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7/9/2018

12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

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12 ARQUETIPOS PARA DAR PERSONALIDAD A UNA MARCA EN SOCIAL MEDIA BRANDING

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12 arquetipos para dar personalidad…

storytelling Oct Escribe y pulsa enter … 29 2012 Daniel Iglesias Debemos tener claro que
storytelling
Oct
Escribe y pulsa enter …
29
2012
Daniel Iglesias
Debemos tener claro que una persona
puede ser una marca, pero que una marca
jamás podrá ser una persona. Sin
embargo, para que una marca corporativa
pueda ser coherente y relevante en sus
estrategias, se hace necesario tener una
personalidad propia para poder establecer
como la marca se relacionará en un
medio construido para establecer
relaciones entre “personas“.
Daniel Iglesias,
experto en la
creación de
estrategias de
comunicación en
Internet para marcas,
fundador
de Soyunamarca. Profesor asociado de Lab
School, Organizador del Congreso de Marketing
Gastronómico “Gastromarketing”. También
escribe en DanielIglesias.me.
Precisamente, el hecho de que las redes
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4.185 seguidores
sociales se hayan creado para unir a las
personas es lo que hace que las marcas
se sientan descolocadas en la era del
social media. Pensemos que las marcas
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12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

veíamos nuestro programa favorito o cuando leíamos una revista: Las marcas nunca han tenido audiencia propia hasta que aparecieron las redes sociales. Ahora necesitan conectar emocionalmente con su audiencia y conseguir que les importe su historia, sus contenidos.

y conseguir que les importe su historia, sus contenidos. Contenidos [ ocultar ] 1 ¿Por qué

Contenidos [ocultar]

1 ¿Por qué mi Marca necesita una personalidad?

2 12 arquetipos Universales de Jung

3 1. El Inocente

4 2. El Hombre Corriente

5 3. El Explorador

6 4. El Sabio

7 5. El Héroe

8 6. El Forajido (fuera de la Ley)

9 7. El Mago

10 8. El Amante

11 9. El Bufón

12 10. El Cuidador

13 11. El Creador

14 12. El Gobernante

(fuera de la Ley) 9 7. El Mago 10 8. El Amante 11 9. El Bufón

¿Por qué mi Marca necesita una personalidad?

Las personas somos marcas unidas por una historia, un pasado y un futuro. No

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12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

somos entes aislados, nos relacionamos con personas y compartimos experiencias que nos hacen especiales para ellas; así dejamos “marca” y conseguimos diferenciarnos. Para una marca corporativa pasa exactamente igual, lo que nos une son las experiencias que hemos tenido con ellas. La “personalidad” que trasmita una marca facilitará el posicionamiento en la mente de su audiencia y la dotará de coherencia.

en la mente de su audiencia y la dotará de coherencia. Tener claro lo que hace

Tener claro lo que hace a nuestra marca única y relevante nos ayudará a Identi car y trabajar en un tema relevante para la audiencia y la marca (Estrategia de Contenidos)

para la audiencia y la marca ( Estrategia de Contenidos ) Crear una Historia e incentivar

Crear una Historia e incentivar las conversaciones alrededor de ella (Conversación ) Permitir que la historia evolucione con el tiempo y que el consumidor pueda Conversación) Permitir que la historia evolucione con el tiempo y que el consumidor pueda in uir en su evolución (Social Branding: la marca es de tu audiencia) Hacerla auténtica gracias a las sinergias con la audiencia (Autenticidad)

gracias a las sinergias con la audiencia ( Autenticidad ) Las marcas son como historias ,
gracias a las sinergias con la audiencia ( Autenticidad ) Las marcas son como historias ,

Las marcas son como historias, necesitan tiempo para escribirse, tiempo para ser contadas y tiempo para poder disfrutarlas. Tu audiencia es el que contará la historia y la hará propia, si tu

7/9/2018

12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

marca no tiene personalidad será difícil que la recuerden.

Por ejemplo: Red Bull tiene la personalidad del Explorador, busca llegar al límite y superarse (te da alas), por eso patrocina deportes extremos y cuenta con estos deportistas como los principales In uencers para contar su historia.

12 arquetipos Universales de Jung

Carl Gustav Jung creó una de las teorías que hoy se utilizan para dotar de contenido a las marcas y segmentar los mercados: los arquetipos de Jung. Esta teoría parte de la idea que “De una

manera u otra somos partes de una sola mente que todo lo abarca, un único gran

hombre” (C.G. Jung), es decir existen ideas y patrones de conducta que son universales y están presentes en toda la humanidad, más allá del sexo, cultura, edad o religión, ya que pertenecen a la psique humana.

edad o religión, ya que pertenecen a la psique humana.

