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FORMATO DEL PLAN DE MARKETING

(Titulo del proyecto)

● INTRODUCCIÓN/ RESUMEN EJECUTIVO


● JUSTIFICACIÓN DEL TRABAJO
● OBJETIVOS GENERALES
● OBJETIVOS ESPECÍFICOS
CAPÍTULO I: ANÁLISIS DEL NEGOCIO

● Historia de la empresa
● Rubro de la empresa.
● Estructura organizacional
● Misión y Visión de la empresa.
● Portafolio de productos/servicios
● Análisis del ciclo de vida de la empresa
● Diagnostico - Matriz BCG
● Análisis Situacional: Matriz FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES

OPORTUNIDADES AMENAZAS

CAPÍTULO II : ANÁLISIS DEL MERCADO

● Clientes:
● SEGMENTOS DE CLIENTES
● TAMAÑO DEL MERCADO
● Identificación de la Competencia

Logo Nombre Productos Precio Ubicación Capacidad Diferenciación


de venta
CAPÍTULO III: Análisis del Marketing Mix

● Producto
○ Nombre comercial
○ Logo y Slogan
○ Componentes principales
○ Características
○ Diseño
○ Linea y mezcla del producto
○ Servicios añadidos
○ Etiqueta
○ Envases y embalajes
○ Garantías
○ Servicio posventa
○ Gama / Forma de prestación de los productos/servicios

● Precio:
○ Tarifas de precios
○ Descuentos
○ Precios estacionales
○ Formas de pago
● Promoción
○ Selección de herramientas de comunicación
○ Selección de los medios y soportes
○ Diseño del mensaje
○ Determinación del calendario de ejecución de las acciones e inserciones
programadas
○ Remuneración de las agencias
● Plaza /Distribución
○ Diseño de los canales a utilizar
○ Selección de los intermediarios
○ Costes y rentabilidad asociada a cada canal
○ Posibilidad de incorporar nuevas tecnologías en la comercialización
○ Selección de puntos de venta
ANALISIS FINANCIERO

● Inversión
● Financiamiento
CONCLUSIONES

RECOMENDACIONES

Anexo:

● Guia de entrevista
● Fotografias de equipo