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I - Resumen Ejecutivo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
III - Oferta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
IV - Mercado . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
V – Materiales e Insumos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
VI - Ingeniería . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
IX - Evaluación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
X -Conclusiones y Recomendaciones . . . . . . . . . . 57
Anexos 58
I – RESUMEN EJECUTIVO
El presente proyecto analiza la factibilidad de Instalar una planta envasadora de Agua Mineral
Natural en la Provincia de Córdoba, que abastecerá el mercado Regional (Córdoba Capital y Pro-
vincia), con posibilidades de extenderse al mercado nacional y exportar en la medida que se den
las condiciones económicas necesarias.
La Planta envasadora estará constituida en su mayoría por equipos provistos por fabricantes
regionales líderes en el rubro (Califican normas ISO 9001-2000 y son exportadores).
Promotores del Proyecto: El promotor del proyecto es una persona muy conocida en el
ambiente comercial, que cuenta con un acabado conocimiento del mercado regional de: hiper-
mercados, cadena de supermercados, canal mayorista y minorista, sumando también los rubros
gastronomía y restaurante, operando en estos desde el año 1983, sumando veinticinco años de
trayectoria comercial.
Oferta del Proyecto: El producto que ofrecerá el proyecto es agua mineral natural, de
acuerdo al Código Alimentario Argentino, es aquella que se obtiene de un yacimiento (manantial)
o estrato acuífero (napa, pozo subterráneo), ya sea gracias a la surgencia natural o por medio de
perforaciones. La presentación del producto se realizará en envases de distintos contenidos, des-
de 350 cc3, hasta bidones de 5 litros en envases PET y de vidrio para las de menor contenido.
También se ofrecerá agua gasificada y soda.
Existe también, la posibilidad de elaborar agua mineral saborizada, es decir agua mineral adi-
cionada con sustancias aromatizantes naturales de uso permitido.
La capacidad nominal de producción instalada será de 4.000 Litros/ Hora, de acuerdo a las
especificaciones técnicas del fabricante de los Equipos de Producción.
Descripción del Mercado: Diversos son los motivos que llevan al consumo del agua embo-
tellada. Por un lado para los consumidores el agua embotellada posee mejor sabor que la de ca-
nilla, y la percibe como más segura y de mejor calidad. Al mismo tiempo, y gracias a reiteradas
campañas publicitarias, el consumo de agua mineral es considerado hoy, como vital y más salu-
dable que el del resto de las bebidas. En ese sentido, el consumo de agua mineral y/o embote-
llada tiende a representar, en el imaginario del consumidor, un estilo de vida sano y natural.
En la Actualidad el mercado nacional de las aguas está dominado por dos empresas: Aguas
Danone de Argentina SA con el 53% del mercado y Nestlé Waters con una participación del
30% del mercado (según la Revista Fortuna).
Danone es propietaria de las marcas Villavicencio, Villa del Sur y Ser, mientras que Nestlé
posee Eco de los Andes, Nestlé Pureza Vital y Glaciar, entre otras. Participan también del
mercado, aunque en menor medida, las empresas Coca-Cola, Garbín y Pritty. Cabe señalar,
asimismo, que más allá de esta alta concentración en los canales de venta tradicionales, existen
una cantidad muy alta de pequeñas empresas con alcance tanto regional como local, que dificul-
tan la posibilidad de aprehender con exactitud las dimensiones de la cadena productiva (SAGP-
yA).
Materias Primas e Insumos: Las principales materias primas son: el agua mineral que se
obtiene de la napa mediante perforación y los envases (botellas PET).
El abastecimiento del agua esta garantizado por ser el promotor del proyecto el propietario del
terreno en donde se encuentra la perforación, que cuenta con los análisis bromatológicos y de-
más análisis obligatorios.
Otros costos: El resto de los costos variables son en general de servicios (electricidad), no
existiendo en este caso gastos de intermediación en el precio final del mismo, siendo un costo a
considerar el costo de distribución de Producto Terminado, dado su incidencia en el precio final
del producto .
La Evaluación desde el punto de Vista del Proyecto en sí, es decir analizando el proyecto in-
dependientemente de quién lo financie, arroja el siguiente resultado.
TIR: 104,57 %
La Evaluación desde el punto de del Capital Propio, es decir analizando el proyecto desde la
óptica del inversor, arroja el siguiente resultado.
