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objetivo general: Determinar el comportamiento del mercado del arroz tipo I, II Y III: demanda (actitudes), oferta, precio y mercadotecnia con énfasis a las marcas en el municipio rojas del estado 

barinas para el periodo mayo 2016

objetivos específicos Variables Dimensiones Indicadores Sub‐indicadores Fuentes de información


* conocimientos *Tipo de marcas
         Cognitivas * costumbres
 distinguir  las actitudes de los  Actitudes  de  los 
consumidores cognoscitivo,  *tradición
consumidores:           
efectivo y conductuales    de  *Tipo de empaque, diseño 
Es  el  comportamiento  *gustos y color.
acuerdo a los precios y marcas         Afectivas consumidor
que  emplea  un  *preferencias
de  arroz tipo I, II Y III en el 
mercado.
individuo para hacer las             *bodega,  abastos, 
cosas. * lugar de compra supermercados, mercal
        Conductuales *volumen de compra *Kg
*precios *Bs/kg
                Posicionamientos  *Kg Mayorista
de  oferta  en  las  marcas 
    Producto *marca
 analizar el posicionamiento de la 
oferta  de  las  marcas  de  arroz  de arroz: *calidad:  tipo  de  grano  I, 
tipo  I,  II  Y  III  en  el  mercado  Es  el  lugar  que  en  la  II,III vendedores del municipio rojas
considerando  características  del  percepción  mental  de  *tipo de empaque y diseño
producto y precio. un cliente o  consumidor        Precio
 tiene una marca. *Bs/kg Detallista

Estrategias  Promoción de venta *Kg


 identificar    las  estrategias 
promocionales que se usan para  *paquetes
promocionales: *precio por unidad
posicionar  las  marcas  del  arroz  *colocación  en anaqueles            Mayorista
Conjunto de actividades 
tipo  I,  II  Y  III  en  el  mercado  dirigidas a impulsar los  *precio por bulto
considerando,  empaque,  diseño  productos de una              
y promoción. empresa en el mercado *precio por saco            Detallista
*radio
       Publicidad *prensa
*Tv
Productor *N° de productores  
Canales de mercadeo:
 diseñar    los  canales  de  Es el proceso de los negocios 
mercadeo  del  producto  en  el  mediante el cual los  Intermediario *  N°  de  mayorista  y 
detallistas. Encuesta realizadas
mercado. productos y servicios se 
adecuan con los mercados Consumidor final
* N° de consumidores

Actitudes de los consumidores:

Es el comportamiento que emplea un individuo para hacer las cosas.