Ejercicio de aplicación: Campaña publicitaria

Campaña publicitaria

La publicidad es una variable muy importante en los mercados de oligopolio ya que transmiten
información como precio o características a los consumidores que modifica sus preferencias.
Las empresas suelen tener un presupuesto fijo con respecto a la publicidad competitiva.
Cuando una empresa solo tiene un competidor importante, su objetivo con la publicidad debe
ser conseguir la mayor parte de clientes quitándoseles a la empresa contraria. Un método
simple sobre como la publicidad afecta a los beneficios de la empresa se puede ver en el
siguiente ejemplo.

EJEMPLO:

Existen dos empresas, a las que denominaremos A y B, que tienen unos beneficios de 20 y 10,
respectivamente. Ambas tienen que decidir entre utilizar publicidad o no, con unos costes de
10. Si la empresa A utiliza publicidad y la empresa B no, aumentara sus beneficios en 15 y los
de la empresa B disminuirán en 1; pero si la empresa B utiliza publicidad sus beneficios
aumentaran solo en 9. Si la empresa B, es menos conocida que la A, utiliza publicidad y la
empresa A no, tendrá unos beneficios de 20 y los de la empresa A disminuirán en 5, pero si la
empresa A utiliza también publicidad los beneficios se mantendrán en 10.

Resolución

PUBLICIDAD NO PUBLICIDAD
EMPRESA A / EMPRESA B

PUBLICIDAD
20,10 15,20

NO PUBLICIDAD
25,9 19,10

De las dos opciones que puede coger la empresa A escoge las que menos beneficio le pueden
reportar que son 15 si ``no utiliza publicidad´´ y 19 si ``utiliza publicidad´´ y de esas dos escoge
19, y de las dos opciones que puede coger la empresa B escoge 9 si ``no utiliza publicidad´´ y
10 si ``utiliza publicidad´´ y de esas dos se queda con 10. Por lo tanto, existe un equilibrio
prudente en ``publicidad-publicidad´´