de estudios de mercados on) | j compafiia peruana J & Ay opinion publica s.a.c. 2018 bao No a2 Audiencias Radiales 2017: Resumen Anual OMe EU CUC ERR RE re ACE Radioyentes: Ree Ca ae 3'992,000 3 (16%) eas a) 4, 37098,000 ; (13%) 6.- ated poblacién 764,000 ei = (123% Ceri) 0 7a nee radio Feo EEC tle garrasa 196) EM ea ea 22 millones '2°459,000 Car eee elu en (i039) 39 cbt: Horan mated 1 los mds Tt Lin Dam Dae Fenton al Nal Ube y Ral - tre 2 Audiencia acumulada radial a nivel nacional de 11 afios. Luego, en el segundo lugar del ranking est Moda con 16% y 4'0 de oyentes; en tercer lugar La Karibefia con una audiencia de 3'9. Siguen en el ranking nacional en un triple empate: Ritmo, Nueva Q y Panameri- 10 promedio. La radio es escuchada a nivel nacional (urbano més rural) por el 80% de la poblacién mayor de 11 afios al termino de una semana, lo que significa en cifras absolutas 22 millones, de personas. A nivel urbano llega al 82% (18'2) y en el rural es escuchada por 76% de la poblacién (3'8). La participa~ ci6n de la audiencia urbana sobre el total, es de 83% de la sintonfa total Tal como viene sucediendo en los titimos afios, RPP man- tiene el primer lugar con una audiencia acumulada semanal de 6'3 millones, equivalente al 26% de la poblacién mayor cana llegando a 3'0 de personas En los puestos 7, 8 y 9 del ranking, en la préctica, también se encuentran empatadas las emisoras: La Zona, Exitosa y La Inolvidable con 2'7 oyentes, entre las principales emisoras mas sintonizadas a nivel nacional. Cee iO st ek ee Se unr an Ce nt fe eto r Rte"4 ‘compafiia peruana de estudios de mercados Loy LE. y opinion pubiica s.a.c. abril 2018 report No 02 Audiencia en Lima metropolitana segtn tipo de programacién y segmentos demograficos En Lima hemos contactado no menos de 120 emiso- ras AM/FM entre oficiales y “piratas”. Esta realidad conlleva a que desde hace muchos afios que equi- vale a 7'6 millones de limefios. RPP ocupa el primer lugar con un alcance semanal de 26.4%, desplazando a Moda que estuvo en el primer lugar en el 2016 y ahora se sittia en el segundo lugar con 25,1%. En menor medida siguen: La Karibefia, La Zona, Ritmo, Onda Cero, Panamericana y Nueva Q, entre las que ocupan los primeros lugares del ranking de la audiencia acumulada semanal. Audiencia acumulada semanal a nivel Lima metropolitana Radioyentes: CURT metropolitana Audiencia radial en Lima Dey anu Zmillones 602mii Pe Otek) Pees eerie Fun: xtso da utc Raden toptra Prom 2017-Gap jain: Hoey mujeres of nice amis N Tol /Lun-Dom de 024soe marketreport —————————— Audiencia en Lima metropolitana seguin tipo de programacién En Lima hemos contactado no menos de 120emiso- De esta manera, las emisoras se agrupan segin ras AM/FM entre oficiales y “piratas”, Esta realidad __tipos de programacién, desde los noticieros o conlleva a que desde hace muchos altos las emiso- _—_-dentro de los diferentes géneros musicales. ras se hayan especializado buscando captar un grupo poblacional cada vez mds especifico en donde posicionarse. Noticieros En noticias, tenemos tres emisoras dedicadas exclu- sivamente a este rubro: RPP, Exitosa y Capital. La primera ooupa el primer puesto del ranking general llevndoles una amplia ventaja a sus competidoras. Este tipo de emisoras tienen una fuerte participa- cién de oyentes en las personas mayores de 30 afios en todos los NSE. El programa de mayor audiencia corresponde