1.

DEFINICIÓN DE LA CAMPAÑA

El lavado de manos con jabón es una de las maneras más efectivas y económicas
de prevenir y respiratorias, que son responsables de muchas muertes infantiles
en todo el mundo.

Las manos están en contacto con innumerable cantidad de objetos y personas, y

también con gérmenes que pueden ser perjudiciales para la salud. Cuando una
persona no se lava las manos con jabón pueden transmitir bacterias, virus y
parásitos ya sea por contacto directo (tocando a otra persona) o indirectamente
(mediante superficies)

1.1. Antecedente

En 1970 se publicó la primera serie de recomendaciones para el estudio y control

de las I N basadas en estudios epidemiológicos y bacteriológicos estableciendo,
por lo tanto el lavado de manos como el procedimiento más importante para
prevenir la desimanación de microorganismos en el hospital.

Dr. Calcina Arenas, Hipólita (2015) Nivel de conocimiento del lavado de manos en
la investigación el estudio muestra que, 76% de Estudiantes de la Institución
Educativa Primaria No. 70175, que participó en el estudio conoce sobre la
importancia del lavado de manos, pero no existe congruencia entre lo que conoce
con la práctica diaria de lavado de manos, ya que se ha observado que no
cumplen con las normas establecidas, para la prevenir enfermedades más
comunes como es la Diarrea e Infecciones Respiratorias agudas, etc.

1.2. Establecer

 Meta

Fomentar una cultura de lavado de manos con jabón y concientizar sobre el

beneficio de esta y a si motivar a los niños y niñas a que hagan suyas estas
prácticas apropiadas del lavado de manos y hacerlos embajadores del lavado
de manos encada una de las iniciativas del país

 Objetivos a corto plazo

 Disminuir el riesgo de transmisión de infección a uno mismo

 Disminuir el número de microorganismos en las manos

1
  Reconocer que la principal medida preventiva para evitar
contaminaciones por microorganismos patógenos es el correcto lavado
de manos.
 Disminuir la contaminación de las manos y prevenir la propagación de
gérmenes patógenos a zonas no contaminadas

 Objetivos largo plazo

 Bajar el índice o nivel de desconocimientos y a la vez de propagación

de microorganismos patógenos que producen diferentes
enfermedades e infecciones, desde un común lavado de manos
 Dar a conocer que el lavado de manos es un procedimiento que todas
las personas deben ejecutar a cualquier edad, ya sean niños, jóvenes,
adultos, y ancianos

1.3. 1.3 PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑA

 Logo

2
 Slogan

 Colores de la empresa

1. Color azul: Es el color por excelencia en el marketing que se relaciona a

la higiene, que es lo que se busca con énfasis en esta campaña, para así
evitar enfermedades.

2. Color blanco: Este color hace referencia a la limpieza, otro de los pilares
que se busca en esta campaña publicitaria.

3. Color rojo: Con este color queremos representar el peligro que

representan las enfermedades causadas por no lavarse adecuadamente
las manos.

4. Color verde: Con este color nos referimos a la esperanza de reducir las
enfermedades causadas por manos sucias.

3
 1.4. ANALISIS ESTRATÉGICO
 Matriz FODA

Fortalezas Debilidades
INTERNAS 1-educación sobre el lavado de 4-Falta de conocimiento sobre higiene
manos 5-poca promoción de hábitos de vida
2-practicas fáciles de realizar saludable
3- no tiene mayor costo 6-las manos son vehículos muy frecuentes
EXTERNAS - de enfermedades

Oportunidades 1-APromover la educación de lavado 4-Acombatir la falta de conocimiento de las

de manos con hábitos de higiene
a-Fomentar hábitos de higiene constante
b-comunidad abierta al 2-BAumentar las prácticas de lavado de
conocimiento manos a la comunidad (ya que estas
c-reducción del índice de están a favor del cambio en su higiene
enfermedades transmisibles personal)
3-Costentar que los hábitos de higiene
no requieren un costo alto.
Y esto reduce las enfermedades
Amenazas 1-Dcombatir con la educación el alto
d-El contagio de índice de contagio de microorganismos
microrganismos 2-Ecorregir la mala disposición de los
Patógenos desechos con costumbres fáciles de
e-mala disposición de los realizar
residuos 3-Fconseguir una rutina que lleve el
f-Mala disposición de tiempo tiempo correcto del buen lavado de
para realizar el correcto lavado manos. no necesariamente tiene un
de manos mayor costo de tiempo
Tabla 1: FODA
personas con costumbres de higiene personal
5-Bsencivilizar con una mayor publicidad de
lavado de manos a la comunidad abierta a
escuchar
6-Ccorregir el mal lavado de manos (vehículo
de enfermedades)
Ya que con estas se reducirán las
enfermedades
4-Bestablecer políticas de lavado de manos
que lleven a reducir el contagio de
microorganismos
5-Eactuar con mayor agresividad con la
promoción de hábitos.
Para que baje mala manera de manipular los
residuos
6-Freducir la transmisión de enfermedades i
concientizar a la
gente sobre el tiempo de lavado de manos

