PLAN DE MARKETING

1. ANTECEDENTES
1.1. País:ESTONIA
CAPITAL: “ Tartu “

Tartu está situada en el interior de la parte sureste de Estonia. La superficie total de

la ciudad es de 38,80 km². El principal río de la ciudad es el Emajõgi, que penetra
en el casco urbano y fluye por el resto del condado hasta desembocar en el lago
Peipus, a 20 km. La mayor parte fue construida en el margen derecho del río, entre
ellos la antigua fortaleza sobre la colina de Toome (Toomemägi) donde se encuentra
el punto más alto: 79 m sobre el nivel del mar.

POBLACIÓN DE TARTU

Con algo más de 93 000 habitantes según el censo de 2016, Tartu es la segunda
ciudad más poblada de Estonia y la octava en el conjunto de los estados bálticos.
El condado de Tartu suma un total aproximado de 150 000 residentes.

El desarrollo demográfico de Tartu ha estado ligado a la migración interior. Desde

la Edad Media y hasta finales del siglo XIX la población estaba repartida entre
alemanes y estonios; los primeros eran comerciantes y artesanos, y los segundos
eran trabajadores y agricultores. Los estonios ganaron influencia durante el
nacionalismo romántico, lo que sumado a la salida de los alemanes en la década
de 1890 les convertiría en grupo mayoritario.
En la ocupación soviética se superaron los 100 000 habitantes al llegar gente
procedente de otras repúblicas de la Unión Soviética.33 No obstante, Tartu mantuvo
su composición demográfica tradicional y no se vio tan afectada por la rusificación
como Tallin o Narva.32 Hoy en día el 80% del censo es de origen estonio, seguido
por un 14,6% de origen ruso.

El porcentaje de extranjeros es inferior al 5%. Tartu es la tercera ciudad de Estonia

que más visitantes recibe, por detrás de Tallin y Pärnu.