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Contenido

PUBLICITY ............................................................................................................................................ 2
Nota de prensa .................................................................................................................................... 5
PUBLIRREPORTAJE............................................................................................................................... 9
COMUNICADO ................................................................................................................................... 10
PUBLICITY
Definición del concepto de publicity
Conseguir que hablen de nosotros sin pagar, además de un sueño para muchas marcas,
también se traduce en un concepto: publicity. Se trata de un recurso que permite a las
empresas que se hable de ellas obteniendo un espacio gratuito en los medios de
comunicación. Eso sí, es gratis aunque indirectamente puede no serlo, pues al estar basado
en las relaciones públicas hay que invertir en la agencia que gestione estas relaciones con los
medios o en una acción o campaña creativa que provoque que hablen de ti.
Es evidente que hay ventajas: el coste es bajo o muy bajo, y genera una mayor credibilidad
con respecto a otros formatos. Pero también conlleva riesgos: por lo general hay poco
control sobre el mensaje, pues puede estar sujeto a la opinión de quien escribe, y nos
sometemos a la voluntad del medio, sobre si esa información es interesante o no para hacerse
eco.
Javier Regueira, experto en Branded Content, considera que “el publicity de toda la vida era
un juego muy sencillo. Consiste en paquetizar nuestra información de marca (un
lanzamiento, una promoción, una colaboración con un celebrity, un redaccional sobre
nuestras raíces…) y enviarla a los medios, haciéndolo lo más atractivo posible de modo que
estos accediesen a publicarlo sin coste como parte de su contenido editorial. El publicity se
integra dentro del contenido de la revista o periódico con total normalidad, es decir, no se
advierte a los lectores que la fuente de la cual procede la noticia o artículo, es una marca”.
Ahora que ya tenemos claro que no tiene nada que ver con publicidad, también conviene
advertir que no debemos confundir el publicity con el Branded Content. Estamos ante este
segundo caso si lo que cuenta la marca es de utilidad para la audiencia, es decir, si estamos
ante un contenido tan útil o entretenido para un lector como la sección de Deportes, Local o
de Sucesos de ese mismo periódico. Como el contenido procede de una marca, podemos
llamarle “contenido de marca” (o “Branded Content”).
Sin embargo, si la marca se limita a contarnos una novedad, una oferta o una noticia
suya, que es importante para el fabricante pero no lo es tanto para nosotros, de modo que no
llegaríamos a pagar por conocerla, entonces hablamos de publicity, de una simple reseña de
marca. Y de la que se hacen eco gratis, sin intermediación económica. Ahora bien, ¿vemos
ejemplos concretos?

Algunos ejemplos
Los casos más llamativos de publicity se pueden encontrar sobre todo en la sección de cultura
de cualquier medio. Libros, espectáculos de teatro, películas que se estrenan, modelos que
lucen determinadas prendas o que consumen determinados productos, entre otros. Hay
infinidad de ejemplos en este sentido, y hay épocas, como es el verano, en las que a falta de
contenido siempre viene bien hacer un reportaje de algún libro o algún famoso que se
precie.
El Centro Comercial El FARO de Badajoz.

Otro ejemplo de una buena estrategia de publicity fue la llevada a cabo por el Centro Comercial El
Faro de Badajoz. Creó un evento en vivo a través del famoso juego de Pokémon Go. La acción
consistía en presentar fotografías de los Pokémon encontrados en el Centro Comercial con el
sorteo de regalos. Tuvo una gran participación de público y gran repercusión en distintos medios
de comunicación.
Nota de prensa
¿Qué es una nota de prensa y cuáles son sus beneficios?

“La nota de prensa es un texto que tiene entre 2 y 3 páginas, en el que le contamos una
información sobre nuestra empresa o proyecto al periodista al que se la hacemos llegar.”

Hasta ahí, bien, ¿no? Ten en cuenta que este texto debe ser informativo, ya que estamos
trabajando con noticias. Si incluyes un contenido comercial, el periodista la rechazará o bien te
derivará al departamento publicitario para que pases por caja.

¡Ah! Y no olvides que estás enviando este contenido a un profesional de la comunicación para
aparecer en los medios, así que debes tratarle como tal y respetar su lugar.

El contenido que quieras plantear debe estar en consonancia con la sección en la que trabaja el
periodista al que se lo envías y tiene que ser interesante para ese tipo de medio. Dicho de otro
modo:

“Haz llegar tu nota de prensa solo a los profesionales a los que les pueda interesar, así podrás
afinar el tiro.”

Aquí puedes encontrar algunas ideas para conseguirlo.

Muy bien. Y ahora estarás pensando “¿y qué noticia puedo contar sobre mi empresa?”.

