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Smoothies
Juin 2010
Ce que nous recherchons, c'est le fruit défendu. Sans lui, le Paradis n'est pas pour nous le paradis.
Alexandre Pouchkine - Extrait de Eugène Onéguine
M. VERET - Smoothies 2
Marché des smoothies
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M. VERET - Smoothies (1) Source : Union nationale interprofessionnelle des jus de fruits - Unijus 4
Marché des smoothies
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M. VERET - Smoothies (1) Source : Union nationale interprofessionnelle des jus de fruits - Unijus 6
Macro environnement
Politique
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Macro environnement
Economique
Macro environnement
Sociologique
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Macro environnement
Sociologique
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Macro environnement
Technologique
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Macro environnement
Ecologique
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Macro environnement
Ecologique ... mais ...
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Macro environnement
Ecologique ... mais ...
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Macro environnement
Légal
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Macro environnement
Légal
Macro environnement
Aspect légal et segmentation du secteur
Pur jus frais : jus non pasteurisé issu de fruits frais pressés. Ce secteur
est encore peu développé
Pur jus : jus issu de fruits frais pressés, puis pasteurisé
Jus réfrigéré : jus issu de fruits frais pressés et flash pasteurisé,
commercialisé en rayon frais.
Jus à base de concentré (ABC) : jus de fruit reconstitué par
l’adjonction de la même quantité d’eau que celle qui lui a été
retirée lors de la concentration avec restauration des arômes du
fruit
Nectar de fruit : jus de fruit et/ou purée de fruits additionnés d’eau
et de sucre. La teneur en fruits varie selon la réglementation entre
25 et 50%
Smoothies : jus issus de fruits frais mixés avec leur pulpe et
pasteurisés.
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Macro environnement
Légal ... et les smoothies ?
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Situation et évolution
du marché des jus
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Situation et évolution
du marché des jus
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Situation et évolution
du marché des jus à la recette
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Situation et évolution
du marché des jus
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Situation et évolution
du marché des jus
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Situation et évolution
de l’offre
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Situation et évolution
de la demande
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Situation et évolution
de la demande
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Micro environnement
Une offre diversifiée
Micro environnement
Consommateurs
Micro environnement
Consommateurs et comportement
Micro environnement
Circuit de distribution
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Micro environnement
La concurrence - le prêt à boire
Micro environnement
La concurrence, quels avantages ?
Micro environnement
La concurrence - Smoothies à la demande
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Les acteurs spécialisés
Immedia
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M. VERET - Smoothies 44
Les acteurs spécialisés
Smoovie
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Les acteurs historiques
Tropicana (PepsiCo)
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Les acteurs historiques
Andros
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Les acteurs historiques
Andros
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Les nouveaux acteurs
MySmoothie
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Les Nouveaux acteurs
Knorr Vie
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Distribution : GMS
Média de communication : site internet
interactif avec mise en scène « nature »
Concurrent direct : Joker Vital Protect qui se
positionne sur le même segment avec le même
format (100 ml)
Concurrence attendue sur le marché des
gaspachos et des spécialités « préservatrices de
santé »
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Les nouveaux acteurs
Michel et Augustin
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Les nouveaux acteurs
VitaBio
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Les nouveaux acteurs
Les MDD
Etc ...
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Un cas à part ...
Innocent
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Un cas à part ...
Innocent
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Un cas à part ...
Innocent - Marketing Mix
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Un cas à part ...
Innocent - Marketing Mix
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Un cas à part ...
Innocent - Stratégie Marketing
Segmentation :
Géographie : lié au type d’agglomération et d’habitat. Style de
vie lié à l’environnement mais aussi plutôt urbain (disponibilité
des produits : 37% de parts de marché en Ile de France)
Sociodémographique : âge (15 - 34 principale ou génération Y),
revenu et CSP
Psychographique : style de vie, valeurs (partager, préserver,
aider), personnalité des individus et de l’entreprise
Comportementale : intérêt pour le nouveau et la préservation
de sa (la) santé (avantage produit), attitude et comportements
de consommation (jus),
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Cible principale :
Les jeunes actifs dynamiques
CSP plutôt aisée
Hédonistes
Soucieux de leur bien être, de celui de la planète, de
l’environnement
Cibles plutôt branchées et soucieuses des problèmes
de la société contemporaine
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Un cas à part ...
