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Protocolo para entrevista estructurada

Objetivo
Conocer más sobre el tema de Marca Personal e identificar los pasos para elaborar
un plan de marketing personal.
La entrevista se realizará a Cristina Mulero, consultora en Marca Personal.

1. ¿Cuándo se habla de marca personal a que nos referimos?

2. ¿A quién puede ayudar el marketing personal?

3. ¿Cuáles son las fases o pasos para desarrollar su marca personal?

4. ¿Cómo podemos dar a conocer nuestra marca personal?

5. ¿En qué medida la marca personal supone una ventaja para un


profesionista?

6. La marca personal tiene muy buena fama entre personas que tienen
microempresas y autónomos, pero ¿se puede tener marca personal en una
organización más grande, en la que la influencia no es hacia el exterior sino
hacia el interior de la misma?

7. ¿Cuál es el principal obstáculo de muchos profesionistas hacia crear su


marca personal?

8. Aunque la propuesta de generar Marca Personal es muy atrayente ¿qué


ocurriría si todos la tuviéramos, volveríamos a ser iguales?
9. Lo de la marca personal, puede sonar a crear una imagen de nosotros
mismos que queremos que se proyecte en los demás, ¿no puede al final
ser como una máscara?

10. La marca personal ¿se aplica sólo al ámbito profesional?

Entrevista a Cristina Mulero

1. ¿Cuándo se habla de marca personal a que nos referimos?


Cuando hablamos de marca personal nos referimos básicamente a
poner en valor nuestros talentos, y hacerlos relevantes.

2. ¿A quién puede ayudar el marketing personal?


A un profesional que tras ser despedido se encuentra en búsqueda de
empleo, o si eres un estudiante que acabas de terminar tus estudios y
buscas tu primer empleo. También podemos trabajar nuestro
marketing si somos emprendedores y queremos lanzar un proyecto
propio, o si somos autónomos y queremos posicionarnos para
competir contra otros.
Si eres un empleado y trabajas en un departamento de una empresa
y tu objetivo es promocionarte y escalar puestos, una de las mejores
formas para conseguirlo es trabajando tu marketing.
3. ¿Cuáles son las fases o pasos para desarrollar su marca
personal?
El marketing personal se trabaja desde los cimientos de un ser
humano, por tanto, es totalmente necesario que la persona se
autoanalice y además analice el entorno en el que se va a desarrollar.
Por lo tanto, el primer paso seria la persona, ¿Quién eres?, después
definir los objetivos ¿Qué quieres conseguir?, otro paso muy
importante es saber a que publico nos vamos a dirigir y que le vamos
a aportar con nuestro valor de marca; básicamente son los pasos
principales que debe seguir una persona que desee crear su marca
personal.

4. ¿Cómo podemos dar a conocer nuestra marca personal?


Comunicarla de un modo adecuado por todos los medios y canales
disponibles, tanto on line como, por ejemplo: e-mail, afiliados y
patrocinios directorios y también canales off line como: radio,
televisión, prensa escrita, revistas, tarjetas de presentación, anuncios
espectaculares, flyers y volantes, telefonía fija y toda publicidad fuera
de la red. Se trata, en definitiva, de pasar de talento conocido a talento
reconocido. Tener una identidad profesional propia que te haga
destacar en tu sector o área de especialización también por una serie
de atributos, cualidades y valores personales y auténticos.
5. ¿En qué medida la marca personal supone una ventaja para un
profesionista?
En mi opinión supone una clarísima ventaja competitiva. Es más, creo
que en el nuevo escenario profesional en el que nos movemos es
imprescindible contemplar tu vida profesional como un proyecto
profesional propio, en el que una correcta estrategia de branding va a
contribuir a tu éxito laboral y a tu felicidad personal. La clave es
aprovechar todos los medios de los que hoy disponemos para lograr
una posición relevante en nuestro sector de actividad, ser reconocidos
por lo que mejor sabemos y queremos hacer y, vivir de ello y por ello
definitivamente.