4
  Matriz de Pareto

Causas (20%) 
Problemas (80%)
10% Desconocimiento del buen lavado de 10% Fiebre
manos 10% Diarrea
10% Mal lavado de manos 10% Tos
10% No estar vacunado 10% Dolores musculares
10% Transmitido de la madre al feto 10% Neumonía
10% Picadura de mosquitos 10% Hepatitis a
10% Contaminación de alimentos 10% Salmonella
10% Contacto sexual 10% Otitis media
10% Transmitido de animal a persona 10% Rabia
10% Compartir cosas de uso personal 80% total
10% Causas (20%)
20% total

Tabla 2: Matriz de pareto

 Conclusión:
El 20% de las causas resuelven el 80% de los problemas.
El desconocimiento del buen lavado de las manos y el mal lavado de las manos
causan el 80% de las enfermedades infecciosas.

 Estrategia:
Hacer una campaña publicitaria en los colegios sobre el buen lavado de manos
para prevenir las enfermedades infecciosas.

1.5. Decisiones Estratégicas De Marketing

 Segmentación y Posicionamiento
a) Segmentación: Para esta campaña publicitaria hemos decidido
segmentar el mercado para los niños puesto que ellos son los que
pueden recibir de mejor manera la información que vamos a brindarles.
b) Posicionamiento: En esta campaña al ser niños nuestro segmento nos
proponemos posicionarnos en su mente para que tengan presente las
enfermedades que pueden adquirir si no se lavan las manos.

5
  Criterios de segmentación

Criterio psicografico: Tomamos en cuenta los atributos relacionados

con pensamientos, sentimientos y conductas de una persona.
Utilizando dimensiones de personalidad, características del estilo de vida
y valores

 Características
La campaña será hecha en el país de Perú, departamento de Arequipa,
Provincia de Arequipa, distrito de José Luis Bustamante y Rivero.

 Propuesta Estratégica de Valor

En esta campaña publicitaria nuestra propuesta de valor es concientizar

sobre las enfermedades que se pueden prevenir con un correcto lavado de
manos.

1.6. PLAN PUBLICITARIO:

 CAMPAÑA

 OBJETIVO DE LA CAMPAÑA.

 La higiene de las manos es el procedimiento más importante y

eficaz para la prevención y control de las infecciones.
 El objetivo del lavado de manos es prevenir la colonización
cruzada producida por la transmisión de microorganismos de una
persona a otra.
 Disminuir la contaminación de las manos y prevenir la propagación
de gérmenes a zonas no contaminadas.
 Prevenir la transmisión de infecciones en el medio sanitario
 Proteger a toda la población de los gérmenes que se encuentran
en todas partes.

 ESTRATEGIAS DE LA CAMPAÑA

Para nuestra campaña de lavado de manos usaremos tres estrategias:

Concienciación
Objetivo, asentar el hábito de la higiene de manos como factor clave para la
reducción de las infecciones nosocomiales mediante la implicación voluntaria de
los niños. Se trata de generalizar el mensaje de forma que todos estemos

6
familiarizados con él y el no lavarse las manos se convierta en algo “socialmente
rechazable”. De esta manera conseguiremos que el problema trascienda al plano
educativo, concienciando a todo el mundo de que no lavarse las manos puede
tener efectos perjudiciales para todos y facilitaremos que el hábito se mantenga
más allá de la duración de la campaña.

 PLAN DE ACCIÓN

¿Cómo lo haremos?

 Mediante mensajes persuasivos en cartelería y folletos, por ejemplo

llamando la atención sobre Hábitos que pueden transmitir las infecciones
 Mediante la presencia constante de mensajes recordatorios por medios
llamativos, emocionales)
Formación

Objetivo, implicar al personal, asegurarnos de que la información expuesta es

asimilada óptimamente por todos y vigilar la instauración y mantenimiento de los
hábitos de higiene.

¿Cómo lo haremos?
 Charlas (video, audiovisual)
 Competiciones y premios
Información

Objetivo, informar a los niños de la problemática de las infecciones nosocomiales

y de la importancia de la higiene de manos a la hora de reducir su incidencia.
 Qué son las infecciones nosocomiales (Problemática de las infecciones)
 Importancia de la higiene de las manos
Nuestra estrategia se desarrolla en tres niveles desde los mensajes más simples y
estáticos a los más complejos y dinámicos, desde la simple información a la
concienciación de todo el que habitual o eventualmente pueda verse involucrado
en la vida.

