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14/06/2017

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ORÍGENES
UNIDAD 3:

llo
En 1969 la Coca Cola estadounidense financió un estudio destinado a relacionar y
CICLO DE VIDA comparar el consumo de recursos para fabricar los envases para sus bebidas con las
DEL PRODUCTO emisiones asociadas a los procesos productivos correspondientes.

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Por la misma época, también en Europa se estaba estudiando una especie de
inventario que más tarde se conoció como «Ecobalance».

En 1972, en el Reino Unido, Lan Boustead se dedicó a calcular la energía total que se

yo
requería para la fabricación de diversos tipos de envases (de vidrio, plástico, acero y
aluminio) para bebidas.
DOCENTE: Dr. Maximiliano Arroyo Ulloa
EMAIL: marroyo@usat.edu.pe Al principio, se consideró que el consumo de energía tenía mayor prioridad respecto de
la generación de residuos, las descargas y emisiones hacia el medio ambiente, entre

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ASIGNATURA: Ecología Industrial otras cosas quizás porque todavía no había tantas demandas por parte de la opinión

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pública para que las empresas tuvieran en cuenta la prevención del deterioro
ambiental, y porque el precio de los combustibles energéticos había subido tan
abruptamente como para justificar darle esa prioridad.
Escuela de Ingeniería Industrial
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La persona y sus necesidades La persona
Ciclo y sus
de vida delnecesidades
producto

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FASES
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DEFINICIÓN
Conocer la fase del ciclo en la que se encuentra nuestro producto o servicio nos
permitirá diseñar la estrategia más eficaz para alargar su vida en un mercado cada vez
El ciclo de vida del producto más cambiante y rápido.
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es el proceso cronológico que


transcurre desde el
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lanzamiento del producto al


mercado hasta su
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desaparición .
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El descubrimiento del modelo de ciclo de vida del producto se

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debe a Theodore Levitt, quien empleó el concepto por primera
vez en un artículo de 1965 publicado en la Harvard Bussines
Review.

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Según Levitt los productos, igual que los seres vivos, nacen,
crecen, se desarrollan y mueren, pero el mundo de la empresa

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hace que estos conceptos puedan quedarse algo obsoletos ya
que en la actualidad el ciclo
de vida tiene una nueva etapa vital para el desarrollo
satisfactorio del producto: TURBULENCIAS

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El ciclo de vida del producto: flujo de materiales


Ciclo de vida de la adopción de productos tecnológicos
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Volumen
de Ventas
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quiebre
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Declive
Crecimiento
a

Mercado Mercado
“tempranero”
Principal
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Introducción Sustitución
Madurez
Tiempo
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Más en producto Más en proceso Menos en producto Más en producto


Menos en proceso Menos en producto Menos en proceso Menos en proceso
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El mercado en su primera etapa tiene 2 segmentos Después de un período de “quiebre” aparecen otros 3 segmentos

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• Innovadores : “Tecnológicos” • Mayoría Temprana : “Pragmáticos”
– Aprecian la tecnología por si sola – Creen en la evolución, no en la revolución

U
– Son los que uno consulta cuando se quiere saber – Motivados por problemas presentes
como funcionan las cosas
• Mayoría Tardía : “Conservadores”
• “Early Adopters” : “Visionarios”

yo
– Pesimistas sobre la tecnología
– Motivados por futuras oportunidades, toman riesgos – Muy sensibles al precio, y escépticos
para romper con el pasado. – Prefieren productos simples y “commoditizados”
– Difícil de satisfacer, le gustan las modificaciones y la

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personalización

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• Retrasados : “Críticos”
– No les gusta la tecnología!
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Ciclo y sus
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El ciclo de vida de un producto va a durar en el


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Distintos modelos del ciclo de vida


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mercado en la medida que la innovación lo


permita
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Madurez
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Clásico Ciclo-reciclo estable


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Mercado
Ventas crecientes residual Inserción Relanzamientos
ventas decrecientes rápida sucesivos
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CICLO DE VIDA

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DEL
ENTRETENIMIENTO

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GRACIAS
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La persona y sus necesidades


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