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Una vez elaborados todos los documentos que recogen la información financiera y contable de
la empresa, hay que realizar un análisis de la misma para conocer la situación económica y
financiera en que se encuentra y tomar las decisiones oportunas.
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3. Económico: estudia los resultados de la empresa para obtener una visión conjunta de
su rentabilidad, productividad, capacidad para obtener beneficios, crecimiento y
expectativas de futuro. Si la rentabilidades consecuente con las inversiones realizadas,
con los recursos utilizados y el entorno la empresa tiene equilibrio económico. Se
utiliza la Cuenta de Pérdidas v Ganancias.
ANÁLISIS PATRIMONIAL: uso el Balance de Situación.
Pasos:
1. Nos fijamos en el sector al que pertenece la empresa.
2. Ordenamos el Balance según el PGC:
a. Activo: de - a + liquidez
b. Pasivo: de - a + exigibilidad
3. Verifico que existe equilibrio patrimonial (Activo = Pasivo) y, además:
a. Equilibrio de la estructura económica (Activo): si existe una relación óptima
entre el Af y el Ac.
b. Equilibrio de la estructura financiera (Pasivo): si existe una relación óptima
entre el Pf y Pc.
c. Correlación patrimonial: los recursos financieros utilizadas deben ser
consecuentes con las inversiones realizadas.
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Endeudarse moderadamente con recursos ajenos para aumentar la rentabilidad de mis
recursos propios.
PASIVO
Neto (Gapitial+Resiarvas)
¿Solución? Renegociar las deudas de corto plazo a largo plazo y ampliar el capital.
5. Quiebra: la empresa tiene unas deudas mayores a los bienes que posee por lo que no
puede pagar sus deudas. Esta situación se solicita por el empresario o un acreedor,
declarada por un juez y se inhabilita al empresario para el ejercicio de su actividad. A
continuación se liquida todo el patrimonio en el que tendrán preferencia para cobrar:
trabajadores
acreedores: Hacienda, Seguridad Social, Ayuntamientos, bancos y otros.
accionistas o propietarios de la empresa.
Pero en este caso, los acreedores no van a poder cobrar sus créditos en su totalidad.
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ANÁLISIS FINANCIERO: uso el Balance de Situación y el Cuadro de Financiación (EOAF).
Objetivo: estudiar la capacidad de la empresa para que con su activo ir pagando las deudas
(pasivo) que van venciendo.~ SOLv\¡J t.\ A
Indicadores que nos dan una primera visión de la situación financiera de la empresa:
De disponibilidad: nos aproxima a la situación de liquidez inmediata de la empresa.
ID = Disponible - Exigible vencido y pendiente de pago
De capacidad de pago: nos aproxima a la capacidad que tiene los saldos de clientes para
pagar los saldos de proveedores y acreedores de la empresa.
ICP = Realizable - Exigible c/p
Por tanto, el EOAF nos ayuda a conocer las causas de la variación del Fondo de Maniobra o
Capital Circulanteen un periodo de tiempo.
., ,. "
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o De liquidez o solvencia a c/p: indica la capacidad de la empresa para hacer frente a sus
compromisos de pago a c/p pero no de una forma tan inmediata como el ratio de tesorería
(T).
Activo Circulante
L = ......----.-..-------.-----
Pasivo Circulante : ,~,< \,." ; ,,'
Se recomienda 1 < L < 2
o De garantía, solvencia IIp o distancia a la quiebra: mide la capacidad total de la
empresa para afrontar sus deudas._,::¡,¡,~) C_<.;. " t, i el '\ "~
\;'~d"é" \ "'('.\\( '("' """- , . l ¡'''''',-\, (, '; C)~-' Activo Real
,, , ~.!o;::. . ,,-\ -". , . .:~".'o,. '-" -"" (~..,;,=,.'- G ---------------------
Exigible total
-
Donde Areal = Atotal Aficticio (gastos de constitución y otros gastos amortizables ya
que no representan ningún bien ni derecho para la empresa)
Se recomienda 1 < G < 2
Exigible total
Se recomienda A entre 0,8 y 1,5 pero cuanto más alto sea mayor autonomía financiera
(menos dinero he pedido prestado)tendrámi empresa.
o De calidad de la deuda: mide la proporción de deudas de mi empresa que son exigibles
(que tengo que pagar) a c/p.
