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Publicidad alcohólica y de cigarrillos en la ciudad de Medellín 1922-

1998

Jaime Orlando Angel Barreto

Trabajo final Catedra IV

Presentado a: Juan David Álzate Álzate

Universidad de Antioquia

Medellín-Colombia

Facultad Ciencias Exactas y Naturales

2017
Objetivos

General

Investigar la historia de la publicidad entorno a una cuestión en


específico, para este caso “publicidad alcohólica”, para así determinar y
entender la evolución de la sociedad en función de este tema en
particular

Específicos

Entender el contexto al cual están sujetos los anuncios publicitarios así


como el tipo de mensaje que quiere hacer entender al público según el
año de edición

Relacionar los anuncios publicitarios con el entorno social de la


respectiva época y entender la evolución de los anuncios publicitarios
según el avance de la sociedad

Justificación

La publicidad se podría decir que es un reflejo de la sociedad, a medida


que avanza esta misma la publicidad también lo hace, ajustándose a los
requerimientos de patrones sociales o simplemente como forma de
persuadir al público. Identificar estos patrones resulta interesante
debido a que son vestigios de lo que en algún momento fue nuestra
sociedad e incluso podrían darnos una idea de lo que podría llegar ser
en un futuro las dinámicas sociales. A demás el simple hecho de hacer
un recuento histórico de la publicidad nos ayuda a entender la historia
de nuestra sociedad misma en cuanto a factores sociales, económicos,
culturales etc.
Introducción

Desde el año 1910 hasta el 2011 se recopilaron algunos avisos


publicitarios en el periódico El Colombiano. Muchas de estas
publicidades son vestigios de lo que alguna vez fue la sociedad y como
esta fue avanzando con el tiempo, lo cual es un buen acercamiento para
entender los diferentes cambios sociales que acompañaron cada
época. Comenzamos con los primeros anuncios donde se expresaba
de forma simple y poco atractiva y además la mayoría de estos eran
avisos informativos. Cuando se reiteró la importancia que tenía los
anuncios publicitarios como medio sugestivo para las masas empezó
un auge y un crecimiento de este medio, que se evidencia en la variedad
y calidad que fueron tomando los avisos publicitarios para estos
tiempos. A medida de la tecnología avanzo también lo hicieron las
diferentes maneras de hacer publicidad, específicamente en cuanto a
anuncios en revistas, periódicos y demás, cambio sustancialmente esto.
A partir de este momento empezaron tendencias con anuncios mucho
más elaborados en cuanto a su tipografía, contenido, calidad visual
entre otros, pero quizá el cambio más relevante fue el deseo casi
imponente de persuadir y convencer al público. Se puede visualizar
anuncios con contenidos más sensuales y que además intentar imponer
algún tipo de estereotipo entre la el público. La información con la que
se trabajo fue extraída principalmente de un recopilatorio de anuncios,
edición especial del periódico el colombiano, el cual será debidamente
especificado en el final de este trabajo
Base de datos

AÑO LUGAR FUENTE TITULO IMAGEN COMENTARIO


(periódico)

1922 Medellín Cien años de Piel Roja y Pierrot Imagen 11 Es la primera publicidad hecha por cigarrillos Piel Roja
publicidad junto con Pierrot en el periódico El Colombiano. Se
antioqueña puede notar una publicidad bastante sencilla con un
Ed. El eslogan bastante creativo que hace referencia al placer
Colombiano del tabaco