7/9/2018

12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

1. El Inocente

Lema: Libertad para ser tú mismo : Libertad para ser tú mismo

Deseo básico: Llegar al paraíso : Llegar al paraíso

Objetivo: Ser feliz : Ser feliz

Mayor temor: Ser castigado por hacer algo incorrecto : Ser castigado por hacer algo incorrecto

Estrategia: Hacer las cosas bien : Hacer las cosas bien

Debilidad: Aburrido : Aburrido

Talento: La fe y el optimismo : La fe y el optimismo

El inocente es también conocido como utópico, tradicionalista, ingenuo, místico, santo, romántico, soñador. Marcas: Coca Cola, Disney, McDonald

2. El Hombre

Corriente

Lema: Todos los hombres y mujeres son creados iguales : Todos los hombres y mujeres son creados iguales

Deseo básico: La conexión con otros : La conexión con otros

Objetivo: Pertenencia a un grupo : Pertenencia a un grupo

Mayor temor: ser dejados de lado : ser dejados de lado

Estrategia: El sentido común : El sentido común

Debilidad: perder la personalidad propia : perder la personalidad propia

Talento: el realismo, la empatía, la falta de pretensión : el realismo, la empatía, la falta de pretensión

También se conoce como el realista, el niño viejo, el ciudadano sólido, e buen vecino. Marcas: Ikea

3. El Explorador

Lema: No me encierres : No me encierres

Deseo básico: la libertad para descubrir : la libertad para descubrir

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12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

Objetivo: experimentar un mundo mejor, más auténtico, la vida más plena : experimentar un mundo mejor, más auténtico, la vida más plena

Mayor temor: el vacío de quedar atrapado, conformidad : el vacío de quedar atrapado, conformidad

Estrategia: viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento. : viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento.

Debilidad: vagar sin rumbo, convertirse en un inadaptado : vagar sin rumbo, convertirse en un inadaptado

Talento: autonomía, ambición, ser el a su propia alma : autonomía, ambición, ser el a su propia alma

También se conoce como “el que busca”, iconoclasta, vagabundo, individualista, peregrino. Marcas: Virgin, Nike, Amazon, Jeep, Red Bull

4. El Sabio

Lema: La verdad os hará libres : La verdad os hará libres

Deseo básico: encontrar la verdad : encontrar la verdad

Objetivo: utilizar la inteligencia y análisis para entender el mundo : utilizar la inteligencia y análisis para entender el mundo

Mayor temor: ser engañados o la ignorancia : ser engañados o la ignorancia

Estrategia: la búsqueda de información y conocimiento, la auto-re exión y la comprensión de los : la búsqueda de información y conocimiento, la auto-re exión y la comprensión de los procesos del pensamiento

Debilidad: puede analizar los detalles, pero no llegar a actuar nunca : puede analizar los detalles, pero no llegar a actuar nunca

Talento: sabiduría, inteligencia : sabiduría, inteligencia

También se conoce como el experto, investigador, detective, consejero, pensador, lósofo, académico, investigador, pensador, plani cador, maestro,… Marcas: Vega Sicilia, HP, Google, Philips, CNN

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12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

5. El Héroe

Lema: Donde hay voluntad, hay camino : Donde hay voluntad, hay camino

Deseo básico: Demostrar la propia valía a través de actos valientes : Demostrar la propia valía a través de actos valientes

Objetivo: Superarse a si mismo y mejorar el mundo con sus actos : Superarse a si mismo y mejorar el mundo con sus actos

Mayor temor: la debilidad, la vulnerabilidad, ser un cobarde : la debilidad, la vulnerabilidad, ser un cobarde

Estrategia: ser tan fuerte y competente posible : ser tan fuerte y competente posible

Debilidad: arrogancia, siempre necesita otra batalla para luchar : arrogancia, siempre necesita otra batalla para luchar

Talento: la competencia y la valentía : la competencia y la valentía

También se conoce como el guerrero, paladín, socorrista, super héroe, soldado, cazador de dragones,… Marcas: Nike, Marines, Tag Heuer, Hummer

6. El Forajido

(fuera de la Ley)

Lema: Las reglas se hicieron para romperse : Las reglas se hicieron para romperse

Deseo básico: la venganza o la revolución : la venganza o la revolución

Objetivo: derrocar lo que no funciona : derrocar lo que no funciona

Mayor temor: ser impotente o ine caz : ser impotente o ine caz

Estrategia: interrumpir, destruir o llamar la atención : interrumpir, destruir o llamar la atención

Debilidad: cruzar al lado oscuro, el crimen : cruzar al lado oscuro, el crimen

Talento: extravagancia, la libertad radical : extravagancia, la libertad radical

También se conoce como el rebelde, el hombre revolucionario, salvaje, inadaptado,…

7/9/2018

12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

Marcas: Diesel, Harley-Davison

7. El Mago

Lema: Puedo hacer que las cosas sucedan (o como diría Gandalf: “un mago nunca llega : Puedo hacer que las cosas sucedan (o como diría Gandalf: “un mago nunca llega tarde ni pronto llega exactamente cuando se lo propone”)

Deseo básico: la comprensión de las leyes fundamentales del Universo. : la comprensión de las leyes fundamentales del Universo.

