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4 Negocios viernes 13 de julio del 2018 Gestión

negocios
nueva estrategia

FCA reorienta sus marcas Jeep, Fiat


y RAM a públicos específicos
DIANA CHÁVEZ
Enfoque llevaría al grupo
a duplicar su participa- en corto las claves
ción en el Perú al 2020.
RAM ingresa a la categoría Hacia las 3,000
de vehículos comerciales. unidades en el 2018 Expansión. Negocian
Divemotor abrirá local en acuerdos con nuevos con-
Piura y ampliará su tienda Despegue. A partir del cesionarios para crecer en
en Surquillo. presente año, el grupo FCA provincias.
impulsa un despegue de
josimar cóndor jiménez sus ventas en volumen para Lanzamientos. Fiat
josimar.condor@diariogestion.com.pe alcanzar las 3,000 unidades competirá en la mayor
En América Latina, el avance en Perú con sus marcas Fiat, categoría de hatchback con
del grupo FCA revela resul- Jeep, RAM y Dodge. Desde un nuevo producto.
tados mixtos. Así, mientras el 2013, sus colocaciones
su participación en Brasil y en el mercado local han os- Jeep. Renovará su tradi-
Argentina supera el 13%, su cilado entre 2,200 y 2,400 cional modelo todoterreno
presencia es más tímida en el al año. Si bien Divemotor a fines de año en el Perú.
resto de la región, incluyendo reconoce que el alza del
Perú, donde tiene el 2.1% con Impuesto Selectivo al Con- Divemotor. Además de las
Fiat, Jeep y RAM. sumo afectó la demanda, marcas de FCA, representa
Nikolas Gremler, gerente confía en lograr la referida en el Perú a Mercedes-
de Automóviles de Divemo- meta al cierre del 2018. Estrategia. Nikolas Gremler indicó que lo que buscan es darle identidad a cada marca. Benz y Freightliner.
tor, representante de FCA, in-
dicó que trabajan para rever-
tir dicha situación. Y al 2020, Fiat atacará las categorías de Perú, que es un mercado don- do, RAM incursiona en la ca- de tamaños medios, que re- previsto al 2020, Divemo-
el grupo automotor apunta a sedanes y hatchback, y Jeep de están casi todas las marcas tegoría de vehículos comer- presentan el 97% de dicha tor seguirá invirtiendo en
duplicar dicha participación se concentrará en SUV. del mundo”, dijo a Gestión. ciales, en la que no competía categoría. su red comercial, que hoy
en el mercado local con sus En tanto, RAM atenderá la Añadió que alcanzar el 4% en Perú ni en la región. Para En pick-ups de gran tama- tiene 30 puntos en Perú.
tres marcas. demanda de vehículos diri- de participación en conjunto ello, incorporó una línea de ño, RAM apuntará a captar el Así, tras abrir una de las
Para lograrlo, FCA ha re- gidos al trabajo. le permitiría a FCA ubicarse furgones de trabajo. 50% de la demanda, aunque tiendas más grandes en
formulado su estrategia co- “La finalidad es darle una en el top 7 del mercado local. Asimismo, la marca esta- el rubro es pequeño. Arequipa, ahora alistan la
mercial, orientando sus mar- identidad a cada marca. De- dounidense refuerza su pre- apertura de un local en Piu-
cas a públicos diferentes y es- pendiendo del segmento, se Nueva categoría sencia en la categoría de pick- Ampliación de red ra. Asimismo, ampliarán su
pecíficos. De esta manera, verán las mejoras de share en Dentro del segmento adopta- ups de entrada y en la gama Para lograr el crecimiento tienda en Surquillo.

contracción fue de 24% según la aap

Cae venta de motocicletas portarse o como herramien-


ta de trabajo y de negocio”. Venta de vehículos menores
en junio por alza del ISC Comentó que la mayor
parte de los pobladores de la
Amazonía y los trabajadores
35,000

de la agroexportación a nivel 30,339


La venta de vehículos meno- de mayo, según informó la nores, tal como lo demues- nacional se movilizan en mo- 30,000 29,313
res (motocicletas, cuatrimo- Asociación Automotriz del tran las cifras de junio y se re- tocicleta, mientras que en las
tos) también estaría siendo Perú (AAP). petirán en los próximos me- ciudades también son reque- 26,365
afectada por el alza del Im- De los vehículos registra- ses”, señaló el presidente de ridas para el servicio de men- 25,000
23,467
puesto Selectivo al Consumo dos, 13,135 fueron motoci- la AAP, Edwin Derteano. sajería y servicios prestados
(ISC) a vehículos nuevos. cletas (57%), y 9,894 trimo- Al respecto, sostuvo que a domicilio “delivery”.
22,350 23,029
Así, en el mes de junio se re- tos (43%). “la medida afecta directa- Entre las principales marcas 20,000

gistraron 23,029 unidades “El alza también ha impac- mente al consumidor, que se vendidas figuran Motokar/ Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun.

ante la Sunarp, 24% menos tado negativamente en el ve impedido de comprar un Honda (20%), Bajaj (12%), 2018
que las registradas en el mes segmento de vehículos me- vehículo que usa para trans- Wanxin (11.2%), entre otras. FUENTE: AAP