PLAN DE MARKETING

Producto

Kissables se presentará al mercado como un antiséptico oral, estará disponible en

paquetes individuales y tendrá las siguientes características:

- Tabletas de color verde de tamaño pequeño

- Forma plana y redonda
- Sabor frio y refrescante, pocas calorías
- El empaque será forma cilindro de fondo color blanco con letras verdes

Precio

Kissables tendrá un precio competitivo con Clorets y Certs

Plaza

Se empezará en Kansas City, Cincinnati, y Peoria. Se venderá en supermercados,

farmacias, tiendas de licores y restaurantes

Promoción

Se realizará la publicidad correspondiente en periódicos, estaciones de radio, televisión,

exhibidores en los puntos de ventas.

PLAN DE ACCIÓN

Para el plan de acción se desarrolló las siguientes actividades:

 Análisis del Fact Sheet donde se muestra las características del producto
Kissables para su lanzamiento.
 Se realizó una estrategia de marketing para Kissables, esta estrategia se
desarrolló primero para la prueba de mercado de los Kissables. Tuvo en cuenta el
producto, precio, plaza y promoción. Con esto se logró que las ventas en la prueba
de mercado sean un 17% mayor a lo esperado.
 Junto con la estrategia de marketing se llevó a cabo un plan de investigación para
los Kissables, todo tuvo una duración de un mes. En el plan de investigación se
desarrollaron los objetivos hipótesis, diseño y técnicas de la muestra.

PRESUPUESTO
El presupuesto se distribuye de la siguiente manera: US$3.2 millones para la publicidad
de nuevos productos, US$0.5 millones para publicidad en periódicos, US$3 millones para
revistas, US$5.4 millones para spots de televisión, US$1.6 millones para radio, US$0.1
millones para outdoor, US$1 millón para puntos de ventas y US$3.2 millones para nuevos
productos.