TIR: 142.59 %
Objetivo:
A -Idea Proyecto
1. El Producto
La oferta del proyecto esta compuesta por un grupo de productos de gran demanda en el mer-
cado nacional y mundial que incluye; agua mineral natural sin gas, agua mineral natural con gas,
y agua mineral natural saborizada (como producto alternativo).
El agua mineral natural puede obtenerse de un yacimiento (manantial) o de un estrato acuífero
(napa), mediante surgencia natural o perforación, en el presente proyecto el agua mineral se
extrae de una perforación a 170 Mts. Con un poder de absorción de 500.000 litros por hora.
Con el término Aguas envasadas se designa al grupo de productos que contempla las aguas de
origen subterráneo o proveniente de un abastecimiento público, que se comercializa envasada en
botellas u otros contenedores.
De acuerdo a lo establecido en el Código Alimentario Argentino, las aguas minerales deben ser
envasadas en el lugar de origen y no está permitido su transporte y comercialización en todo
envase que no sea al autorizado para el consumidor final. Por tal motivo, las empresas producto-
ras se localizan en la zona de origen, principalmente en las provincias de Mendoza y Buenos
Aires, desde donde se distribuye a los mayores centros de consumo incrementando considera-
blemente el precio final del producto.
Por su parte, las elaboradoras de agua mineralizada a partir de agua de red, ubican sus instala-
ciones en los principales centros de consumo. De esta manera se busca minimizar los costos de
transporte y distribución, que no es el caso de nuestro proyecto que es agua mineral natural.
El envase es uno de los factores más importantes para la imagen del producto. Históricamente el
agua se vendía en envases de vidrio pero, gradualmente, éste fue reemplazado por los contene-
dores de material plástico que resultan más livianos, económicos y con menor índice de roturas.
Esto último facilitaba notablemente las operaciones de almacenamiento y transporte. Los envases
más difundidos son los de PET (Polietilen-Tereftalato) no retornables, que tienen la ventaja de
poder emplearse para aguas gasificadas, son más elásticos y menos quebradizos que el PVC.
2. MERCADO NACIONAL
En Argentina durante la década del ‘90 se produjo un importante desarrollo en el consumo inter-
no. Esto se debió a varios factores, entre los que se destacan la estabilidad económica que pro-
dujo una mejora en el poder adquisitivo de amplios sectores de la población, ya que el agua mi-
neral es un producto cuya demanda es de alta elasticidad ingreso.
Además favorecieron el crecimiento de la demanda los cambios en los hábitos de consumo, una
tendencia hacia una vida sana, la imagen saludable del producto y en algunos casos, el sabor del
agua de red.
La producción de aguas minerales durante la pasada década creció a un ritmo promedio del 13
% anual. Sin embargo a partir de 1998 se registró una desaceleración del crecimiento, debido a
los efectos del proceso recesivo.
En el año 2002 la producción de aguas minerales se estimó en 350 millones de litros.
De acuerdo a estimaciones privadas, las aguas envasadas representan el 3,3 % de la factura-
ción del sector de alimentos y bebidas. Asimismo, dentro del segmento de bebidas sin alcohol,
las aguas constituyen el 10 %.
El precio de las aguas envasadas sufrió un importante incremento en los primeros meses de
2002, luego de la salida de la convertibilidad. A partir de entonces se mantuvo estable.
En el mercado argentino la oferta se encuentra fuertemente concentrada. Las principales marcas
de agua mineral son Villavicencio y Villa del Sur, del Grupo Danone, junto con Eco de los
Andes y Nestlé Pureza Vital, de Nestlé y el Grupo Bemberg.
Las principales marcas de agua mineralizada son Glaciar, del grupo Bemberg y Kin, de Coca
Cola de Argentina.
Completan la oferta un amplio número de empresas de alcance regional.
Algunas empresas procesan agua mineral para aprovechar su red de distribución y la marca e
imagen del resto de sus productos.
La necesidad de consumir agua de buena calidad y a un menor costo con respecto a las aguas
minerales impulsó la venta de agua envasada en botellones (en general de 20 litros). Esta pre-
sentación es destinada principalmente al canal institucional.
3. MERCADO MUNDIAL
El agua envasada se ha convertido en uno de los sectores más dinámicos de las bebidas refres-
cantes. Actualmente se estima que en el mundo se consumen 126.000 millones de litros de
agua envasada al año, unos 21 litros por persona. (año 2002)
En los próximos años, se prevé que continúe la tendencia de crecimiento del sector. Las razones
de este dinamismo son múltiples. Varían según las regiones del mundo y están estrechamente
vinculadas con la situación económica de la población.