Innocent - Stratégie Marketing
Cible secondaire
Liée à la cible principale avec le lancement d’une
gamme de smoothies pour enfants se proposant de
répondre aux besoins nutritionnels non satisfaits des
enfants à partie de 4 ans
Les « éco consommateurs »
Préoccupations environnementales
Le pouvoir d’achat n’est pas la seule motivation :
désirs d’une consommation différente, porteuse d’un
sens citoyen et responsable (impact
environnemental, conséquences sociales, conditions
de fabrication)
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Un cas à part ...
Innocent - Stratégie Marketing
Socio-styles :
Les butineurs, au centre du ciblage : classe moyenne
plutôt aisée, très active, hédoniste
Les attentistes : actifs jeunes et dynamiques qui
suivent la mode et la tendance
Les authentiques : classe moyenne et aisée,
tendance écologie ++, en phase avec la nature,
ouverts au développement durable et à l’équitable
Les cools : classe moyenne et aisée, à la recherche
du fonctionnel pour optimiser le quotidien et la
qualité de vie)
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Positionnement :
Un produit sain et naturel, de grande qualité
gustative, en phase avec les préoccupations de
santé
Respect des autres et de l’environnement
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Un cas à part ...
Innocent - Stratégie Marketing
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Un cas à part ...
Innocent - Forces et faiblesses
Opportunités Menaces
Potentiel de croissance encore important Marché très concurrentiel
Tendance à une alimentation saine et équilibrée Peu de barrières à l’entrée. Besoins en
mais le temps consacré au repas est de plus en investissement « faibles »
plus court (produits tout prêt) Concurrents avec des capacités
Sensibilisation à l’écologie et au développement d’investissement supérieures
durable Contexte de crise : produit « superflu »
La cible de consommation est moins sensible aux Forte dépendance du prix des matières
prix si la différence est justifiée premières ... et du climat (production Et
Présence de Coca-Cola au capital (capacité consommation)
d’investissement)
Forces Faiblesses
Produit 100% Naturel Prix élevé
Position de leader et de first mover, capacité Cibles restreintes : clientèle plutôt féminine des
d’innovation CSP aisées
Image de marque : respect de l’environnement, DLC courte (< 15 jours)
produits sains, éthique, dynamisme Encombrement du rayon frais allant croissant,
Marketing relationnel et participatif surtout dans les prémiums
Reste une PME avec des moyens de
communication (relativement) limités
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Annexe
Les principales marques de jus
Joker SA (groupe Ekes Granini) / marque : Joker
Tropicana (Groupe Pepsico) / marques : Tropicana, Pampryl, Banga
Les Vergers d’AlsaceSA (Groupe Eckes Granini) / marque : Réa
EMIG France SAS / Marques : marques distributeurs et premiers prix
JFA Pampryl SA (groupe Cadbury Schweppes) / marques : Pampryl,
Banga
Cidou SA (Groupe Carlsberg) / marque : Cidou
Groupe Meunier (Bricfruit, Unisource, Vergers de Savoie) / marque :
Fruité
Antartic (Groupe Intermarché) / marques distributeurs
Fruival (Andros) / marque : Fruival
Laiterie de Saint Denis de l’Hotel / marque de distributeur
Sill / marque : Sill
Coca-Cola / marque : Minute Maid
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Annexe :
L’aspect légal des jus de fruit
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Annexe :
L’aspect légal des jus de fruit
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Annexe :
Le classement américain des smoothies
Annexe :
Le classement américain des smoothies
Platinum Smoothie
Is the smoothie made to order, using fresh ingredients?
Is fresh-squeezed juice used?
Is the fruit freshly cut?
Are both of these items organic?
High marks apply for any smoothie made to order and prepared
with all-natural ingredients. Freshly squeezed juice and real fresh
fruit also make for a top ranked smoothie.
Gold Smoothie
Is the smoothie made with any combination of fresh or 100% juice
concentrates, and/or IQF (100% real frozen fruit) produce and made to
order?
High marks for a smoothie made to order using seasonal fruit or 100%
frozen fruit and 100% fruit juice from concentrates.
Silver Smoothie
Is the smoothie made from a starter mix or other proprietary smoothie
base, which uses 100% natural ingredients?
This ranking is based on the ingredients that make up the smoothie mix
or starter base. Basically, if the contents are high quality, in the way of
100% fruit purees and fruit juice, they qualify as a Silver Smoothie.
This product is generally served via a dispenser machine, similar to soft-
serve ice cream, or blended in a high speed blender.
Annexe :
Le classement américain des smoothies
Bronze Smoothie
Is the smoothie made from a prepackaged smoothie
mix or a product that is not 100% natural?
Is the smoothie prepackaged and consumed out of a
container?
Any smoothie that does not contain natural
ingredients falls into this category, as do ready-to-
drink smoothies found in grocery stores.
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