En: A. Cortina, "Construir confianza. Etica de la ‘empresa en la sociedad de la informacion y las ‘comunicaciones", Trotta, Madrid, 2004, pp. 17-37. LAS TRES EDADES. DE LA ETICA EMPRESARIAL Adsle Cortina 1. Empress y dics l fori del eadcter de as orgonizacionet En los ao scent del sgl XX surge confers en Exados Unidos Intticn dels negocios uns Ethic que buena prt dl mut cdo europeo prefs rotlar cmno =i del empresas Tal vet porque el epitalismo renano, qo coafrmaba en tan alto grado ‘modo europeo de entender Ia empresa, vada 2 cones, no Sl como tun negocio, sino camo un grupo humana que le ‘ent una tare valiosa paral sociedad i de prose ens fervicios ates dela btenin del benef’ lx empress deste fete punto devia, se semprendes con elt creado La mer tis empresarial se extendio por Europa en ls aos beat, por ‘Amica Latina y Oriente en los oven, rsa curios compro tar cto habivalment las geates se asombrsban de que lgen osraIigar dos tempos come sempresaey vena, Hl comentario, fe una lengua or, ea sempre el mismo: es como queer junta Ciertaments, xe comentario piede todo su sentido poco reflesione, orgie la actividad empresa er actividad hima emo tal pede estar mie o menos ata de moral en sos dna dimensions (esa edad del producto y en as elacones co los ‘isco fecados por ells}, paedeaproximarse mie omens ls 1FF2001 185.002. det Mitre Se Goin Tenge 2 Ale, Cpt coe en 192metas que le dan sentido como actividad y pr las qe cobra legit Iiudad soci y pus hace con le medioe que la concenci ‘oral de es sociedad exige 0 gucdar por dejo de ella, pero n0 pede sare mis ai de todo ello. Y cao elo que reeonoce {tbradamentee curso empresa oslo cand proaunca Palabra sien, sno cuando ata de ccsones queen realidad soa gulls en agus dexgrana la tics empresa s dec, cuando Ina de clara de empresa, evalasciones de calidad recursos his ‘manos o capital hunano, ima tic, eptl soca eaponsalidad orporatva, ditccn po ales omancain interns y extern, Balance social necesdad de atcpr el fro cteindoo, no aig tow yaa abla de cdigos eng udtorie Senso fondon Ecos ‘einversién En sums asso se ponunca sobre ee cajun de ‘dimensiones de a empresa, algunas de elas ichdbles, que com ponen el sarster des onpanizacio, ex dei, bas) que i ora que exten natura de as ciscnstancias pura campir con Brena ison del empres. Lic ongaizacions, de modo andogo a ak pesonas, se fran an crite voto al aga de us vidas un caterer pore ie ‘Mestican y por el que ls dems Ie idertian- Al nace 90 Be fen, como dian lr eco, nao uns sprimersnatualezar, no ‘Stent sno con los carasers de las pessonas qu se adhere al proyecto y con lo exon exert sobre La msn ya ws de fmpres, Pero al argo den exisencs In organizcia va toma {do dscsiones qu ls sociedad no puta a ada uno de as er ‘ror come personae parle, ino come miembros dea organ ‘hon, de sere que bien puede decese que la oganzacgn como tal wma decisions, poe analgia con las personas ys a puede ‘esponsbizar de elle Las oranzacones so, puts agentes Mo fale, no so las personas lo son, tienen Head pata frre ‘ricer w oft Lierad eos condcionads interna eter ‘mente, como tod Mieead uaa die desde su orgene se ha gestado como un saber ue propone ofteser oientaions para In aoaén de mado que ate ‘or raconament,e der, que tomemos decsones juss y be ‘as jstaente rece el nombre de seas porque tomar Eales ‘scsionesexge cultivar le preinpsiciones a oma hasta que se conviertan en hibit nano en coxtumbre sly Mi ain pablo de dni Et iy mca Ta “© fe Cori, - Coal, A Danis yD. Gace Mans ia de ompre. hn mr pee De igual nado que en ava corient as personas converte en comumbte levantarse de la cama de a forma deserminada, {oger el ascenor 0 acura teabjo, Delo misma manera he omvietten en coftumive — to 3 mie compl comport ‘Suna forma uot con cada wade Ie demde personae y con a Insiacones, leva a cabo de una forma w or om taba ambien [es orgaiasiones aeaban convirendo en costuntrecomporeae de um forma w otra. Y eat mpone un shoro de energy Pots ‘eva agorador tener que partir Ge croen cada toma de cess c ‘encial eat ys predisnst aca en un endo determina, Pur see aso, dis Ansttales, eicpemsable ade el habit de tomar decisions juts, gual que pars ser prodens, fre 9 ‘magndnimo Las buenas deconer nos impeovsa eg 4 to: Imaras so derrochar wna enorme caniad de eerie cada ee ge frjarse el bio adeeusdo para tats a palabra chicos ten sin dda una gan squeza. En espaol no ado refer ala predspoicin delat personas ls organi ‘ones tomar deionesy# atu en un senda determina, de forma que quienes justo et predispuesto a tomar decsones 15 sing que nos remitetambign aa expres shabersle