Objetivo: hacer que los sueños se hagan realidad : hacer que los sueños se hagan realidad

Mayor temor: consecuencias negativas no deseadas : consecuencias negativas no deseadas

Estrategia: desarrollar una visión y vivir por ella : desarrollar una visión y vivir por ella

Debilidad: convertirse en manipuladores : convertirse en manipuladores

Talento: la búsqueda de soluciones : la búsqueda de soluciones

También se conoce como El Visionario, Catalizador, Invetor, líder carismático, hechicero,… Marcas: Axe, Absolut Vodka, Steve Jobs

8. El Amante

Lema: Tú eres el elegido : Tú eres el elegido

Deseo básico: la intimidad y la experiencia : la intimidad y la experiencia

Objetivo: estar en relación con personas, trabajo y el entorno que les gusta : estar en relación con personas, trabajo y el entorno que les gusta

Mayor temor: la soledad, no ser amado : la soledad, no ser amado

Estrategia: llegar a ser cada vez más atractivo física y emocionalmente. : llegar a ser cada vez más atractivo física y emocionalmente.

Debilidad: perderse en los placeres o convertirse en una marioneta en manos de otros : perderse en los placeres o convertirse en una marioneta en manos de otros

Talento: la pasión, gratitud, compromiso : la pasión, gratitud, compromiso

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12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

También se conoce como La pareja, amigo íntimo, apasionado, sensual,… Marcas: Martini, Alfa Romeo, L’Oreal, Häagen-Dazs

9. El Bufón

Lema: Sólo se vive una vez : Sólo se vive una vez

Deseo básico: disfrutar el momento al máximo : disfrutar el momento al máximo

Objetivo: pasar un buen rato : pasar un buen rato

Mayor temor: ser un aburrido más : ser un aburrido más

Estrategia: Jugar, hacer bromas, ser gracioso : Jugar, hacer bromas, ser gracioso

Debilidad: frivolidad, perder el tiempo : frivolidad, perder el tiempo

Talento: alegría : alegría

También se conoce como El tonto, embaucador, joker, bromista o cómico Marcas: Fanta, Ben & Jerry, 7UP

10. El Cuidador

Lema: Amarás a tu prójimo como a ti mismo : Amarás a tu prójimo como a ti mismo

Deseo básico: Proteger y cuidar a los demás : Proteger y cuidar a los demás

Objetivo: Ayudar a los demás : Ayudar a los demás

Mayor temor: el egoísmo y la ingratitud : el egoísmo y la ingratitud

Estrategia: hacer cosas por los demás : hacer cosas por los demás

Debilidad: el martirio y ser explotados : el martirio y ser explotados

Talento: la compasión, la generosidad : la compasión, la generosidad

También se conoce como El padre santo, altruista, ayudante,… Marcas: Volvo, Flora, Actimel, Nestlé

11. El Creador

Lema: Si lo puedes imaginar, se puede hacer : Si lo puedes imaginar, se puede hacer

Deseo básico: crear cosas que permanezcan en el tiempo : crear cosas que permanezcan en el tiempo

7/9/2018

12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

Objetivo: realizar una visión : realizar una visión

Mayor temor: la visión o la ejecución mediocre : la visión o la ejecución mediocre

Estrategia: desarrollar habilidades artísticas : desarrollar habilidades artísticas

Debilidad: perfeccionismo, malas soluciones : perfeccionismo, malas soluciones

Talento: la creatividad y la ejecución : la creatividad y la ejecución

También se conoce como El artista, inventor, innovador, músico, escritor o soñador. Marcas: Apple, Lego, Sony, Swatch

12. El Gobernante

Lema: El poder no lo es todo, es lo único : El poder no lo es todo, es lo único

Deseo básico: control : control

Objetivo: crear una familia o comunidad próspera y exitosa : crear una familia o comunidad próspera y exitosa

Mayor temor: el cáos, ser derrocado : el cáos, ser derrocado

Estrategia: el ejercicio del poder : el ejercicio del poder

Debilidad: ser autoritario, incapaz de delegar : ser autoritario, incapaz de delegar

