iste rife eica dene AL, Materia de fa expresin es Sa raturaers mato (sia, sensorial) dl tid’ en al quo ce roortan los igniicantes. En el ‘so del lenge habla, et ajo fini en el cao dln ‘comprende la insgenes snags en movimiento y las aotaco= fet piles junta con kn sonidor finic, analgeo y musa Exe materia es la que distingue 4 unos lenguajes —v mde bien, sistemas de signification de otrox, ‘AZ. Materia del contenido, comin s todos los Fendmenos se- tmiolGgios, se puede identifi con To que Hmnamos ‘el seid! decada mensaje [Lo que vara de un sistema de significa a oto a spata- in de ee wid semdntco en unidade print "BL Fouma dela erosion es el moda plietico en el ques or- sna el tej matenal” que consiuye It matra de la expre- sn 'H2 Forma del coatena ol sista discivo en el que se ongaiaan lou sigiiadon i tera del contenido. ‘Un ter concep, ef de asta, es dill de defini. Soria ta maceia ys forma ya que a mreria se presenta como ssstanla de una forma. De la maeia amos se pan na mate tia tansornada en sanea gracias 4 fafa, Esto es lo que xpress I den bjlosteviana de que la sustanla elo que surge ‘uundo se proyects I forma sobre la materia como un ed que royect au sombra sobre una superficie ninterupda, » e 19, El signo y los cédigos en la imagen Ena clisia defen de Snusure”, el sign s define coma: el total enue de la asociaia de un sigiicante y un Sig. Vel ebjeto a que susie es el rfrete Por au parte, Feo aanza una saci de sigao eplcale 2 con- textos diferentes lHingdsticr “Cuando un edigo aici los elementos de un sistema trans- tmior con lo elements de in eterna transmit, primero oe ouverte en expeeion del sede, ol cual a su ve, 56 converte a contenido del primero (..) Us signo est siempre consi do por uno (o mis) elementos de wn plano de a expresion eas {koe convencionalmente en crrlcan conn (0 mis) leentor do un plan de contenido. Siempre que exist corrdacén de este tip, reconocia porun socidad humans, existe signe." Polisemiay monosemia Hay imdgenee que enen un significado obvioy dice, a de- cio ofrcen al expectadoe Ia posta de dee cnton se- ‘dor dtntn alo que aparece repesentado, Son las Tamadse inngenes monosénas, Susur, Fs «Cu de igs ear Load, 1968 Bo, Op ie pp. 9-10. 98ise rife mena ormaimente s aga con ls altsmancia en ls imagenes de ‘arias sgfiados entre obvosyambigus, se nos dian ens oss ‘qs qe elmnte se miesran, Son hs imagenes polis. Ta publicidad mole tier imsgenespoinemicts gue posden fuscia distinas intepetaciones sen el grupo social que portenac el epee, Tin imagen, combinacn de cestos cements provock enc eceptordtntos tipo de socacones ens interpeacin, Denoracién y connotacién La donotacn fo gue Bteralmente nos mesa una imagen, «logue peribims inmesntament, Ps Eco es referencia Jnmediats que un témine powoca enol dosnataro del mensaje ‘en una cola determina, y exte mensje denotado es sempre tnalogico dela elad. Erol nivel obeiable de fa imagen. En ‘un extra denotatia de la imagen, entmeramos deseo fo que aparece representado, sin incoponr valracones personales que no estin presenes en ella. En ots txmios, se puede identi- far la denoacin con el hecho de gue, sobre a base de una eo rnlacén codificadra daa, aun sgnficane (2 unos elementos Ahi del plano expresvo) le eoresponde de forma univoea Alirecta un significa (0 una posi pertinent del contenido). ‘A otro nivel ve encuentra lt connotacin, cue no no es mor ‘mada inaterisimente, 90 es oberable diecameatey tampoco es gual pura tdos lor rcepres Y eth extrechamente Higa a un vel rbjevo de lecura. Dara el investigaorieliano ela sum de todas las