidad de ser (McMillan &
seleccionados. Schumacher, 2001)

(Explorable, 2008)
 17

Bola de nieve: Muestreo discrecional:

Se localiza a algunos Se elige sobre el individuo
individuos, los cuales que más puede aportar al
conducen a otros estudio.
 4.
Tamaño de
muestra
Fórmulas de cálculo
 19

Por Proporciones Por Proporciones

Población finita

Por Proporciones
Simplificado
 20

Por Medias Por Medias Población

finita

Comparación
Proporciones Comparación Medias
Ejemplos
 22

Por
○ Calcular el tamaño de muestra con población
Proporciones
desconocida, con los siguientes parámetros
○ Asumiendo un alpha de 0.05, una máxima
variabilidad de 0.5 y un error de 0.05, se
tiene que, por la tabla de la curva norma,
Z=1.96, entonces:
1.962 (0.5)(0.5)
𝑛0 = = 385 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠
0.052
 23

Por
○ Calcular el tamaño de muestra con tamaño
Proporciones
de población conocida de 2000 personas, con
Población finita
los mismos parámetros anteriores
385
○ 𝑛= (385−1) = 323 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠
1+ 2000
 24

Por
○ Calcular el tamaño de muestra de una
Proporciones
población de tamaño 2000, con un error de
Simplificado
0.05.
2000
○ 𝑛 = 1+2000 0.05 2 = 333 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠
○ Se puede ver que no hay una diferencia
significativa entre el cálculo anterior y el
presente.
 25

Por Medias
○ Calcular el tamaño de muestra de una
población de tamaño desconocido, con un
alpha de 0.05, error del 0.05 y varianza de
0.55
1.962 0.552
○ 𝑛0 = = 465 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠
0.052
 26

Por Medias
○ Calcular el tamaño de muestra de una
Población finita
población de tamaño 3000, con los
parámetros anteriores
3000∗1.962 0.552
○ 𝑛= = 307 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠
3000−1 0.052 +1.962
 27

Comparación
○ Calcule el tamaño de muestra de un estudio
Proporciones
que engloba dos poblaciones. Se tienen los
siguientes datos:
○ α=0.0, β=0.20, p1=0.80, p2=0.40
○ 𝑛=
2
1.645∗ 2∗0.6 1−0.6 +0.842∗ 0.8 1−0.8 +0.4 1−0.4
=
0.8−0.4 2
18 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠
○ Lo que quiere decir que se necesitan 18
personas del primer grupo y 18 personas del
segundo grupo
 28

Comparación
Medias ○ Calcular el tamaño de muestra con los datos
anteriores con una desviación estándar de 15
y un valor mínimos de la diferencia que se
desea encontrar de 9.
2(1.645+0.842)2 +152
○ 𝑛= = 35 𝑝𝑒𝑟𝑠𝑜𝑛𝑎𝑠
92
○ Es decir que se necesitan 35 personas de
cada grupo como tamaño de muestra
CONCLUSIONES
 30

Tener una correcta población objetivo hace que

CONCLUSIONES nuestra investigación se enfoque eficientemente en
características que destacan a esta población y con
la cual se puede trabajar y efectuar toda la atención
teniendo como resultado, datos correctos para
tomar decisiones.
REFERENCIAS
 32
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