“UNIVERSIDAD PRIVADA DEL NORTE”

CURSO:

Marketing e Investigación de Mercados

DOCENTE:

Robles Rodriguez Jeanne Marie

TEMA:

Estrategia propuesta para helados “SANTA CLARA”

ESTUDIANTES:

 Jauregui Bustos, Denisse Alexis

 Tapia Cotrina Bony Maykelin
 Izquierdo Negro, Luis Angel
  OBJETIVO GENERAL
Reposicionar los helados “Santa Clara” en México.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Lanzar otro helado más económico, dirigido a otro tipo de mercado
2. Resaltar las ventajas de la calidad del helado
3. Promocionar el producto mediante ofertas

I. PRODUCTO
ORIGINAL: Los helados “Santa Clara” son un producto de calidad ya que son totalmente
artesanales hechos con frutos frescos e ingredientes 100% naturales, en el punto exacto
de refrigeración y con una gran variedad de sabores hechos para diferentes gustos y
preferencias.
PROPUESTO: Este producto tiene las mismas ventajas que el original, pero con un
contenido de menor proporción y un envase más económico.

II. PRECIO
ORIGINAL: El precio para una porción de nieve se mantiene estable
PROPUESTO: El precio del helado propuesto para otro segmento de mercado seria 35%
menos del precio establecido.

III. PROMOCION
ORIGINAL: Nuestro plan de promoción seria que el precio por una porción de nieve (1
bola) y más el 34% de este precio te lleves una segunda porción de nieve.
PROPUESTO: El precio de una porción de nieve (1 bola) más el 50% de este precio te llevas
una segunda porción de nieve.

IV. PLAZA:
ORIGINAL: El ambiente tiene que ser totalmente pulcro, cómodo, equipados; en donde se
pueda compartir un momento de ocio o de trabajo.
PROPUESTO: Para nuestro helado propuesto tendríamos que implementar una exhibidora
más pequeña, que este a la vista de los consumidores.