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BRIEF CREATIVO

Cliente :
Producto:
Campaña:
Fecha:

1. Tarea que la publicidad debe lograr


 Que debe suceder como resultado de la publicidad.
 No basta con pedirle a la publicidad que construya imágenes, posiciones productos o
informe a los consumidores.
 Debe hacer todo eso y -a través del proceso - lograr que algo suceda en el mercado.
 Ejemplos: cambiar de opinión, asociar una marca a una necesidad, deseo de experimentar,
ratificación de una decisión, etc.

2. Problemas \ Oportunidades
Enumerar (no más de 4 ó 5) problemas y oportunidades tanto del producto, como del mercado
o categoría.

3. A quién le hablamos
 Sexo , edad, nivel socioeconómico.
 Perfil psicográfico de la audiencia.
 Actitudes y valores que afectan su conducta actual.
 Como piensa, que siente el consumidor.
 Modo/momento de compra o uso.

4. Consumer Insight
Verbalización del consumidor respecto a lo que piensa o siente de la marca.Percepción=realidad

5. Promesa Unica
Factor único y relevante, funcional y objetivo (beneficio).

6. Soporte (Reason Why)


Respaldo a las afirmaciones anteriores.
Sustentos racionales de fabricación o formulación.(hay casos de factores emocionales).
7. Respuesta Esperada
Resumen de pensamientos y/o sentimientos de la audiencia después de ver la publicidad.
Como afectará su conducta.

8. Personalidad de la Marca
Definición de la imagen de la marca (actual o deseada según sea el caso).Tono

9. Consideraciones de Medios
Variables a tener en cuenta desde la perspectiva de la contratación de medios.

10. Esto puede ayudar


Toda información adicional de la marca o mercado que sea pertinente y contribuya a orientar.