“AÑO DEL DIALOGO Y RECONCILIACION

NACIONAL”

UNIVERSIDAD NACIONAL DE PIURA

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

TAREA04: TRABAJO ENCARGADO

CURSO:

Marketing I

DOCENTE:

Dr. Mario E. Ruesta Yarlequè

INTEGRANTES:

Sosa Guevara Jenny Daniela

Tocto Huancas José Aníbal

Vílchez Prado Leidy Diana

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 1. INTRODUCCIÓN

Paneton Vamys no es una marca cualquiera, vamys significa hablar de una tradición en varias
generaciones. Una tradición familiar, y es porque vamys acompaña a la familia en los momentos de
mas unión y compartir.

La industria del panetón en la última década ha sufrido una baja considerable en lo que respecta a
la demanda del público, así como la producción de calidad de panetones, siendo cuestionada la
calidad de los mismos en los últimos años.
Esta situación es preocupante para los empresarios y panificadores peruanos que ven reducidas sus
posibilidades de poder llevar sus productos al público. En el presente trabajo se detalla la situación
del mercado de los panetones vamys, el cual es muy representativo en nuestra región Piura y a nivel
nacional.

2. PRESENTACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA

2.1. Negocio o rubro

La empresa panificadora y pastelería vamys tiene varios productos entre los cuales están los
panetones vamys, siendo muy representativo en la época navideña.
2.2. Tamaño
Vamys es una empresa grande en todo el Perú, el área de planta ha aumentado 50% y ha
aumentado su capacidad productiva en un 55%.
2.3. Constitución legal

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La empresa panadería y pastelería vamys es una sociedad anónima cerrada con RUC 20484342742
y se encuentra actualmente en estado activo.
2.4. Competencia
 Paneton gloria
 Paneton todinno
 Paneton D’Onofrio
2.5. Productos
 Kekitos
 Kekes
 Biscochos
 Tostadas
 Pan integral
 Panetones

2.6. Exportación
Vamys es una de las grandes empresas a nivel de exportación a nivel nacional, regional, local y a
diferentes países.

3. ANALISIS FODA

Análisis FODA del producto

FORTALEZAS

 Fidelidad de clientes

 Experiencia en el mercado de Panetones

 Imagen de marca, claramente establecidos

 Canales de venta altamente comprometida

 Solidez financiera de la empresa

 Reducción de costos por la elaboración propia de insumos

 Estable relación comercial con proveedores estratégicos y distribuidores

OPORTUNIDADES

 Mercado peruano atractivo para el consumo de Panetones

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  Alta preferencia de consumo de Panetones en temporada navideña

 Crecimiento del mercado de bolsa

 Política y economía estables

 Nuevos mercados internacionales

 Disposición de consumidores de pagar por un producto de calidad

AMENAZAS

 Gran cantidad de competidores en el mercado de panetones, con alto poder de inversión

 Competencias de precios con otras marcas

 Entrada de nuevos competidores

 Escasez de insumo para la elaboración de los panetones: la fruta confitada

DEBILIDADES

 Falta de publicidad de los nuevos productos

 Gran variedad de precios de los productos en el mercado nacional
 Producto de demanda estacional
 Cambios en el hábito de consumo

 No contar con flota propia ni canales de distribución

4. DISTINTOS ASPECTOS

4.1. Visión y misión

Misión:

Elaborar productos Naturales y enriquecidos con altos estándares de calidad y en continuo

desarrollo, garantizando la confianza y satisfacción de nuestros clientes.

Visión:

Ser la empresa líder en la elaboración de productos naturales y enriquecidos a nivel nacional, en

base a nuestra alta calidad, producto y servicio.

4.2. Cultura organizacional

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