Exigible a c/p
Q = ---------------------
Exigible total
Cuanto más bajo sea Q, la calidad de la deuda s~.r§l[nejo! ya que la empresa tendrá más
plazo para pagar sus deudas, más margen operativo y más capacidad de pago.
Los valores óptimos que se recomiendan de los ratios son orientativos. Hay que considerar el
tipo de empresa, su evolución y resultado dé otros ratios para reali;¡:arn'Uestravaloración de la
empresa.
OJOIII!EI objetivo del análisis financiero era conocer si la empresa era capaz de afrontar sus
pagos con su activo y, para ello, la empresa debe contar con un dinero líquido (en efectivo)
para afrontar sus deudas más inmediatas, Situaciones que se pueden dar:
La empresa tiene poco dinero líquido para afrontar sus deudas más inmediatas: se
corre riesgo de suspensión de pagos.
La empresa tiene excesivo dinero líquido para afrontar sus deudas: da garantía y
estabilidad a la empresa pero no contribuye a la rentabilidad de la empresa ya que mucho
dinero en caja o bancos casi no da interés.
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ANÁLISIS ECONÓMICO: uso la Cuenta de Pérdidas v Ganancias.
Objetivo: Estudia e interpreta los resultados obtenidos por la empresa, los compara con los
de ejercicios ant~riores para comprobar su trayectori~. .::" 'C" '-, ll:;) '~(:.¡ "." -- -',. \.
O"C;'\(i\s..r ¿ ".,: ";, 'i\~ ..)\', .-' ' l.' COí\\j:);> t() ;.', e
¿Cómo vamos a ordenar la cuenta de PyG? Según el modelo funcional siguiente en forma
de lista:
Ventas
-Costes de las ventas (Cv: consumo de materiales, mano de obra directa, amortización, etc)
= MARGEN BRUTO
-Costes fijos (mano de obra indirecta, alquileres,suministros fijos, impuestos, etc)
= BENEFICIOSANTESDEINTERESESE IMPUESTOS(BAI!)
+ Ingresos financieros
-Gastos financieros =
RESULTADOFINANCIERO
= BENEFICIOS DE LAS ACTIVIDADES ORDINARIAS (BAO)
+ Ingresos extraordinarios (no tiene relacióncon la actividad de la empresa Ej. incendio)
-Gastos extraordinarios = RESULTADOS EXTRAORDINARIOS
= BENEFICIOSANTES DE IMPUESTOS (BAI)
-Impuesto sobre beneficios
= BENEFICIO NETO (BN)
-4.18,0
27.220
-2.700
24.520
-8.580
J5.94.0 ..
Si sumamos todos los números en negrita tiene que dar el valor 100.
o Representación gráfica de la cuenta de PyG: la información anterior del valor de cada
componente en % sobre las ventas lo representamos gráficamente)gual que lo hacíamos
con el balance. .
Ya tenemos información para ver la evolución de los resultados de la empresa pero vamos a
complementar el estudio con el estudio de la rentabilidad para ver si es eficiente en la
utilización de sus recursos.
RENTABILIDAD: Indicador del rendimiento de los recursos que emplea la empresa en sus
inversiones. SIEMPRE SE MIDE EN %
Luego la rentabilidad representa la proporción de beneficio total obtenido con relación al capital
invertido, es decir, mide la capacidad de la empresa para remunerar los capitales puestos a su
disposición en un determinado período de tiempo (1 año).
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Una rentabilidad del 10% significa que de cada 100 euros invertidos en el negocio, se ha
obtenido 10 euros de beneficios en ese año.
Ej. Dos empresas obtiene 100.000 euros de beneficio, pero si una ha invertido 1.000 euros y la
otra 10.000 euros, la primera obtendrá una mayor rentabilidad que la segunda aunque el
beneficio sea igual para las dos.