1923 Medellín Cien años de Americano Imagen 2 Publicidad de cigarrillos Americanos, donde como
publicidad personaje principal se encuentra una mujer, hay que
antioqueña tener en cuenta esto, ya que a lo largo de las publicidades
Ed. El de cigarrillos la mujer tendrá un papel muy importante
Colombiano
1923 Medellín Cien años de Piel Roja Imagen 3 Piel Roja intenta impactar a la audiencia con eslogan
publicidad cortos pero perdurables en la mente, aunque en ese
antioqueña momento el cigarrillo era algo masculino, en la
Ed. El publicidad se puede ver que el protagonismo lo lleva una
Colombiano mujer
1923 Medellín Cien años de Popular Imagen 4 En esta curiosa publicidad, se pude ver la propaganda de
publicidad la cerveza Popular, para que sea también bebida por los
antioqueña niños y adultos, intuyo que tal vez no sea una cerveza
Ed. El con un alto grado de alcohol
Colombiano
1930 Medellín Cien años de Malta-Cervecería Nuevamente se hace publicidad de una marca de cerveza
publicidad Unión con el fin de comunicar los beneficios que podría traer
antioqueña parta los infantes, en este caso, mejorar el insomnio en
Ed. El estos mismos
Colombiano
1930 Medellín Cien años de Piel Roja Imagen 5 Aquí podemos reiterar, el papel fundamental de la mujer
publicidad en la publicidad de cigarrillos
antioqueña
Ed. El
Colombiano
1931 Medellín Cien años de La Colombiana Imagen 6 Una nueva marca de cigarrillos intenta entrar
publicidad en el mercado, se trata de una marca colombiana con
antioqueña nombre Hidalgo-La Colombiana, al parecer el mercado
Ed. El de cigarrillos en el país es bastante provechoso
Colombiano
1939 Medellín Cien años de Munchener- Imagen 7 La Cervecería Unión anuncio una nueva cerveza, la
publicidad Cervezeria Union diferencia es que esta cerveza tiene un nivel de calidad
antioqueña mucho mayor, y en su eslogan hace alusión a que fue
Ed. El pensada para aquellas personas un estatus mayor
Colombiano

