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El objetivo general del proyecto es realizar un plan estratégico de marketing

para relanzar el producto Vida, esta estrategia mejorará los procesos de


comercialización, publicidad y distribución, además de facilitar la toma de
decisiones apropiadas para obtener una mayor aceptación y rendimiento en el
mercado.
Para esto se dividió el proyecto en capítulos: la introducción que contiene los
antecedentes y componentes teóricos de la empresa, el marco teórico que
sirvió de guía y apoyo para la elaboración de la estrategia, un diagnóstico
situacional de la empresa, el producto y el mercado,