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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE MÉXICO

CUADRO CONCEPTUAL SOBRE:

“La Investigación de Mercados en México: Los Estudios Antropológicos y


las Innovaciones en las técnicas cualitativas”

PRESENTA:

LUIS FELIPE GARCÍA MAGAÑA

N° CUENTA: 14079202

PROFESOR:

ARACELI ADRIANA FLORES COLIN

GESTIÓN DE MARKETING

MORELIA, MICH; 4 DE ABRIL DE 2014


Organizaciones
flexibles, dinámicas,
adaptables,
estrategias creativas

Generar
lealtad

Cambios: incremento en
Implementación de nuevas
la competencia y
tecnologías y metodologías
mayores oportunidades
comerciales

Profundiza motivaciones,
Identifica los valores, emociones o los
las creencias y los Identifica, define y resuelve sentimientos que los
ritos relacionados con los problemas que consumidores establecen
el consumo confrontan las con los productos
organizaciones

Investigación cualitativa, crece


Estudios
en innovación, experiencia,
antropológicos
innovación, adopta nuevas
metodologías y tecnologías

LA
INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS insights

Etnografía

Planeación de
campaña, facilita la
Facilita conocimientos orientación o diseño
IA: antropología de la de producto.
acerca del ser
familia, de la
humano en lo
alimentación del
individual y en lo
espacio y del
grupal
consumo
Familiar: lo que De la alimentación: Consumo: los
representa un entendimiento de las elementos
producto para cada formas de socioculturales que
miembro de la familia alimentarse intervienen en este
acto
CONCLUSIONES

1. La investigación de mercado es una técnica que permite recopilar datos, de


cualquier aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y
hacer uso de ellos. Sirven al comerciante o empresario para realizar una
adecuada toma de decisiones y para lograr la satisfacción de sus clientes.

2. El mercadeo antropológico nos permite conocer muy a fondo, los consumidores


y por ende, el rol que juegan los productos/ servicios y los diferentes escenarios
de adquisición y consumo en la vida diaria.

3. Los estudios antropológicos, son una opción vanguardista para profundizar en


el entendimiento de los diversos tipos y segmentos de consumidores y así,
establecer estrategias de mercadeo, que logren apuntar de forma real y directa
al objetivo mercadológico.

4. El mercadeo antropológico utiliza el lenguaje, como conjunto de sonidos


articulados con los que el consumidor manifiesta, piensa o siente, su manera
de expresión, estilo, modo de hablar, de preguntar, como también de escribir;
su facultad de comunicarse (cuando compra); símbolos, representaciones y
reglas que le permiten introducir y tratar la información mercadológica en un
ordenador.
BIBLIOGRAFIA

http://gestiondenegocios4.galeon.com/productos503979.html

http://www.contactopyme.gob.mx/promode/invmdo.asp

http://www.gestiopolis.com/canales2/marketing/1/mktant.htm

http://www.mpmarketing.com/mp/

Salazar, Aceves, Valdez, (2011). “Importancia de una investigación de mercado”.


Recuperado el 1 de abril de 2014 de
http://www.itson.mx/publicaciones/pacioli/Documents/no71/49a.-
_importancia_de_la_investigacion_de_mercado_nx.pdf

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