En el hemisferio norte, los principales factores que motorizan el consumo de aguas minerales son
la salud, el bienestar y la búsqueda de lo natural.
Por su parte, en el hemisferio sur, en los países en desarrollo, las causas son muy diferentes:
principalmente el aumento de la demanda de agua segura y la mejora del nivel de vida de la
población.
Estos elementos llevan a una importante diferencia de consumo en distintas regiones del mundo:
105 litros por habitante en Europa del Oeste y sólo 6 litros por habitante en Asia.
En América del Sur, Brasil tiene el mayor consumo per cápita con un valor de 26 litros por
año. En Argentina este valor es de 18 litros y en Chile, de apenas 7 litros. Si bien el consumo
en Latinoamérica está muy por debajo de los valores del mercado europeo, presenta interesantes
perspectivas de crecimiento.
Es importante resaltar el caso de México que muestra un consumo per cápita algo superior a los
100 litros y por lo tanto varias veces superior al resto de América y similar al de los mayores
países europeos. La calidad notoriamente inadecuada del agua de red, ha creado uno de los
mercados más prometedores para el agua embotellada.
En los grandes países consumidores el mercado del agua mineral está concentrado en pocas em-
presas de gran envergadura.
Para atender la demanda de distintos sectores, las empresas ofrecen una amplia variedad de
productos que incluyen agua natural o tratada, con gas o sin gas, agua con sabor natural o sabo-
rizada, en pequeños o en grandes envases.
EUROPA ASIA
Fuente: Diarios y Revistas Nacionales, Empresas del Sector, INDEC, Revista Mercado.
El Agua Mineral Natural, se comercializa durante todo el año, siendo la época estival la de
mayor consumo, y los canales de distribución la venta directa a Hipermercados, Supermercados,
Distribuidores, Mayoristas y comercios minoristas.
Para realizar las estimaciones de producción se tuvieron en cuenta que la producción anual de
Agua Envasada se estima en 5 millones de hectolitros, la planta propuesta representaría un
6,7 % de la producción anual, para un régimen de producción a capacidad nominal de funcio-
namiento del orden de 4.000 Lts/hora.
Luego el objetivo del proyecto es alcanzar para el quinto año de funcionamiento, una pro-
ducción de 33.408.000 Litros Anuales de Agua Mineral Natural, absorbiendo aproximadamen-
te el 4% del mercado de Agua Envasada en Argentina.
C - Ventajas Competitivas:
Además de la localización cercana a los centros de consumo, Córdoba, Rosario, Santa Fe, Men-
doza y San Luis, esperando minimizar los costos de transporte y distribución, la elaboración de
estos productos reúne las siguientes características:
Objetivos:
• Identificar cuales serán los productos a ofrecer por el proyecto y los niveles de
producción.
• Formular un programa de producción detallado indicando las diversas actividades
de producción y su calendario.
• Determinar la capacidad de la planta teniendo en cuenta diversas variantes en
cuanto a niveles de producción.
A diferencia del agua potabilizada o agua común para beber, el agua mineral natural posee pure-
za microbiológica original, cuya calidad está determinada por la ausencia de parásitos (en 250cc),
escherichia coli (en 250 cc), estreptococos fecales (en 250 cc), anaerobios esporulados sulfito
reductores (en 50 cc) y pseudomonas aeruginosa (en 250 cc).
Existen distintos tipos de aguas minerales. Las mismas pueden diferenciarse de acuerdo a lo si-
guiente:
Las aguas minerales naturales son envasadas en el lugar de origen o en planta de origen, siem-
pre y cuando el transporte del agua sea efectuado mediante canalizaciones adecuadas que eviten
su contaminación microbiológica. Asimismo, los envases están provistos de un dispositivo de cie-
rre hermético inviolable. Si bien originariamente los envases eran de vidrio, con el tiempo fueron
siendo reemplazados por el envase confeccionado de Polietilen-Teleftalato (PET).
En su rotulación, las aguas minerales naturales consignan los siguientes datos: denominación del
producto (agua mineral natural de manantial de mesa, agua mineral natural de manantial, agua
mineral natural de mesa o agua mineral natural), marca registrada, nombre o razón social y do-
micilio de la planta productora, contenido neto, clasificación correspondiente, tratamiento even-
tual, lugar de emplazamiento de la fuente, resultado de análisis efectuados por autoridades per-
tinentes, número de registro del producto, fecha de vencimiento, identificación de la partida o día
de elaboración.