a RPP, siendo “La rotativa del aire” el programa lider para esta emisora Destacan también entre los 3 primeros el programa “Philips Butters en Exitosa”. eles) En deportes RPP tiene el programa de més audiencia: “ttbol como cancha”, ubicandose en segundo lugar *Exitosa deportes”. Est demés decir que su audiencia A We es mayoritaiamente masculna, de 26 a mas aos y todos los NSE. ® En AM resalta Ovacién como la emisora especializa- da en deportes.TT) ‘compafiia peruana QUIZES report abril 2018, No 02 En el género salsa hay varias emisoras que desta- erie) can, tales como: La Kalle, Panamericana y Radio- @ ‘mer, entre las de mayor rating, Los oyentes de estas ms emisorasse encuentran en ambos géneros, mayor alg) 2a ey res de 26 afios y de todos los NSE, destacando 2 eas los escuchas del NSE bajo (). Los dos programas con mayor audiencia son: “La Kalle de las estrellas” y el” Swing de La Kalle”. =a r—} ured Las emisoras mas representativas de la musica romantica (mis) son: Ritmo, Corazén, La Inolvidable y Felicidad. La audiancia que prevalece en la misica romantica 6s la femenina de 17 a mas afios. En el caso de las dos. a2 705 primeras emisoras se caracterizan por transmitir Balagae ‘mas actuales para un publico entre 17 y 50 afias; mientras que La Inclvidable y Felicidad con su progr ‘macién del recuerdo se dirigen a un piblico mayor 38 a mas afos, Entre los programas top five se ubleal En hora buena’ y “Regina Alcover y ti” (elicidad) “Recordar es Volver a Vivir" (La Inolvidable) y “Dio {que sientes” (Ritmo Romantica). mA was) En oreferente al rock & pop tenemos una amp dieperién reepecto alas épocas en que se han especializado las emisoras: Magica se ha posicionado en las etapas mas antiguas del ook en inglés, con un pblico fuerte Jen entre los 20 a 60 aos. Stucio 92 Planeta con un COMIC pablo més joven a prtrde os 11 hasta los 37 aos La varable que caractorza «todas las omisors dol rock Los programas mas escuchados son los de Mgica que 9 transmit en la mafana de 9 a 13 horas de lunes a viomes y los de Oasis al meiodia los fines de samana ‘en oyentas mayores de $8 afios. Oasis y Oxigeno con un rock & pop entre los 80's y el 2000 llegan a un puibico més 5 op es que sus oyentes se encuentran princlpelmente en los segmentos econémicos ABC. 1, Hae, HirenSes report No 02 £1 tipo de programas que caracteriza al género (ris) tropical es la cumbia on sus diferentes vertontos. Dentro de este género tenemos a La Karibefa, . ee] Nueve Qy Més (hoy Cumbia f 7 i om Mi). Los oyentes ce ste ‘género se encuentran 4 principalmente en el segmento & d0.28 a mas aos y en los estratos COE Los programas més escuchados ES ES Gs 5. wae los tienen las emisoras La i \ bs Karibenia y Nueva Q. | \ Koes enw tones Gore Rab h I), ecttestinn) den stone cates (mls,) Emisoras tio mix son aquellas que se caracterizan por tener una parila, en mayor o en manor medida, de vatledad de géneros musicales: reggaeton, latin pop, salsa, bachata, trap, etc. Porlo general es misica actual 176.4 0. de los Ultimos afios y de gran aceptaci6n. Las princi: pales emisoras en esta categoria son: Moda, La Zona, io06) 108) a2 Onda Cero y Disney: esta tltima emisora de reciente aparicin (ulio'17), que reemplazé a radio San Borja. Los oyentes de este género musical estén en los jévenes, principalmente entre los adolescentes hasta los 37 afios. Moda es la emisora con los programas de 1417 Sac