Tipos de rentabilidad:
o Rentabilidad económica: indica el rendimiento del activo relacionando el beneficio total
" ,,-.
conel capitaltotalinvertidoen la empresa. ;;;\"'\..\":~}'C-C<, ~:\"",;1, le¡le. ('.
RE= (BAII!Activototal) * 100 €.í"lI.f
Como se trata de medir la capacidad de la empresa para remunerar los capitales puestos
a su disposición, hay que considerar el beneficio antes de intereses e impuestos (SAl!) ya
que esos beneficios sirven para remunerar en parte el capital propio (dividendos),
remunerar el capital ajeno (intereses) o pagar a Hacienda (impuestos).
.
. Margen comercial: indica los beneficios por unidad vendida.
Rotación de ventas: indica las u.m. que se puede obtener por u.m, invertida,
es decir, mide el grado de eficiencia de la empresa en la gestión de sus ventas.
Si incrementa indica que aumentan las ventas a Iq.Jargodel año aprovechando
mejor la capacidad productiva de la empresa. ~ \'-'<>\ .." Ij're,../)
..
¿ Cómo incrementar
t
t
la RE? Propuestas:
Margencomercial: aumentando el precio de venta, disminuyendo los costes.
Rotación de ventas: aumentando las ventas o reduciendo el activo (Ej. menos
existencias o saldo de clientes)
o Rentabilidad financiera o rentabilidad del capital: mide el rendimiento de los beneficios
netos obtenidos por la empresa (ya le he deducido los impuestos e intereses) y los
capitales o recursos propios de la empresa.
RF = ( Beneficio neto! Recursos propios )* 100
El resultado de esta expresión será el porcentaje de remuneración neta que puede ofrecerse a
los capitales propios de la empresa.
..
Así, la RF depende de tres factores:
Margen de ventas: indica los beneficios netos por unidad vendida.
Rotación de ventas: indica las U.m. que se puede obtener por u.m, invertida, es decir,
mide el grado de eficiencia de la empresa en la gestión de sus ventas.
. Apalancamiento o efecto apalancamiento: relación entre las inversiones (activo) y los
recursos propios de la empresa.
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¿Cómo incrementar la RF? Propuestas:
. 1 Margen comercial: aumentando el precio de venta, disminuyendo los costes.
. 1 Rotación de ventas: aumentando las ventas o reduciendo el activo (Ej. menos
existencias o saldo de clientes)
. 1 Apalancamiento: aumentando el endeudamiento de la empresa (utilizar recursos ajenos
que tiene un coste financiero - tipo de interés - para la empresa)
Por tanto, el apalancamiento se puede definir como el efecto que tiene el endeudamiento
sobre la situación económica de la empresa ya que determina el nivel de su rentabilidad
financiera. Así, se puede también calcular el apalancamiento relacionando el coste medio de la
financiación ajena o coste de endeudamiento de la empresa con la RE de la empresa o
capacidad para generar beneficios donde el coste de la financiación ajena se calcula:
CFA = Gastos financierosl Exigible total
.
¿Cuáles son los efectos del endeudamiento?
Si el apalancamiento es positivo: la RE> CFA (tipo de interés) luego el endeudamiento
..
El utilizar recursos ajenos a la empresa le conlleva:
Pagar muchos intereses (1 coste financiero)
1 Riesgo financiero: reduce la autonomía financiera de la empresa y puede tener
.
Por tanto, siempre nos encontraremos con el dilema de emplear recursos ajenos que aumentan
la rentabilidad de los capitales propios pero disminuye su estabilidad y autonomía o emplea
recursos propios que tiene el efecto contrario. Así, tenemos que saber buscar el equilibrio entre
ambos tipos de financiación para tener la máxima rentabilidad y al mismo tiempo su capacidad
para hacer frente a sus compromisos de pago.
EL BALANCE SOCIAL
Además de obtener rentabilidad, la empresa requiere un consentimiento de la sociedad para
poder desarrollar su actividad. Para ello, es necesario que exista una información sobre el
papel que cumple la empresa en la sociedad.
¿Dónde se recoge esta información?
