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Fortalezas:
Materia prima fundamental para la vida.
Producto considerado saludable
De fácil acceso
Debilidades:
Embaces contaminantes (PET)
Precio elevado en comparación al agua potable
Amenazas:
Considerada un recurso no renovable si no se controla cuidadosamente sui
uso.
Fomento de purificadores de agua en los hogares
Incentivo de embaces re-utilizables
Oportunidades
Tendencia a una vida saludable fomenta el consumo del agua como principal
líquido para capear la sed.
Aumento de la sensación térmica incrementa su consumo.
Análisis PESTA del Agua embotellada
Político:
El mercado de las aguas envasadas se encuentra regulado por las leyes del
Ministerio de Salud, que establece en este caso que: “Aguas envasadas, son aguas
potables tratadas que pueden ser o no purificadas (destilación, nano filtración,
osmosis inversa o cualquier otro método similar) y podrán ser coloreadas,
saborizadas, carbonatadas, mineralizadas, y debiendo estar exentas de
edulcorantes naturales y/o artificiales”.
Actualmente en Chile el agua embotellada es de orígenes cordilleranos, napas
subterráneas y glaciares. En cuanto a la extracción del agua desde glaciares, Chile
aún no cuenta con un reglamento para su protección (los parlamentarios juntamente
con los activistas medio ambientalistas trabajan en ello), no así en el caso de las
napas donde ya existe regulación. Por tanto podríamos decir que los cambios
políticos se están llevando a cabo para incentivar el cuidado al medio ambiente, lo
cual claramente amenaza a gran parte del mercado del agua embotellada, dando
paso a la disminución del mercado y por ende que el agua embotellada sea un bien
mas escaso y mas caro.
Económico:
Actualmente Chile es una de las economías de más rápido crecimiento de América
Latina, factor beneficioso para el mercado del agua embotellada, ya que al existir
mayor poder adquisitivo las personas están dispuestas a pagar más por un producto
de su interés. Que las personas cuenten con una economía estable y esta se
proyecte hacia el futuro puede ser considerado como una fortaleza para el mercado.
Social:
De acuerdo con el comportamiento de los consumidores chilenos, podríamos decir
que en los últimos años el precio ha perdido importancia ante una buena atención,
calidad, imagen y coherencia. El consumidor chileno ha cambiado sus hábitos y los
ha incorporado a su vida diaria notándose un cambio rotundo en la estructura de
consumo. Además, el cuidado de la salud y una buena alimentación ya no es
solamente una tendencia, sino un cambio de costumbre. Todos estos elementos
han hecho que el estilo de vida sufra una radical transformación, orientada a la vida
sana y al cuidado del medio ambiente. Dichos cambios son una gran oportunidad
para los productores, los cuales pueden jugar mucho más con la percepción de los
consumidores, para obtener una mejor posición en el mercado o diferenciación.
Tecnológico:
La evolución tecnológica se ha traducido en la mejora de los procesos de extracción,
purificación y embotellamiento en una mejora del impacto medioambiental. Además,
la investigación ha desarrollado plásticos no contaminantes, capaces de degradarse
en menor tiempo e incluso membranas de agua comestibles. En cuanto a la
producción de plásticos no contaminantes puede considerarse como una
oportunidad para las industrias, sin embargo, no para todos los productores, puesto
que son procesos que implican desarrollo y por ende son muy costosos.
Legal ambiental:
A pesar de que el agua embotellada es considerada un bien saludable, las
consecuencias medio ambientales que genera son un tema de impacto en la
sociedad, dando origen a que parlamentarios y activistas medio ambientalistas
trabajen conjuntamente por la generación de cambios legales que regulen la Huella
de Carbono y emisiones de gases de efecto invernadero, tanto en la extracción
industrial del agua de sus lugares de origen como en su proceso de distribución.
Que dichos procesos concluyan perjudicara económicamente y en tamaño de
mercado a muchas empresas, por ende, visto desde el punto de vista del productor,
la legislación de los procesos de extracción y producción del agua son una
amenaza.
Análisis de la Industria (Análisis Porter)