 PUBLICIDAD:

 OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA:

El objetivo de la campaña es explicar las medidas preventivas para evitar la

presencia de enfermedades mediante el buen hábito de higiene de manos.
Explicar las medidas preventivas para evitar la presencia de infección como la
infección respiratoria. La prevención de las enfermedades es una parte
fundamental del fortalecimiento de los sistemas de salud.

7
La higiene de las manos es la base de todas las intervenciones, ya sea al insertar
un dispositivo médico invasivo, manipular una herida quirúrgica, o al realizar una
inyección. Integrar las buenas prácticas para prevenir la transmisión de gérmenes
en los hábitos saludables de la población en general.
Estrategias de la campaña:

El motivo de esta campaña es concienciar a los niños en general de la importancia

del lavado de manos. Describir las estrategias metodológicas para el lavado de
manos diario especialmente después de tocar objetos, antes de cada comida y
después de ir al baño. Se trata de poner en práctica el modo correcto del lavado
de manos, porque la higiene de manos es la principal forma de prevenir la
propagación de infecciones.

 PLAN DE ACCIÓN

¿Cómo se hará la publicidad?

La publicidad se hará mediante afiches en la cual se pondrá paso por paso el

correcto lavado de manos.

¿Por qué debemos de lavarnos las manos?

Las manos pueden ser reservorios de gérmenes dañinos, por lo tanto el lavado de
manos reduce a más de 50% las infecciones diarreicas intestinales provocadas
por:
 Virus
 Bacterias
 Parásitos intestinales.

8
 1.7. PRESUPUESTO Y CONTROL
 PRESUPUESTO
PRODUCTO UNIDADES PRECIO
POLOS 8 S/.80.00
BANER 2 S/.55.00
JABONES
120 S/.20.00
HOTELEROS
TOALLAS 45 S/.40.00
BORDADO DE
45 S/.45.00
TOALLAS
TOTAL S/.240.00
Tabla 3: presupuesto

 CRONOGRAMA DE IMPLEMENTACIÓN

campaña publicitaria del lavado de manos

año 2017
mes agosto septiembre octubre noviembre
Número de semana 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Definir la campaña
Comunicar nuestra propuesta
Organización de la campaña
Preparación de la campaña
Formación de grupo de trabajo
Elaboración de materiales de apoyo
Cotización y compra de polos
Cotización y compra de jabones
Cotización y compra de toallas
Remallado de toallas
Impresión de banners
Presentar solicitud a la directora del colegio
Recoger la propuesta de la directora
Preparar la campaña para los niños
Exposición de la campaña a los niños
Presentación final de la campaña publicitaria
Tabla 4: cronograma de implementación

9
 CONCLUSIONES

Conclusión I: La campaña publicitaria del lavado de manos integrado al jardín

CHILDREN'S PARADISE, con el que se espera fortalecer el rol
de los niños como agentes de cambio, probar ser efectivo al
lograr cambios significativos de comportamiento en lavado de
manos antes de comer y después de agarrar a sus mascotas,
según observaciones estructuradas.

Conclusión II: Logramos fortalecer los conocimientos previos que tenían los
niños sobre cuáles son los pasos para un buen lavado de manos.

Conclusión III: Todos los recursos que mejoren la enseñanza y aprendizaje

integral involucrando hábitos de estilo de vida saludable con el
mejoramiento del lavado de manos, ya que es muy importante
para nuestra salud. Conocedores de esto nos hacemos participes
en colaborar con el jardín CHILDREN'S PARADISE, dando
nuestro aporte educativo a los niños para que tengan el
conocimiento de lo importante que es el lavado de manos.

10
 RECOMENDACIONES

Recomendación I: las maestras del jardín CHILDREN'S PARADISE cada vez que
se laven las manos les preguntaran a los niños cual es la
importancia de lavarse las manos.

Recomendación II: Se recomendó en el colegio que la profesoras les recuerden a

los niños cuales son los pasos para un buen lavado de manos.

Recomendación III: Para nuestra campaña del lavado de manos, se utilizó

afiches, cuentos relacionados con el tema donde participen los
niños del jardín CHILDREN'S PARADISE cómo la
demostración de lo aprendido

11
 ANEXOS

Anexo 1: Lista de participantes

1) Lopez Hurtado, Francois

2) Mendoza Nina, Katherine
3) Parqui Choque, Maribel
4) Rodrigues Rosado, Angela
5) Ugarte Soria, Miguel
6) Villena Mestas,Angie

12
 Anexo 2: Evidencia del trabajo

Ilustración 1: Se contó el cuento del osito cochinito

Ilustración 2: Foto grupal con los niños

13
Ilustración 3: explicamos los pasos para un buen lavado de manos

Ilustración 4: les hablamos de la importancia del lavado de manos

14