6. La marca personal tiene muy buena fama entre personas que


tienen microempresas y autónomos, pero ¿se puede tener marca
personal en una organización más grande, en la que la influencia
no es hacia el exterior sino hacia el interior de la misma?
Se puede y se debería trabajar del mismo modo. La cuestión es un
cambio de mentalidad del tipo ¿cómo te gustaría evolucionar dentro
de tu empresa?, ¿por qué te reconocen tus compañeros y superiores?
¿para qué proyectos te tienen en cuenta? y lo más importante aún,
¿cuánto tiempo crees que vas a estar vinculado a tu actual empresa?

Las respuestas son más que evidentes, si no destacamos frente a


quienes pueden tomar las decisiones (nuestros superiores,
responsables de otras áreas) va a ser difícil que se nos abran nuevas
oportunidades de crecimiento y desarrollo. En cualquier caso, si
trabajas por tener una identidad profesional separada y distinta de la
identidad corporativa a las que perteneces estarás aumentando tus
opciones en el mercado de trabajo.
7. ¿Cuál es el principal obstáculo de muchos profesionistas hacia
crear su marca personal?
Las mayores barreras son mentales. Venimos de una cultura en la que
destacar no está bien visto, hablar bien de uno mismo tampoco. Es por
ello que muchos profesionistas no acaban de dar el paso de ser más
proactivos a la hora de mostrar sus talentos y divulgar sus
conocimientos y habilidades.

Por otra parte, todavía hay mucha gente que no es consciente del
cambio de paradigma que acompaña a esta nueva era en la que ya
estamos inmersos. Las reglas del juego han cambiado. Yo siempre
digo, que si las conoces puedes ganar la partida, pero sigue habiendo
mucho desconocimiento. Hay gente que sigue pensando que cuando
pase la “crisis” todo volverá a ser como antes. No es así. En el
Talentismo (y ya no en el Capitalismo), el valor está en el talento, el
talento está en las personas y las personas, por tanto, son las
auténticas protagonistas (tanto en el mundo real como en el virtual).

8. Aunque la propuesta de generar Marca Personal es muy atrayente


¿qué ocurriría si todos la tuviéramos, volveríamos a ser iguales?
Idealmente yo aspiro a que todo el mundo genere una mentalidad
orientada en ese sentido. No sé si es utópico, pero ojalá se convierta
en tendencia. Aún en ese caso hablaríamos de muchas marcas
distintas. Cada persona es un universo único. No hay dos personas
iguales. Nunca habría dos marcas idénticas, pero sí muchos más
profesionales reconocidos y realizados, mucha más gente feliz
aportando con sus talentos a crear un mundo mejor para todos.
9. Lo de la marca personal, puede sonar a crear una imagen de
nosotros mismos que queremos que se proyecte en los demás,
¿no puede al final ser como una máscara?
En esencia no creamos nada. Más bien descubrimos o redescubrimos
de un modo genuino en que somos buenos, que podemos aportar
desde ahí, para quién somos relevantes, en que tenemos que mejorar
para lograr dar lo mejor de nosotros mismos… Luego, con una
adecuada estrategia de marketing personal, lo contamos, lo
comunicamos y lo compartimos por todos los medios a nuestro
alcance. Tanto en la vida real como en la virtual se trata de generar
una marca auténtica que nos permita actuar sin máscaras.

10. La marca personal ¿se aplica sólo al ámbito profesional?


Una estrategia de branding personal se desarrolla fundamentalmente
en un contexto profesional y laboral. La cuestión es que las barreras
entre lo profesional y lo personal son cada vez más finas y difusas por
lo que es fácil aplicar sus principios en nuestra vida diaria.
FUENTES DE CONSULTA
Espinoza, R. (2016, marzo, 21). MARKETING PERSONAL. [En línea].
Disponible: http://robertoespinosa.es/2016/03/21/marketing-personal-plan/.
Consultado: 24 de mayo de 2018.

Cesar, P. (2014, JUNIO, 4). Lo que deberías saber sobre Marca Personal.
[En línea]. Disponible: https://www.cesarpiqueras.com. Consultado: 24 de
mayo de 2018.

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