Talento: la responsabilidad, el liderazgo : la responsabilidad, el liderazgo

También se conoce como El jefe, el soberano, aristócrata, rey, reina, político, modelo, gerente o administrador. Marcas: Mercedes-Benz, IBM, American Express Comenzaba este post con una imagen de Perdidos porque, en la historia, utilizan todos los arquetipos que hemos visto:

la historia, utilizan todos los arquetipos que hemos visto:

7/9/2018

12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

Disponer de un arquetipo para nuestra marca nos ayudará a encontrar nuestra posición competitiva, construyendo valores y personalidad que se trasladarán a todos los aspectos de nuestra marca (contenidos, clientes, empleados,…)

Category: storytelling 29 octubre, 2012 Por Daniel Iglesias 33 Comentarios Etiquetas: Branding brandingpersonal
Category: storytelling
29 octubre, 2012
Por Daniel Iglesias
33 Comentarios
Etiquetas:
Branding
brandingpersonal
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marketingdecontenidos
storytelling

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     Autor: Daniel Iglesias Daniel Iglesias, experto en la creación de
Autor: Daniel
Iglesias
Daniel Iglesias,
experto en la
creación de
estrategias de
comunicación en
Internet para
marcas, fundador
de Soyunamarca.
Profesor asociado
de Lab School,
Organizador del
Congreso de
Marketing
Gastronómico
“Gastromarketing”.
También escribe
en
DanielIglesias.me.

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12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

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12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

para dar personalidad a una marca en Social Media Branding ( 4 votos, promedio: 5,00 de

(4 votos, promedio: 5,00 de 5)

33 Comentarios

Juan Pedro 17 octubre, 2013 en 12:19 pm Hola Daniel. Completamente de acuerdo con tu
Juan Pedro
17 octubre, 2013 en
12:19 pm
Hola Daniel.
Completamente de
acuerdo con tu post.
Hace ya unos meses
escribí uno muy
parecido. Espero que
te guste también. Un
saludo. Juan Pedro.
http://www.juanpedro
en-la-personalidad-
de-una-marca/
 Responder

7/9/2018

12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

Nomasvirus  6 septiembre, 2015 en 11:46 pm Muy interesante los diferentes estereotipos. Está bien
Nomasvirus
 6 septiembre, 2015 en
11:46 pm
Muy interesante los
diferentes
estereotipos. Está
bien tambien una
marca que pueda
compartir
características de
varios per les
 Responder
Lay  27 junio, 2016 en 3:49 pm Muy chévere en esta información. Gracias! 
Lay
27 junio, 2016 en 3:49
pm
Muy chévere en esta
información.
Gracias!
 Responder

7/9/2018

12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

Peter  9 enero, 2017 en 8:10 pm Muy interesante, ahora, es posible o es
Peter
 9 enero, 2017 en 8:10
pm
Muy interesante,
ahora, es posible o
es funcional el
combinar dos
arquetipos en una
sola marcar ?
 Responder
Daniel Iglesias 10 enero, 2017 en 9:20 am Hola Peter. Los arqueti se utilizan como
Daniel
Iglesias
10
enero,
2017
en
9:20
am
Hola
Peter.
Los
arqueti
se
utilizan
como
model
para
dar
person
a una
marca,
al
menos
para
simpli

7/9/2018

12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

el

proces

Se

podría

simple

escoge

rasgos

de

person

que

fueran

más

adecua

en

este

sentid

la

respue

sería

sí, se

podría

utilizar

rasgos

de

varios

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que

fueran

compa

Sería

raro

utilizar

el

gobern

y el

foragid

o el

cuidad

y el

bufón.

Piensa

7/9/2018

12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

más

en qué

rasgos

de

person

tendría

tu

marca

para

que

sus

accion

sean

cohere

con lo

que

quiere

transm

Responder

Ali Izaguirre  9 enero, 2018 en 3:42 pm Maravillosa tu información, muy fácil de
Ali Izaguirre
9 enero, 2018 en 3:42
pm
Maravillosa tu
información, muy
fácil de entender, y
eso que soy un
hombre viejo de 56
años. Me ha
ayudado un montón.
Estaría muy contento
de recibir
información de tu
parte.
Ahora soy tu fan, ya
que estoy
emprendiendo en

7/9/2018

12 arquetipos para dar personalidad a una marca en Social Media Branding

este medio de Redes Sociales. Siempre había habitado en el mundo de las artes grá cas y me encuentro aterrizando en el 2.0. Apropósito estoy iniciando en esto de crear contenido visual, es a lo que más me adecuo en esta nueva dimensión, a ver qué te parece: Instagram:

@smit2.0

Desde Venezuela, Un abrazo

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