Las aguas minerales naturales deben ser previamente aprobadas por la autoridad sanitaria com-
petente, que analiza y aprueba aspectos geológicos, físicos, químicos y microbiológicos.
Existen, asimismo, aguas minerales saborizadas, que son aquellas aguas minerales naturales
a las que se han adicionado sustancias aromatizantes naturales de uso permitido. Pueden ser
gasificadas o no.
En la década de 1990 la producción tuvo un mayor crecimiento. Entre los elementos que colabo-
raron a dicho proceso deben señalarse tanto la estabilidad económica de la primera mitad de la
década que brindó un mayor poder adquisitivo a la población –el agua mineral es un producto de
alta elasticidad en relación con el ingreso-, como así también el crecimiento entre la población de
costumbres identificadas con el cuidado del cuerpo – el agua mineral suele ubicarse en el imagi-
nario de los consumidores relacionada con lo sano-. Sin embargo, a partir de 1998 ese crecimien-
to sostenido se vio frenado debido al inicio de la recesión económica.
Si nos detenemos en un análisis del mercado local de aguas, la participación mayoritaria del
mismo corresponde a las aguas minerales sin gas (51,5% en el 2004, frente a un 59,5% en el
2003, lo que implica un decrecimiento en su participación de casi el 15%), seguidas de las aguas
minerales con gas (29.5% en el 2004, frente a un 36,9% en el 2003, lo que implica un decreci-
miento en su participación del 20%), ubicándose en tercer lugar las aguas saborizadas (19% en
el 2004, frente a un 3,7% en el 2003, lo que implica un crecimiento del 410% de la participación
en sólo un año).
Las aguas saborizadas han sido, la rama de la industria de las aguas que más crecimiento ha
tenido en el último bienio, y en la que se centra la mayoría de la atención por parte de los pro-
ductores a la hora de las inversiones. Una de las mayores ventajas que presenta el producto es
que, al ser saborizado y al mismo tiempo pertenecer a la rama de las aguas, compite con el mer-
cado de las gaseosas con el adicional de que, en el imaginario, se lo relaciona con lo saludable o
también con aquello que tiene bajas calorías. De los gustos existentes de aguas saborizadas, el
60% se reparte en partes iguales entre los sabores lima-limón y cítricos –o citrus-, siendo luego
el 23% de pomelo y el 16% limonadas.
El mercado de las aguas está dominado por dos empresas: Aguas Danone de Argenti-
na SA (53% del mercado) y Nestlé Waters (30%). Danone es propietaria de las marcas
Villavicencio, Villa del Sur y Ser, mientras que Nestlé posee Eco de los Andes, Nestlé Pureza Vital
y Glaciar, entre otras. Participan también del mercado, aunque en menor medida, las empresas
Coca-Cola, Garbín y Pritty. Cabe señalar, asimismo, que más allá de esta alta concentración en
los canales de venta tradicionales, existen una cantidad muy alta de pequeñas empresas con
alcance tanto regional como local, que dificultan la posibilidad de aprehender con exactitud las
dimensiones de la cadena productiva.
Tabla 3.1
Participación en
el marcado
53% 30% 4% 3% s/d
FRUSSO, Máquinas Embotelladoras S.R.L. garantiza una producción diaria de sus equipos
de 96.000 Lts./día, (4.000 Lts/hora por 24 Hs. Diaria), de esta manera la capacidad nominal
de la planta sería de 34.560.000 Lts/Año, considerando 360 Días al año de funcionamiento de
la planta.
Considerando una utilización normal de 8.352 Hs./Año; 348 días de producción, luego la capa-
cidad efectiva de la planta estará en el orden de los 33.408.000 Lts./Año.
3.340.800 2.227.200
6-Botella por 1,5 litro
Construcción
de la Planta
Agua Mine-
Período de
ral 33.408.000 50 % 65 % 80 % 90 % 100 %
Natural
En las páginas siguientes; Tabla 3.5 se detalla el programa de producción en litros anuales, de
acuerdo al grado de utilización de la planta para un horizonte del proyecto de cinco años.
En la tabla 3.5.1 se detalla el programa de producción en unidades a producir de acuerdo al
contenido de las mismas.