Spy, eaten, quit ‘mayor audiencia (ETSID avescompafiia peruana de estudios de mercados y opinién publica s.a.c. marketreport ———————— Top Five de emisoras, segtin NSE y grupos de edad Nivel Socioeconémico AB ABR run 0 Folie! Lelie Exton pum ER wa Med mm Lalo Lakerbela_LaZom wr mH DE APR wa Lazo Na on a) Lake 0 my ABR umn laters exe oom Fetes rua aoa Fa ™ RR wa Lalit LaKale cy Felced —Extna ua ruwn ele etme a Sol Te) 11-16 afios 17-25 afos 26-37 afios Latins Hos Ordo neta laze Onis Gao Pats Laker Lefatwa Wendin R5P Rie ee 38-50 afios 51 + afios Funnee: roma dees Enon des Line Mateplan 2017 / un Dome 02 Mee soar,‘compafiia peruana de estudios de mercados marketreport a wuwepipe | No 02 Audiencias radiales en las 15 principales ciudades Prdcticamente se han mantenido los rankings de audiencia en las 15 ciudades investigadas a través de los dos estudios sistematicos realizados durante el aft. Asi tenemos que RPP mantiene su liderazgo en ocho Ciudades y esté en segundo lugar en otras tres. Exitosa, es otra cadena con buena audiencia en provincias, esta en primer lugar en Arequipa y en segundo lugar en. cuatro ciudades mas. La Inolvidable se encuentra dentro, del top five en diez ciudades; La Karibena en siete ciudades y Panamericana en cuatro ciudades, como las cadenas con mas audiencia. Es importante destacar que en la mayorfa de las ciudades hay emisoras locales que gozan de la preferencia de los ‘oyentes, por ejemplo lideran el ranking: Nova en Chimbo- te, Chévere en Huaraz, Loreto en Iquitos, Super fm en Pucallpa, Radio Uno en Tacna y Tropical en Tarapoto. Dentro de las top five también destacan: Melodia en Arequipa, Turbo mix en Cajamarca, Salkantay y Santa Ménica en Cusco, Huancayo y 1550 en Huancayo, (Onda Azul y Sol de los andes en Juliaca/Puno, La 99 y Nova en Piura, y Nova en Trujillo. TOP 5 DE EMISORAS DE RADIO FM/AM EN 15 PRINCIPALES CIUDADES XITOSA [FU RPP. FI) RPP. [FWAM) ‘TURBO Mix [FI] IMELODIA [FM] NUEVA FM [FA LAINOLVIDABLE fFW/AM) FELICIDAD (FM LAKARIBERA Ft) LAINOLVIDABLE (Ft) eit ‘ousco NOVA [FM] RPP. FWVAM) RPP. (FAM) 'SALKANTAY [FM/AM] LAINOLVIDABLE [FM], [SANTA MONICA [FM/AM PANAMERICANA FMI FITMO ROMANTICA FM) NUEVA Q FM (FM) SANTA BEATRIZ [FM/AM] (CHEVERE [Fl] RPP. FMAM) RPP. FMAM) La KARIBERA Ft) LAKARIBERIA FM) PANAMERICANA [FM] LAINOLVIDABLE [F™M], EXTTOSA [FM] MODA (FM NUEVA Q FO [FM] errs om RPP. (FMAM) RPP. WAM) ‘ONDA AZUL (FIVAM) LAINOLVIDABLE [F44) NUEVA Q FM [FM] NOVA FM) PAGHAMAMA (AM) RADIO LASS FM) SOL. DE LOS ANDES [FM/AM ODA [FM] RADIO UNO [FMAM] ‘50 | 1229 | RADIO TROPICAL FM) aTOsa FM} ao | aia | LaKaniaena MODA [FM aa | 297 | exttosatruy LAKARIBERA FM] as | 247 | corazon rm) REP Ft os | 218 | LAINOLIOABLE FFM RPP. [FAM] EXITOSA [FM] LAINOLVIDABLE [Fm LAKARIBENA (F¥] PANAMERICANA [Ft] ir RPP. [FM/AM] HUANCAYO [FM/AM] 15-50 [FAM] LUA KARIBENA [FM [EXTOSA [FM] {LORETO [FM] XTOSA [FM] LAINOLMIDABLE FM] NUEVA. FM (FM) LA KARIBERA (Ff) PUCALLPA ‘SUPER FM/AM [FM/AM] LUAINOLVIDABLE [F¥) NUEVA FM [FA] RITMO ROMANTICA Fu RPP. FM 21 | 274 | RPP. FwAM 25 | 1945 14 | 191 | nova tena 1a | 1100 o9 | 126 | tamounoasce fa) 10 | 792 oa | +10 | exrosa lem os | rao 07 | 092 | panawericana ri) o7 | 500 FUENTE: Poms e Estudos de adr ada on 15 Pinca Godse 017 {peste Hoven rue eS aie amis / NSE alin Dom 8 829compafia peruana de estudios de mercados y opinion publica s.a.c. 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