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UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS (UAPA)

Escuela de negocios
Carrera de mercadeo

Presentado por:
Yaneris Sarita Fernández

Matricula:
1-14-6417

Tema:
Publicidad en medios impresos y exteriores

Asignatura:
Publicidad II

Facilitador:
Juan Rodríguez, M. A

Santiago, República Dominicana.


Enero 2018
Desarrollo

Actividad de la unidad:

Bienvenid@s a nuestra cuarta semana de trabajo, en esta ocasión debatiremos


sobre Los medios de publicidad y Los medios impresos, para esto se sugiere
realizar las siguientes actividades

1- Presentación de un esquema sobre los medios de comunicación


utilizados en la publicidad en República Dominicana.

Televisión

Internet Revistas

Medios de
comunicación
en República
Dominicana

Medios de
Radio
exterior

Periódico
2- Elaboración de un informe en el cual se presenten ejemplos de
publicidad en los diferentes medios impresos y exteriores y sus
respectivos formatos o tamaños

Los medios impresos son como su nombre lo indica, son medios publicitarios
que pasan por un proceso de impresión, son estáticos y visuales. Son superiores
a los medios electrónicos en cuanto a prestigio, permanencia y credibilidad.

El periódico constituye una forma excelente para alcanzar públicos locales con
mensaje de publicidad informativa. Los lectores incluyen todos los niveles de
ingresos, educación, edad, y antecedentes étnicos, además, los lectores varían
dependiendo su sexo, edad e interés.

El tamaño estándar mide unas 22 pulgadas de altura y 13 de ancho, se divide en


seis columnas. Los periódicos se clasifican por: la frecuencia, el tamaño físico y
el tipo de audiencia.

Existen tres tipos generales de publicidad en los periódicos: Clasificada,


mediante desplegados y suplementos.

Publicidad en Faldones: Se encuentra en el borde inferior de la página y en


horizontal. Podemos ver un ejemplo de faldón para Audi en esta portada de El
País.
Las revistas han ido ganando terreno en los medios de comunicación social y en
especial como medio de campaña publicitaria, hoy en día ante la increíble
fragmentación del mercado su papel es preponderante donde el mensaje
publicitario es captado con mayor eficacia y más cómodamente a través de la
revista especializada. Hoy el rol desempeñado de las revistas es dirigirse a un
público especializado o segmento con el cual llegan a establecer alto nivel de
lealtad.

La revista como medio publicitario. Las revistas son el medio gráfico de mayor
calidad desde el punto de vista técnico, aparecen en kioscos y tiendas con una
periodicidad mayor que los diarios y alcanzan por lo general un nivel más alto de
especialización temática. Están en el tercer lugar en el ranking publicitario por
volumen de negocio.

Las revistas se pueden clasificar principalmente por criterios de orientación (para


público no especializado, técnicas y de investigación), temáticos (actualidad,
economía, moda, corazón, motor, informática, decoración), periodicidad (revistas
semanales, mensuales o de otra periodicidad) y de distribución (venta en kioscos
y otros puntos o suscripción.

Medios exteriores: Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares


públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está
formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos
aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan
espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc. La fachada de un
establecimiento comercial es parte importante de la publicidad exterior de ese
comercio.

Tipos de publicidad exterior:

• Vallas publicitaria
• Carteles
• Rótulo de transporte (serigrafía o lona publicitaria)
• Transporte público
• Vehículos privados
• Vehículos de carga: camiones y camionetas privados, donde se aprovecha la
superficie exterior de los vehículos de carga para colocar anuncios publicitarios.

Valla publicitaria de cerveza presidente

Rótulo en transporte
Conclusiones

Aprendí que las agencias publicitarias colaboran para definir las estrategias de
comunicación, crea mensaje, supervisan la realización de las campañas y
ayudan con el posicionamiento.
Aprendí que si queremos tener éxito en el lanzamiento de una campaña
debemos buscar una agencia con personal creativos y bien capacitado y evaluar
los clientes de esta para tener una idea de los resultados que se esperan
Esto me servirá en el futuro ya que quiero emprender mi propio negocio y así
puedo buscar ayuda para el éxito del mismo.
Bibliografía

Luna, Nuris. Publicidad. 1ra. Edición. Editora Buho, UAPA 2007

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