Aquí entra en juego el apartado más creativo, en el que te debes hacer preguntas como las
siguientes:

 ¿Has hecho algo novedoso en vuestra región?

 ¿Tu producto o servicio resuelve un problema que llevaba mucho tiempo sin solución?

 ¿Pones en valor aspectos culturales o sociales muy arraigados?

 ¿Estás teniendo un gran aumento de facturación?

 ¿Creas muchos puestos de trabajo?

 ¿Puedes, como experto, proporcionar consejos que ayuden a un amplia red de contactos?

 ¿Celebras un evento importante o tu empresa llega a un aniversario redondo?

¿Cómo se escribe una nota de prensa?

Una vez que tengas claro qué quieres contar y a quién se lo vas a decir, llega el momento de
ponerte delante del ordenador y sacar tus dotes en la redacción.

Te voy a mostrar un ejemplo de nota de prensa, ¿vamos a ello? La siguiente es una parte
importante del viaje, ¡por ahora vamos muy bien!
Me vas a permitir que insista, como decía el anuncio, pero quiero recordarte que todo lo que
escribas debe ser informativo y lo más objetivo posible.

Vale, estás hablando de tu empresa o negocio y quieres ponerla por las nubes, pero ojo con esto:

 Evita los adjetivos innecesarios.

 Da la información en tercera persona.

 Nunca introduzcas exclamaciones ni interrogaciones.

 Las expresiones coloquiales pueden venir bien para la curación de contenidos de otro tipo
de textos, pero en las noticias o eventos no tienen cabida.

Ahora vamos con la estructura. En este sentido, la nota de prensa se compone principalmente de
título, cuerpo de texto y datos de contacto.

Veamos qué debe ir en cada uno de estos apartados dentro del formato de una nota de prensa:

➽ Título de la nota de prensa

Es lo más importante, lo que resume todo lo que vais a contarle al periodista y que llamará su
atención. Dale todas las vueltas que sean necesarias para hacer un título atractivo, veraz y
condensado. ¡Merecerá la pena!

El título de la nota de prensa debe ser atractivo, conciso y objetivo @borjapolis vía @Teresalbalv

CLICK TO TWEET

El título suele ir acompañado del antetítulo y el subtítulo; el primero va justo encima y sirve para
contextualizar la noticia, y el segundo da información complementaria.

Vamos a verlo con un ejemplo sobre esta nota de prensa que preparé para el evento del World
Quondos Récord.

“El récord mundial del evento más largo emitido por Internet será de 50 horas sin interrupción del
6 al 8 de mayo en la ciudad de Alicante”.
Como puedes ver, este título es bastante descriptivo, ya que queríamos que los periodistas
tuvieran de antemano la información del evento para publicarla y que se enteraran muchas
personas para que vinieran como asistentes o lo siguieran por streaming; de ahí que hayamos
destacado dónde y cuándo es.

Pero fíjate en el orden de las palabras. ¿Qué es lo más llamativo de este evento? Que se va a batir
un Récord Guinness, ¿a que sí?

Por eso, lo hemos colocado justo al principio, explicando en qué consiste esa hazaña (“del evento
más largo emitido por Internet”).

Ahora bien, ¿qué estamos ofreciendo? “50 horas sin interrupción”. Con este título ya hemos
explicado claramente la esencia de la noticia y hemos captado la atención del periodista.

Para complementar y contextualizar esta información, tenemos el antetítulo donde indicamos el


nombre del evento y destacamos que vienen 80 expertos, así como el subtítulo, donde
especificamos la palabra mágica;“gratuita”.

Imagínate que ponemos como título de la nota de prensa “¡El Récord Guinness será nuestro!
¡Vamos a por las 50 horas seguidas de formación!”. No es lo más adecuado para una noticia,
¿verdad?

➽ Cuerpo de texto

En la primera línea, pon desde dónde y cuándo mandas la nota de prensa. A continuación, ya
pasas a contar la noticia, empezando por la información principal y terminando por lo menos
importante.

“Esta estructura se conoce como pirámide invertida, ya que el principio -la base- es lo más
destacado, y de ahí hacia abajo el contenido va jerarquizado.”

¿Por qué usamos la pirámide invertida en la nota de prensa? Porque si un periodista quiere copiar
y pegar el texto, no tiene que pararse a elegir los párrafos más destacados. ¡Ya se lo estamos
dando nosotros!

Según el espacio que tenga, solo tendrá que seleccionar de arriba a abajo la información y
utilizarla en su medio de comunicación.

Para redactar el primer párrafo puedes guiarte dando respuesta a las 6 ‘W’, así contarás los
principales datos de la noticia:

 Qué (What).

 Quién (Who).

 Cómo (hoW).

 Cuándo (When).

 Por qué (Why).

