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Vida

● EMPRESA
Embotelladora Don Jorge
● VOLUMEN DE VENTAS (2017):
9 millones de litros.1
● SEGMENTACIÓN
Dirigida para todo público2.
● NSE AL QUE SE DIRIGE
Está dirigida a todos los sectores socioeconómicos3.
● POSICIONAMIENTO DE MARCA
Presenta mayor consumo en los sectores socioeconómicos C, D y E.
● CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
El envase primario consta de una botella o bidón de tereflarato de polietileno translucida. La
etiqueta, rediseñada por Pierini Partners, señala la marca en blanca, con detalles naranja. En
la esquina inferior derecha del nombre del producto se distingue si es con o sin gas.
Manteniendo la simpleza para optimizar la impresión en sistema flexometrico.

Finalmente, entre la información nutricional y el código de barras se colocan símbolos que


fomentan el reciclado del envase y su correcta clasificación al momento de ser desechado.
Como se ha reiterado a lo largo de la descripción.

● PLANTA EMBOTELLADORA
Cuenta con una (01) planta embotelladora ubicada en el Cercado de Lima.4

 PRESENTACIÓN Y PRECIO
El producto existe como agua embotellada carbonatada y común. La presentación habitual es
de 650mil, 2000ml, 7 litros, y bidón de 18 litros.
Los precios promedios son, en orden respectivo a las presentaciones, de 1.00 soles, 1.50 soles,
5 soles y 10 soles.
 NOMBRE DE LA MARCA
Vida.
 PUBLICIDAD EN MEDIOS
La publicidad lanzada por Vida es escasa, pero el poco marketing en medios se ha enfatizado
la vinculación de la marca con la rutina de fitness y a una opción saludable.
 CANALES DE DISTRIBUCIÓN5
Distribuida a nivel nacional. Presente en todos los supermercados, se observa mayor
presencia de anaquel en aquellos establecimientos ubicados en distritos de nivel
socioeconómico D y E. Disponibilidad cerca al 70% en tiendas de conveniencia y bodegas.

1 Euromonitor International (2018); Bottled Water in Peru.


2 Información brindada por el área de marketing de Backus y Johnston
3 Información brindada por el área de marketing de Backus y Johnston
4
Información brindada por la Sociedad Nacional de Industrias.
5 Para la información señalada se visitó los centros comerciales de 12 distritos de Lima Metropolitana. Los distritos visitados fueron San

Martín de Porres, Los Olivos, Lima Cercado, Jesús María, San Isidro, Miraflores, San Borja, La Molina, Surco, San Juan de Miraflores, Villa el
Salvador y Lurín. Los supermercados visitados fueron Plaza Vea, Vivanda, Tottus, Wong y Metro. Las tiendas de conveniencia son Listo,
Tambo y Mass. Se consultaron un promedio de 30 bodegas por distrito durante los meses de abril, mayo y junio.