UNIVERSIDAD POLITÉCNICA

SALESIANA

MARKETING ESTRATÉGICO

FODA
ESCONMAR

ALUMNA: ALBA MARIELA BARAHONA

QUELAL

GRUPO: 291 FINANZAS

DOCENTE: LUCCIANA BOLAÑOS

 ANÁLISIS FODA ESCONMAR

El análisis FODA representa un esfuerzo para examinar la interacción entre las

características particulares del negocio y del entorno en el que compite, es decir

el sector artesanal textil. El enfoque se realizará en las debilidades y fortalezas

internas, comparándolas objetivamente con las oportunidades y amenazas

claves del entorno.

FORTALEZAS

 Experiencia de 15 años en el sector textil artesanal.

 Excelente atención al cliente.

 Diseños exclusivos y de calidad

 Los productos son elaborados con materiales netamente ecuatorianos.

 Excelente reputación con los bancos y cooperativas de ahorro y crédito

que facilitan el acceso a créditos.

OPORTUNIDADES

 Uso del internet para promocionar los productos.

 Gran aceptación de los productos, especialmente en el mercado de la

región costa.

 Aumento de la tasa de natalidad en el país.

DEBILIDADES

 Escaza publicidad.

 Poca realización de estudios de mercado.

 Falta de puntos de venta.

 Falta de tecnología.
  Cartera de productos insuficiente en cuanto a variedad.

AMENAZAS

 Gran cantidad de competencia.

 Crisis económica actual.

 Apertura comercial (tratados de libre comercio que aumentan la

competencia).

 Facilidad para que la competencia pueda imitar los diseños.

 Cambios y evolución tecnológica.

 Importación de prendas desde Colombia y Perú a menor precio o

mediante contrabandos.