con ln ‘eslidad de una forma ota. Toda person toda organs tienen que Habéreas con Ia reldad de ina mance ot, lhe usa se as ha cool ealdad desde la disposi 3 ser jt: A |r persona ols organiacin asa lo que le costars menos eee ser decid con usa decd de una forma inj, en cambio, le ‘ez enre ots cons acer el esfurao de enfentars a su pro los hibits, que ya han generado ~pordesrotambign cos los lisicor— una segunda naturale. ‘Adgusr unos huhitoru otros cs inevitable, Es inevitable ora se una sepinds naturalers que predipone ahs o menos actus con ‘eanspareoca, asm no aesponsabidad corporate, tt Com atic a low sfecados po a empress, Deh ue lo lige Seaincororeapul tipo de abo ue major pueda conducial ix {ls persona ode la oranzaci, por dar roel menos por ‘que tener queclegirer inevitable y por es un atc trey de erg. reste semdo een el quel ica tene un mayor slesnce que derecho. En el sentido dese la lela tents de evita con ‘cts destiada, eincluso de comsniae lo que una vociedad ene su Ams isn Ora cons el 2 Tr Mai 1rayoriasanest pr comcopeto la ica tata del os, de insepeat one rin da pana yer onpatscones poce hiss que pusicn rts deine jas buenas De (Sie gu to women denn de ca cpu cies Spud en ama deaoner ver de ls eepidady dea trlopersas Haber de nanan humans eu ie, » ps Sd ior mere neon de ac peo no rea an case J soni qe on each aed reas gu, cncomecsenl es eligne hceod orm {tome lucia decnes elte poco coon Pores tao gueaguce baer tits ha gee radia dpe ecto ps omar ote deiner 7 {odo e Saeea manor cues tonaigy aor, por at, Trp, sno que amin guens ws elionan con ls pede ‘Spear fon fnlmentn qu sear ese con os ery ls ‘Silos queen de egunaci i concen sor so iden con one Pars compe ls psn —deca con bac seer leis de Tacgcrlo= sn inport one ee gv ‘ln promis inportn gue cots opens conser Er cevtbrey lor ios dew rasan ¥ emerge ocure Sone pete y con la orpnzacones que conniaye ss tae Svat que cu eben y a cones preponcr# toma dienes sy buen oh mundo leplatv yal ‘eulan icone, nen de aca cor coment Tay leer sce encanta yasapads ene ctrl ea i oe hen boi esc on Cn cdo que retires x conduct oct para a vodedad, focqu ln onunzconsy tr ptones que fen en uaa sce Eiies ln qut tabionee ts culos or Conan sus al ngate Mncona it scuabliad renter, no ven ing eset scar de cia miners No puede experar ur tse deo one mga, oo, no furs acon enum ambiente sero apowr por el cunpl ‘Ro defor stuenon scar con raceprenc samba a merce Parag El Theory ad ol Price WV 2000) pp 3775. “RE Rpm in eh Reon 0 a a TO Brum ting Dac or CTs Made ey ean ney Pa, scontabildad ceaivas El eae vicoro fe aliments a sf mismo Yrrensta dial rompelo: como posible inicar un teal El cen vnfowo, obviamente, ex aguel ono ue tena los ‘bios contarios + ls arriba expasstor co cae Snare «que los dems atuarin seg ello tovon fue selon, e> ‘is Tex convine, pore e incutplimento de los pacts yo ‘mals acnaciones er que stead son la sain socal, nen de esarlo con a anc legal Los sireloe virwosos £0 ead beneficial count del sciedad, come inentsn me tea los demas de la eleeiin cols, pero nceen ps ‘fecivos una adhesin mayorta exo evar hibitor ec tesdcn gigs rearon el nombre de svitudes act sexe lencias dl earicer. Lar vtde son oe hibits ue predponen 2 Weir bien, mientas que os vices soa los hits que predapo= nun elegir als ene incospra las ices som excelente, CCurosamease el dscurse I exelenca hizo fortuna cn mundo de a emptes a ines del pasado ag. Desde qe Peters ‘Waterman pulearan sro busca del exten vino cntender qe as empresa excelente son lik Que msor ten agar nel mercado. En cualgulr ess, convene india Que ls expr ffones que estamos mapeando, tales como chibito, sides Gexclencis), costume, pueden eneenerse en un ble sn ‘ido bien como ls coscumbires que we adguieren por herein feflsionar sobre sa valider moral, o bin come la costumes onscientementeadqurdaso oracenemente reteset “alder moral ¥ aun ee edad gue lt buenas covtumbrcs onl {pres contitayen in ben po mins cs todavia jon po ‘ue es expesin def bert, que quienes as asmen las vaoren flo gue valen, as refuetcen por entender que potencin Ia ber {ad rea del mundo soc, que se pecan de que los buenos hb ‘os consiuyen un len public, Ese apo de bien del que bene ‘tan no slo quenesSe han esforado en era sino muchos ms En cite sentido entends Hegel qo a iberead pa ncsrnarse de mode efcivo, ha de incorporase a Ins comumbres, ie conti ye ks sleye del mnndo humano ibe ‘como ancl tee st eel nial lo bois ‘felcieeptn es taconite roe esi ea brad La olagnisel are dee eos 2 or tombee considers habe como trl ye mae ami pars toler 3 aaa, part conve oka sates