1
Todas las imágenes estarán adjuntas al final de este cuadro con el fin de optimizar el espacio y mejorar la
estética del cuadro
1947 Medellín Cien años de Piel Roja Imagen 8 Ahora en las publicidades se busca que figuras públicas
publicidad estén sus propagandas con el fin de impactar mucho más
antioqueña al público, en este caso es el tenista Fred Perry
Ed. El
Colombiano
1951 Medellín Cien años de Pilsen Imagen 9 Esta es la primera publicidad de la cerveza Pilsen en el
publicidad periódico El Colombiano, una propaganda bastante
antioqueña sencillas para ser la primera vez
Ed. El
Colombiano
1954 Medellín Cien años de Piel Roja Imagen 10 Publicidad de cigarrillos Piel Roja, esta marca
publicidad Colombiana uso masivamente la publicidad como
antioqueña medio para vender sus productos
Ed. El
Colombiano
1957 Medellín Cien años de Pilsen Imagen 11 Cerveza Pilsen, con una publicidad bastante básica y
publicidad sencilla, lo que da a suponer que es una marca que hasta
antioqueña ahora se esta dando a conocer
Ed. El
Colombiano
1958 Medellín Cien años de Ron Medellín Añejo Imagen 12 La primera publicidad de Alcohol que no es cerveza, una
publicidad marca netamente Paisa, lanza su producto Ron Añejado
antioqueña
Ed. El
Colombiano
1969 Medellín Cien años de Aguardiente Imagen 13 La industria antioqueña empieza a tomar mas fuerza en
publicidad Antioqueño el mercado, lanzando nuevos productos consolidándose
antioqueña en el mercado
Ed. El
Colombiano
1970 Medellín Cien años de Piel Roja Imagen 14 Se puede notar el avance de la tecnología, ahora con
publicidad imprentas a color y publicidad mucho más elaborada,
antioqueña que puede llegar a influenciar al publico
Ed. El
Colombiano
1975 Medellín Cien años de Hidalgos Imagen 15 En esta publicidad, se hace empleo de los estereotipos
publicidad masculinos, para el cual hace entender que el hombre
antioqueña que fuma cigarrillos está preparado para retos mayores
Ed. El o que sencillamente su masculinidad aumenta
Colombiano
1975 Medellín Cien años de Ballantines Imagen 16 Nuevas marcas llegan al país, lo cual nos brinda una
publicidad ventana para entender que tal vez el comercio en ese
antioqueña momento se está abriendo globalmente, llegando
Ed. El variedad de productos
Colombiano
1975 Medellín Cien años de Aguardiente Imagen 17 En este publicidad, el eslogan hace alusión al
publicidad Antioqueño nacionalismo, intentando generar un sentido de
antioqueña pertenencia hacia los productos nacionales, los cual
Ed. El podemos intuir que la competencia con productos
Colombiano extranjeros había venido creciendo
1977 Medellín Cien años de Andino Imagen 18 Nuevamente se hace uso de personajes públicos que
publicidad tiene algún tipo de influencia sobre la sociedad para asi
antioqueña tener un mayor impacto en las ventas, para ese
Ed. El momento, los publicistas de aquel momento empezaban
Colombiano a buscar diferentes formas de persuadir al publico
1978 Medellín Cien años de Piel Roja Imagen 19 Para este momento, la industria tabaquera tenía un
publicidad mercado bastante competitivo, para este caso la marca
antioqueña Piel Roja quien comúnmente sus cigarrillos no tenían
Ed. El filtro, ahora tendría cigarrillos con filtro con el fin de
Colombiano llegar a diferentes tipos de publico
1980 Medellín Cien años de Fortuna Imagen 20 A medida que avanzaba al tiempo había mayor variedad
publicidad de productos que buscaban innovar y satisfacer las
antioqueña necesidad de los consumidores, este el caso de los
Ed. El cigarrillos Fortuna quienes introdujeron el mercado
Colombiano cigarrillos con sabor en el filtro
1981 Cien años de Codorniu Imagen 21 Los productos extranjeros empiezan a tener más
publicidad presencia en el país, lo que puede generar estímulos para
antioqueña los productores nacionales
Ed. El
Colombiano
1998 Cien años de Aguardiente Imagen 22 La publicidad ahora está más desarrollada con anuncios
publicidad Antioqueño más sutiles pero a su vez con gran contenido dejando la
antioqueña interpretación a la imaginación del consumidor
Ed. El
Colombiano
Imágenes
El numeral de las imágenes es de izquierda a derecha, empezando siempre por la
primera foto del lado izquierdo
Análisis y conclusiones

Por medio de este trabajo pude hacer un recorrido histórico por las diferentes épocas vividas
en Colombia, analizando y conociendo un poco acerca de los contextos vividos en sus
respectivos momentos en aspectos como economía, cultura, y sociedad. Con cada
publicidad trate de entender algo del contexto que se pudo haber vivido en ese preciso
momento, notando así como a través del tiempo la sociedad cada vez fue liberándose más
de tabúes y cargas morales a los cuales se encuentran diariamente sometidos como fue el
caso de la carga erótica que empezaron a llevar algunas publicidades que anuncian sus
productos. Esto lleva a pensar en los distintos factores sociales que se vivieron en ese
momento para que se llegara a donde se está hoy en día y que precisamente la publicidad
refleja bastante bien estos cambios sociales

Así como la publicidad sirve a modo de espejo, también es una fuente importante de
influencia para la sociedad. La publicidad al ser un medio de comunicación, puede generar
modelos o estereotipos con el fin de hacer que los consumidores se ajusten a estos mismos
previamente establecidos. No se puede olvidar que son las empresas quienes por medio
de la publicidad buscan llegar a tener el mayor número de ventas posibles, recurriendo
incluso a la manipulación en masa. Para algunos productos con sus respectivas
publicidades es posible notar esto y mucho más si se tiene en cuenta la diferencia de
géneros. Desde este punto de vista es propicio mantener una mirada crítica y entender el
trasfondo al que puede llegar algo tan simple como un aviso publicitario,
Bibliografía

Raventos, J. (2013) Cien años de publicidad Antioqueña. Medellín, Colombia. El


Colombiano