 Dónde (Where).
En el caso de este ejemplo de nota de prensa, al comienzo del texto hemos ampliado los datos que
dábamos en el título (en qué consiste este récord, dónde y cuándo se va a celebrar, quién lo
organiza, cuántos ponentes participan), para contar después cómo se podía seguir por streaming,
qué temáticas se iban a tratar, cuáles eran las actividades paralelas, qué se hizo el año pasado, etc.

En el primer párrafo de la nota de prensa hay que responder a las 6 W @borjapolis vía
@Teresalbalv

CLICK TO TWEET

También es muy aconsejable incluir declaraciones de un portavoz de la empresa para ofrecer un


punto de vista propio, alguna aclaración o contenido complementario, indicando quién es y su
cargo.

Aquí, puedes relajarte un poco más en el tipo de lenguaje o en los adjetivos que quieras utilizar
(solo un poco, ¿eh?).
Al final del texto puedes incluir uno o dos párrafos con información sobre la empresa. Por ejemplo,
cuándo se creó, qué servicios ofrece, cuál es su ámbito de actuación, algún dato llamativo…

¡Recuerda que hay que adjuntar en el email alguna foto de la persona que ha dado las
declaraciones!

PUBLIRREPORTAJE
1.- Se trata de un contenido original de gran utilidad para el usuario porque lo ayuda a entender
un proceso, digamos que a utilizar un producto o servicio que necesita. Por supuesto, contiene los
beneficios de ese producto o servicio. Aun cuando la originalidad es importante, la utilidad lo es
mucho más.

2.- No es una venta directa, cuya intención resulta siempre poco confiable para el consumidor.

3.- Está escrito en un lenguaje sencillo y atractivo, que cubre cada aspecto que necesita saber el
consumidor. Nada de palabrería inútil, aburrida o altisonante. Hay que dejar a un lado
los slogans publicitarios de “el mejor servicio a su alcance”, “los mejores precios en el mercado”,
“un producto sensacional para…”, entre otros. Esos slogans se podrían convertir en el camino más
corto para provocar la desconfianza o el rechazo del consumidor. Un redactor profesional sabe
cómo atraer al público, especialmente en esta época de millones de contenidos en la red.

4.- Tiene una extensión aproximada de entre 600 y 850 palabras, pero esto depende de la
complejidad del producto o servicio. Lo importante es que la extensión no aburra al consumidor
que lee el publirreportaje.

5.- Debe contener las palabras y frases claves que usaría el consumidor a la hora de buscar el tema
en Google, Yahoo, Bing o cualquier otro buscador de Internet. Eso sí, no se puede abusar de falsas
combinaciones de palabras clave. Sobre todo Google entiende muy bien esa intención, y
desaparece el publirreportaje de la vista del público.

6.- Debe estar acompañado de una o varias imágenes atractivas, relacionadas con el tema. Si es
una galería de fotos, mejor. Las imágenes deben tener su pie de grabado que ayuden al usuario a
entender lo que se está mostrando en la foto o fotos.

7.- Para no ser penalizados por Google o aun peor, por los organismos gubernamentales de
protección al consumidor, como la Comisión Federal de Comercio (FTC) de Estados Unidos, es
importante colocar la palabra “patrocinado” o “pagado” en la parte alta de la página. Algunas
publicaciones utilizan directamente la palabra “publirreportaje”.

8.- Debe ser publicado en el sitio web de la empresa, blogs, redes sociales como Facebook y
Twitter, y si hay presupuesto para ello, es aconsejable comprar espacio en medios bien
establecidos para llegar a un número mucho mayor de lectores.

9.- Al publicarse en espacios digitales, el publirreportaje debe ser integrado a un concepto


bastante nuevo llamado “publicidad nativa”. Esto significa que se integra al diseño y a la
maquetación del medio en que se publica, para que fluya junto al contenido periodístico de ese
medio como parte del mismo.

10.- Es importante que el publireportaje se publique en espacios digitales con diseño adaptable, es
decir que se pueda leer cómodamente en pantallas de cualquier tamaño. Cada día más, los
usuarios están consumiendo contenidos en móviles y tabletas inteligentes. Estar en un medio sin
diseño adaptable, significa perder muchos lectores. Google ofrece mayor visibilidad a los sitios
“mobile friendly”, es decir, a los se pueden ver en pantallas de cualquier tamaño.

http://petreraldia.com/ejemplos-de-publirreportajes

https://elpais.com/elpais/2014/08/19/icon/1408447102_900644.html

COMUNICADO
https://www.cuidatudinero.com/13114805/como-escribir-una-comunicacion-de-crisis-en-
un-comunicado-de-prensa
https://www.expoknews.com/como-redactar-un-comunicado-de-prensa-en-medio-de-
una-crisis/