Balance Social: sistema de información sobre las consecuencias de la actividad empresarial,
de las prestaciones sociales que ofrece y de los costes sociales (efectos indirectos tanto
positivos como negativos de la actividad empresarial sobre la sociedad. Ej. contaminación,
I+D))en los que incurre.
No es obligatorio su realización pero constituye una ventaja competitiva para la empresa que
asume su responsabilidad social.
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!!I I!I!!
¿Qué. son.lasoloos
cuentas anuales?
Son el eje central de.!informe
. anual de una sociedad. Están
. formadas
por el balance, la cuenta de pérdidas y ganan<;:ias
yla memoria
CARLOSAZUAGA ganancias y la memoria explica~ de la. sociedad en el plazo máxi-
tiva de la compañía, Las cuentas mo de tres meses desde el cierre
A la hora' de invertir en bolsa, las pueden ser normales o abrevia- del ejercicio, acompañadas de un
cuentas anuales constituyen la das (en función del tamaño dél informedegestión. .
vía más fácil para obtener la negocio) e individuales o conso-. Deben ir firmadas por todos los
información económica yfinan- lidadas (en,función de si se inclu- administradores, revisadas por'
ciera que'el inversor necesita. A ye solo la matriz o también las los auditores y sometidas a la
partir de las cuentas se puede participadas). El balance refleja aprobación de la junta general.
obtener una opinión sobre la ren- el conjunto de bienes y derechos Las cuentas y el infotme de audi-
tabilidad de la empresa, su.sol- de una sociedad y las obligacio- tores deben estar a disposición de
vencia o capacidad para generar nes contraídas. . los accionistas de forma gratuita
beneficios. Además, este año las La cuenta de ¡;>érdid~sy ganan- a partir de la convocatoria de la
cuentas de las empresas tendrán cias incluye los ingresos y los gas- . junta general.
una especial relevancia porque tos generados y,por dtl'erencia, el
los analistas han anticipado que 'resultado del 'periodo. En la ¿En qué fijarse?
marcarán el ritmo de-los merca- . memoria,los gestores amplían y Además de en el benefiéio, den-
dos bursátiles. En España, Banes- explican efbalance y la cuenta de tro de la cuenta dé pérdidas y
to ha abierto la temporada de pre- resultados. Estas explicaciones ganancias -elinversor' debe fijar-
sentación de resultados. '. se otrecen en las llamadas notas; se en el rE¡sultado de explotación.
cada una de las cuales iñdica un Este es el que da la medida de la
¿Qué son? . aspecto relevante de las cuentas. : . rentabilidad deja actividadprin-
Las cuentas anualés son el eje cipal; Dentro de la memoria, el
central del informe anual de una ¿Quién las formula? inversor debe prestar especial
sociedad. Están formadas por el LaS cuentas anuales deben serfor- atenCióna l~sbases de presenta-
balance, la cuenta de pérdidas y muladas por 10sadIr$iistradores, cióri'(indicaelperiodode los esta-
dos contables), la distribución de .
desarrollarconclusiones).Cuandono puedecompletaralgunodelos
procedimientosparala revisiónde las cuentas,manifiestaunalimi- .
Evolución de los negocios y la
tación en el alcancede su tr.abajo. . situación de la sociedad donde
. se detalle uria exposiciónde los'
aspectos comerciales, [mancie-
ros, sociales, etcétera. Debería
-contener datos estadísticos que.
no formen parte de la memoria
o que aludan á los incluidos en
. ella. '.
Acontecimientos posteriores al
cierre del ejercicio hasta la
. redacción del informe.
Evolución previsible de lasocie-
dad, .
PtesentaciónderesultadosdeLGrupoSantander. . Actividades en materl¡¡. de inves-
tigación y desarrollo.
ANÁLISIS ECONÓMICO-FINANCIERO
Se pide:
a) Obtener el balance, ordenando las partidas en sentido decreciente de
liquidez y exigibilidad, respectivamente.
b) Calcular los índices siguientes: Fondo de maniobra, Ratio de tesorería o
solvencia inmediata y Ratio de solvencia total. Comentar el significado de
cada uno de ellos.
