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GESTION DE PRODUCTO Y PRECIO (UMA)

EXAMEN ENERO 2017

COBOS, ANTONIO 16-17

 EXAMEN ENERO 2017 DE GPP

1) En el proceso de creación de nuevos productos: ¿Qué fase de las siguientes es

posterior a todas las demás?

A. Tamizado de ideas
B. Test de concepto
C. Test de mercado
D. Análisis económico
E. Desarrollo del producto

2) En los productos de Especialidad:

A. La disposición a aceptar sustitutos es alta

B. El número de puntos de venta es alto
C. La frecuencia de compra es alta
D. La frecuencia de compra es poca
E. La importancia del envase es mucha

3) La profundidad es una dimensión de la cartera de producto que hace alusión a:

A. El número de líneas que comercializa una empresa

B. El total de productos que integran la línea
C. El número de variantes (versiones) que se ofrece de cada producto de la línea
D. El número de líneas que comercializa la empresa
E. La relación que existe entre los productos de una línea en cuanto a su uso final

4) El precio selección (descremado o espuma) es aquel que se utiliza para…

A. Estimular el crecimiento del mercado

B. Conseguir una alta participación en el mercado
C. Desalentar la entrada de nuevos competidores
D. Se utiliza para maximizar beneficios
E. Que los consumidores se acostumbren a comprar un producto o servicio

5) El precio como variable de marketing es…

A. Variable independiente de la demanda

B. Variable fuera del control de la empresa y competidora
C. Variable bajo el control de la empresa, no comercial y a corto plazo
D. Variable autónoma fuera del control de la empresa y táctica
E. Variable explicativa de la demanda, bajo el control de la empresa, comercial y táctica

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6) El Packaging…

A. Puede ayudar a reducir la percepción del precio

B. Protege el contenido de su interior de agentes externos (pérdidas, golpes)
C. Puede emplearse como instrumento de promoción
D. Facilita la venta en las superficies de autoservicio
E. Todas las anteriores respuestas son verdaderas

7) Viajes El Corte Inglés, ofrece a los mayores de 60 años un descuento del 15% en todos
sus paquetes de viajes de su cartera, eso es…

A. Un descuento periódico
B. Un descuento aleatorio
C. Un precio ético
D. Un precio primado
E. Un descuento en segundo mercado

8) ¿Cuál o cuáles de las marcas que relacionan a continuación utilizan exclusivamente

una estrategia de marca vertical?

A. Adidas
B. Massimo Dutti
C. Coca Cola
D. Danone
E. Samsung

9) DANACOL es una leche fermentada de Danone que declara en su envase que reduce
el colesterol hasta un 10%. ¿Qué estrategia de posicionamiento está utilizando?

A. Posicionamiento por diferenciación neta del producto

B. Posicionamiento por los beneficios o utilidad que proporciona el producto
C. Posicionamiento por los atributos o características del producto
D. A y C son ciertas
E. Posicionamiento en relación (comparación) con otros competidores

10) Las cámaras de vídeo utilizadas para grabaciones de acción (tipo GO PRO) son un tipo
de producto que se encuentra en una fase de crecimiento de su ciclo de vida. ¿Cuál
sería la estrategia más recomendable de las que se proponen a continuación?

A. Crear fidelidad a la marca

B. Mantener fidelidad a la marca
C. Desarrollo de la demanda
D. Cuidar segmentos residuales
E. Desarrollo en segmentos clave