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Los medios ATL con el paso de los años no han perdido su impacto y penetración en el
publico, por el contrario han aumentado haciendo de ellos las mejores opciones de
publicidad paga para el marketing, aunque trae consigo costos altos, los resultados son los
esperados.
Para nuestra marca Andrés Arboleda de calzado, hemos decidido incursionar y apostar en
dos estrategias ATL que van por la línea publicitaria y de publico al que necesitamos llegar.
1) Cuña Radial
en el país son Olímpica Stereo, Tropicana y Caracol Radio con más de 1,5 millones de
oyentes. Para ser más exactos el rey de la radio Olímpica Stereo tiene 3.412.500 oyentes es
decir 1,3 millones más que el segundo lugar Tropicana que logra 2.136.700 personas en su
audiencia. Caracol Radio se queda con 1.933.900 radioescuchas.
Las edades promedio de mujeres alcanzadas por la emisora son de 18-55 años. (en este
rango se encuentra nuestra segmentación de sexo y edad para nuestros productos)
Fuente El universal “Olímpica, Tropicana y Caracol Radio son los reyes de la radio en
Colombia” www.eluniversal.com.co/cultural/olimpica-tropicana-y-caracol-radio-son-los-
reyes-de-la-radio-en-colombia-188034
FABIAN BETANCUR 1742427
ANDRES ARBOLEDA 1743713
Nuestra estrategia merketing en dicha cadena radial se basa en “Heavy Maintain” debido a
que queremos penetrar en el mercado y es una estrategia continua de mucha frecuencia
en la publicidad de nuestros productos, además conociendo de que el método radial tiene
mucho alcance pero poca recordación (sin embargo asumiendo el riesgo de saturar el
publico). Contamos con 6 cuñas diarias, siendo 28 cuñas al mes de 6 cada una, por un costo
mensual de $3.600.000