6. Una empresa cooperativa en la que todo el Fondo social está desembolsado, tiene
10 socios. Cada uno ha realizado la misma aportación al Fondo social. Las partidas
que componen el balance son las siguientes:
Caja 25.000 u.m.
Existencias de materias primas 125.000 "
Clientes 250.000 "
Proveedores 530.000 "
Efectos a cobrar 137.000 "
Efectos a pagar 85.000 "
Existencias de productos terminados 450.000 "
Construcciones 1.750.000 "
Instalaciones industriales 2.600.000 "
Deudas a largo plazo 2.000.000 "
Amortiz. Acum. Inmov. Material 350.000 "
Fondo de Reservas Obligatorio 600.000 "
Fondo de Educación y Promoción 75.000 "
Fondo social X "
Se pide:
Calcularla aportaciónque ha realizadocada uno de los socios.Ordenarel balanceen
sentidocrecientede liquidezy exigibilidad.
7. Organice el siguiente balance por masas patrimoniales y halle al menos tres ratios
financieros que conozca. Comente los resultados.
Construcciones. 50.000
Mobiliario ............ 10.000
Proveedores.. .. .. . 2.500
Clientes . 4.500
Caja .. 500
Capital Social..... 45.000
Reservas ............ 15.000
Bancos c/c.......... 2.000
Deudas a IIp ....... 10.500
Existencias .. 10.500
Deudas a c/p ...... 4.500
Activo Pasivo
Construcciones .60.000 Capital Social 110.000
Mercaderías ..40.000
Proveedores ..12.000
Clientes ..20.000 Reservas .50.000
Bancos ...18.000 Deudas a 1/ p 24.000
Patentes .44.000
Maquinaria.. 14.000
Realizable 126.181.000
Disponible 11.717.000
Total Activo 259.925.000 Total Pasivo 259.925.000
Se pide:
a) Calcular el rendimiento del activo de la empresa (rentabilidad económica).
b) Calcular la rentabilidad del capital de la empresa (rentabilidad financiera).
13. Obtener el balance y calcular los. -valores del neto patrimonial, del fondo de
maniobra y del activo circulante a partir de la siguiente relación de partidas (las cifras
están expresadas en unidades monetarias):
. Tesorería 10 . Deudores 15
. Existencias 63 . Proveedores 8
. Otro Exigible a corto 10 . 75
Deudas a largo plazo
plazo
. Empréstito 85 . Edificios 150
. Instalaciones
300 . 250
industriales Capital
. Reservas 30 . Fondo de amortización 80
Las academias Opening English School. conocidCl,spor su flexibilidad
horaria. su metodología multÚnedia'y personalizada. .Ypor un aprendi""-
zaje supt¿esta.lnente garantizado. ttwieron un crecimiento espectacular
tms su creación. Opening. fundada en 1997por CEAC (la. principal
empresa española de enseñanza a distancia). nació con la misma
fónnula que tanto érito estaba dando a TI?allStreet Institute X logró
hacerse con gra.n parte de la demanda que por entonces había. Desde su
creación. la cadena. de enselianza Opening experimentó un notable incre-
mento de la facturación. qt¿epasÓ de 2 millones de ei¿rosen 1998 a 58.3
m,illones en 2001. En el alio 2000. elgmpo inició el despliegue de Opening
porpaíses como Italia. Portugalr Polonia..Yel200 1 lo cerraba con /11,ásde
,30 centros (60 de ellosfranquiciados) }'ca,si 100000 alumnos.
-.-
\',"-,Del éxito a la suspensión de pagos
A partir de ~001 la afluencia de alumnos empezó a Opening y del resto de empresas del grupo. Como
estancarse. Además de la crisis económica que em- resultado, Opening cerraba sus 74 centros propios y
pezaba a frenar el consumo, había otro problema más dejaba colgados a 45 000 alumnos que habían paga-
grave: la complicada situación económica de CEAC. do más de 1000 euros por matrícula.
