CURSO DE BRANDING:

COMUNICACIÓN Y
DESARROLLO DE MARCAS

CONTENIDO DEL CURSO

SESIÓN 1: INTRODUCCIÓN

• ¿Por qué estás aquí?.

• ¿Si fueras una marca qué serías y por qué? ¿Cuál es tu razón de ser? ¿Tu propósito? ¿Tu gran WHY?.
• ¿Te podrías describir en 30s para ser contratado por tu empresa favorita?.
• Ejercicios prácticos para entender y pulir nuestro perfil.
• Metología del diseño de marca apoyados en 5 pilares: sueño, usuario, equipo, crecimiento y prioridades.

SESIÓN 2: MIRA LA ESENCIA, NO LAS APARIENCIAS

• Diferencia entre misión, visión y cómo definir los valores de una organización.
• ¿Qué es un buen brief? ¿Cómo armarlo y validarlo?.
• Preguntas correctas, escuchar sin asumir.
• Actividad en clase.

SESIÓN 3: LA CREATIVIDAD EMPIEZA POR LA CURIOSIDAD

• Regla 80/20.
• Actividad en clase.
• Presentación de invitado especial sobre ejemplo de un concepto creativo bien armado, para luego analizar cual es
la estructura de contenidos más eficiente para atrapar el público.

SESIÓN 4: A VECES MENOS, ES MÁS

• Creación de títulos, el tipo de gráfica, el uso correcto de imágenes y manejo de contenido verbal.
• Actividad en clase.
• Presentación de invitado especial sobre el pitch de venta, dándole énfasis al ritmo de la presentación, tipo de
material gráfico, cantidad de diapositivas y manejo de tiempos.

SESIÓN 5: PITCH FINAL

• Presentación de conceptos creativos.

• Actividad final en clase.

SOBRE LA ESPECIALISTA

MG. IVANA ZDRAVKOVIC

Master en Marketing Digital de la New York University y especializada en storytelling por la SVA (School of Visual
Arts). Cuenta con 12 años de experiencia en estrategia y posicionamiento de marcas a nivel internacional.
Actualmente, se desempeña como Gerente de Marketing de la marca de zapatillas estadounidense VANS. Así
mismo, es consultora independiente, donde viene desarrollando estrategias de comunicación personalizadas
para mejorar el rendimiento de las organizaciones.