Introducción

Desde su fundación hace más de seis décadas, Puma ha

recorrido un largo camino lleno de transformaciones
importantes y grandes éxitos que, junto con algún que
otro fracaso, le han servido para consolidarse como uno
de los principales fabricantes de calzado deportivo en el
mundo actual. Su travesía ha sido la de la innovación, el
espíritu de superación, el diseño, la calidad y la
creatividad durante los mandatos de cada uno de sus
gestores a lo largo de estos años.
Fundada como empresa familiar, Puma ha experimentado muchos cambios societarios y directivos.
Los protagonistas de la mayoría de ellos han sido Rudolf Dassler y Jochen Zeitz.
Rudolf Dassler tuvo un papel central como fundador y primer gran impulsor de Puma. Obsesionado
con ser líder y decidido a conseguir su objetivo, fue el responsable de la internacionalización de la
compañía y del primer posicionamiento de la marca como sello de distinción y calidad. Junto con su
hijo Armin, quien perseguiría con idéntica constancia y tesón el empeño marcado por su padre,
firmaría acuerdos con deportistas míticos como Pelé, Boris Becker o Maradona, que elevarían la
marca del gran felino al imaginario de los amantes del deporte.
No menos importante fue el papel de Jochen Zeitz, quien hizo que Puma renaciera de sus cenizas y
ocupe hoy un lugar de privilegio entre otras marcas de culto, adoradas con fervor por sus
seguidores.
Cuando Zeitz tomó las riendas, la empresa estaba al borde de la desaparición por errores de gestión
de quienes no entendían el verdadero poder de su logotipo, y fue capaz de guiarla hasta la posición
de privilegio que disfruta en la actualidad.
Es en gran medida mérito de Zeitz y su equipo que la marca sea percibida hoy como líder en estilo e
innovación, con un espíritu libre y original. Su imagen se asocia a grandes firmas de moda, al
talento
y la creatividad, a África y sus selecciones de fútbol, a Jamaica y su insuperable velocista Usain Bolt,
a la innovación tecnológica de las grandes escuderas de fórmula 1, al compromiso de su alianza con
United for Africa y las diferentes políticas de responsabilidad social corporativa en su implantación