unidados cultures qu ol sigaiicante puede evocar Jnstitusionalzent en la ments del detinaaio. Lot vals, la eum, lis pate socials, entan en juego en ess aivel dean fis Las exptienie previa yl conto van a permits una sexs de wociacones y proyeccines particulars en ca individu, {qien tongs al mens tn tbr connotation determinado en fancon de props ideologt, idem o Anion Magri Esazas En otros émino, se ln pode identifica con el hecho de gus sl signiiane w preeentsformada por ote sistema de sgiisn- (gnc seen pl py pa eo Sabemos que cau sgoo(ocusguier stoma de sgnifica- in) fanciona sobre un plano do significant y oto de sigiicx db. A veers, se sistema pasa a consivir el sigifeante de un evo sista que Iams sstrna connote, mientras qu al primer le denominaremos deneraivo En lingaistis, ls connotaciones marcan fos ties prticla- 1s que atade un hablante (oun gro soil a sentido base. La ‘dnocacin coresponde pues 4b engut, nentras quel conao- tacién pertenece al habla y es polsémica. Respect a a imagen, para Barthes" no este una intgen puramente denotad, que so fontente con seprsentarinacencemeate una realidad inoceate for l ontario, toda imagen transite aumeross eonntacianes, Aependientes del jcgo de eivos céigos sometides, tambien clos, a una iealog) (Cédigos dominantesysubordinados Sis trata de as iigenes (iby, ptr, grabado, Ftogra~ Si cine, videos ete), tenemos que as dveos moxos de prod cn tsnica dterminan ora primera endian, en fancon de Jos ecuos materiales (pineeladas, lines traras de puntos, gr oy ef) que ls ocen perceptible al ojo humana, sta es po ‘laments la codiincdn dete opemara dels indgens, a ‘én Hamada perceptive, puss ex Ia conden fen que hace posble au pertepsién val. Segin Gubern”, esta codificasion {éenie oo ts independieare, en tchos eos de otis coc ‘Sones coprsenes ela imagen y que pertenecen mis pleats Al dxbio curl y anopoligce que al meramentetdeico, y (quae paden appa en osiste rife eica dene 1 Coditcain iene, que se rfier a su esruerur ya sus soavencione semis, mudabls sia los divetoe ie ‘temas tpresntacionles de cada cultay,dento deel, sgn los de cada medi y gener concn (A esta categoria pertenscen fa perspective tee, Jos tamanos ala- tis ete) 4 Codicasiéniconagrtin, que se refine a Ia rpologin de tae repetnraconery als tetas ue desarrollan, cl como se esti en las histor dl at, en Ia descipin de los divers gery en los adi de contend dea imdge- nex. Se tata del eperoro de figuras de origen histo qu fran parte dl saber cata ificn de un sociedad a, + Codicaiéniconligica, que se rfee a lot components 1 sgaifcados Simbios yalepicos de as imagenes, tanto fn el sentido ene que la esta Panofsky como ene de os insestigadores que usin eercaspicanalitias. (AS, e simbolo de la media luna alos pies de las irdgenes de la Visgea) + Codicaionretvica, que se reir alas igus de estilo ‘que organiza aa imagen yl conootan, uy eecurreatesy ‘rents en I iconogafa publica, ‘+ Codifcaion estética Referida 2a adccucin de a imagen alos cinanes del gusto dominant en un conterto cular do. Guten setala queen la imagen publictasia I cdiiacton sexi ex dominant, ya que con su iterates de intentional dad porousia goberar las reste, lens queen ue dro tradicional de género(bodegén, batalla ls codfcaciones mis Sartor erin sguramente I ison yf esc, 5 Bn Pano Es Bl igeinde ole ert vel, Alana Fon per, Pop ie 118-4 % Anson MARTIN EDs [Bco™ conhiye que ls comunicacin publciaria no e sin fa pliccién permanente de sohiciones cadficadts con antes dd, en la medida en que a eficacia peruarvndescana en un Jenguajeyahablado antes. oo