Fue en marzo de ~OO~cuando CEAC,con una deuda
De las compañías del grupo, la que arrojaba mayores
bancaria de 8~ millones de euros, reconoció la crisis
desequilibrios en sus cuentas era la filial española de
económica de su filial Opening. En un momento de- Opening, que declaraba 30,7 millones de euros de
terminado, los bancos decidieron cerrar el grifo de la activo frente a un pasivo exigible de 45 millones.
financiación y exigieron el pago de la deuda. Al no
disponer de efectivo, se estableció que los nuevos e 60 000
contratos de matrícula servirían para rebajar el des- ::::J
CI)
"
('-- Las claves de la crisis
Una empresa que cobraba por adelantado sus servi- empresas Advantis. Al mismo tiempo. abría nuevas
cios. ¿cómo pudo quedarse sin liquidez y con una áreas de negocio, como las de enseñanza por Inter-
deuda de casi 4S millones de euros? Entre las razo- net, cuyo fracaso fue total. A escala internacional, el
nes que lo explican. están: grupo inició su expansión en 1996. con la formación
l. La política de expansión acelerada de CEAC. Du-- de una empresa mixta en China. y al año siguiente
rante los últimos años. esta empresa llevó a cabo desembarcaba en México con la creación de un Cen-
tro de Formación Continua.
una agTesiva política de e:x.-pansión.CEAC. la vieja
escuela de cursos por correspondencia fundada en La crisis de algllnas de estas nuevas actividades de
1946. pasó a crear negocios innovadores como las CEACobligó a trasladar fondos de Opening para cu-
redes Opening de idiomas y Aidea de informática. brir los agujeros. Algunas fuentes consideran que.
la filial de cursos de idiomas por correspondencia sin el lastre de las actividades ruinosas del grupo.
Home English y la de servicios de formación en Opening podría haber sobrevivido.
~. Costes excesivos. La expansión de la empresa era por parte de los alumnos (que la empresé;!,intenta-
muy costosa, implicaba la apertura de grandes lo- ba evitar con el pago adelantado) y su mante-
cales. instalados por todo lo alto y en ubicaciones nimiento resultaba muy costoso.
céntricas. Además. la competencia entre Opening 4. Deterioro de la g'estíón y de la fonnación. Cuando
y Wall Street por liderar el mercado era tan fuerte empezaron los problemas financieros. Opening
que les forzaba a una constante presión sobre los reaccionó reduciendo gastos y centrándose más en
potenciales clientes. lo que les obligaba a gastarse el reclutamiento agresivo de nuevos alumnos que
sumas ingentes en publicidad, telemarketing y en en la gestión diaria de las academias. lo que provo-
la fuerza comercial.
có un progTesivo descenso en la calidad de la ense-
3. Modelo poco viable. Algunos expertos apuntaron ñanza. Los problemas descritos. propagados por el
que la viabilidad del modelo de Opening estaba en boca - oido y las noticias en prensa, paralizaron la
cuestión desde hacia años. Esto explicaría que llegada de nuevos alumnos y aumentaron las ten-
marcas con un modelo muy similar, como Wall siones financieras. El deterioro de la gestión tam-
Street Institute, protagonizaran también situacio- bién se notó en el servicio y la atención a los centros
nes de crisis. El modelo flexible de estos centros franquiciados. que empezaron a negarse a pagar las
era muy atractivo, pero tenía sus inconvenientes: facturas de publicidad y los royalties,ya que habían
generaba una alta tasa de abandono de los cursos dejado de recibir los servicios pactados.
".USlS
. A partir de la informaciónfacilitada, ¿cómo resumirías las causas de la crisis de Opening?
. Opening contaba a 25 de septiembre de 2002 con unos activos de 30,7 millones de euros frente a un pa-
sivo exigible de 45 millones. Representa gráficamente esta situación y comenta su significado.
. Los síntomas de la suspensión de pagos y de la quiebra pueden detectarse mediante el análisis del ba-
lance a través de ratios. ¿Cuálesson esas ratios y qué nos indican de Opening?
. Enel caso de Opening,que cobraba sus servicios por adelantado, ¿cuálesson las característicasde su PMM?