Tabla 3.5 - Programa Anual de Producción - Valores expresados en Litros
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
1- Botella por 350 cm 25,00% 8.352.000 4.176.000 5.428.800 6.681.600 7.516.800 8.352.000
2- Botella por 350 cm Gas 5,00% 1.670.400 835.200 1.085.760 1.336.320 1.503.360 1.670.400
3- Botella por 500 cm 10,00% 3.340.800 1.670.400 2.171.520 2.672.640 3.006.720 3.340.800
4- Botella por 500 cm Gas 5,00% 1.670.400 835.200 1.085.760 1.336.320 1.503.360 1.670.400
5-Botella por 1 litro 15,00% 5.011.200 2.505.600 3.257.280 4.008.960 4.510.080 5.011.200
6-Botella por 1,5 litro 10,00% 3.340.800 1.670.400 2.171.520 2.672.640 3.006.720 3.340.800
7- Botella por 2 litro 10,00% 3.340.800 1.670.400 2.171.520 2.672.640 3.006.720 3.340.800
8- Botella por 2 litro Gas 2,50% 835.200 417.600 542.880 668.160 751.680 835.200
9- Botella por 2,25 litro 7,50% 2.505.600 1.252.800 1.628.640 2.004.480 2.255.040 2.505.600
10- Botella por 5 litros 10,00% 3.340.800 1.670.400 2.171.520 2.672.640 3.006.720 3.340.800
Tabla 3.5.1 - Programa Anual de Producción - Valores expresados en Unidades
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
Producción al 100% de Capac. De Capac. De Capac. De Capac. De Capac. De
Producto Capacidad( Uniades/Año) Utiliz. Unidades Utiliz. Unidades Utiliz. Unidades Utiliz. Unidades Utiliz. Unidades
(%) (%) (%) (%) (%)
Total Unidades 42.249.189 50% 21.124.594 65% 27.461.973 80% 33.799.351 90% 38.024.270 100% 42.249.189
1- Botella por 350 cm 56,48% 23.862.857 11.931.429 15.510.857 19.090.286 21.476.571 23.862.857
2- Botella por 350 cm Gas 11,30% 4.772.571 2.386.286 3.102.171 3.818.057 4.295.314 4.772.571
3- Botella por 500 cm 3,95% 1.670.400 835.200 1.085.760 1.336.320 1.503.360 1.670.400
4- Botella por 500 cm Gas 1,98% 835.200 417.600 542.880 668.160 751.680 835.200
5-Botella por 1 litro 11,86% 5.011.200 2.505.600 3.257.280 4.008.960 4.510.080 5.011.200
6-Botella por 1,5 litro 5,27% 2.227.200 1.113.600 1.447.680 1.781.760 2.004.480 2.227.200
7- Botella por 2 litro 3,95% 1.670.400 835.200 1.085.760 1.336.320 1.503.360 1.670.400
8- Botella por 2 litro Gas 0,99% 417.600 208.800 271.440 334.080 375.840 417.600
9- Botella por 2,25 litro 2,64% 1.113.600 556.800 723.840 890.880 1.002.240 1.113.600
10- Botella por 5 litros 1,58% 668.160 334.080 434.304 534.528 601.344 668.160
IV - MERCADO
Objetivos:
• Estimar los ingresos provenientes de las ventas teniendo en cuenta la, la estrate-
gia de comercialización y el mix de productos.
Los motivos que llevan al consumo del agua embotellada son diversos. Entre ellos cabe resaltar
que para los consumidores el agua embotellada posee mejor sabor que la de canilla, y la percibe
como más segura y de mejor calidad. Al mismo tiempo, y gracias a reiteradas campañas publici-
tarias, el consumo de agua mineral es considerado hoy, como más saludable que el del resto de
las bebidas. En ese sentido, el consumo de agua mineral y/o embotellada tiende a representar,
en el imaginario del consumidor, un estilo de vida sano y natural.
Sin embargo, el consumo alto del agua mineral no sólo se relaciona con un posible bienestar
económico que permita el cuidado de la salud o determine el consumo a partir de un ideal de
cuidado de la salud, sino también con la inexistencia –o existencia en malas condiciones- de re-
des de agua para la población, razón por la cual se termina por inclinar por el agua embotellada.
• Alta concentración del mercado (el 83% responde a sólo dos empresas), lo que establece
el riesgo de prácticas monopólicas.
• El consumo a nivel de hogares quintuplica al del sector refrigerado, como bares y restau-
rantes. El consumidor típico de agua mineral pertenece a sectores de ingresos mediano y
alto aunque, paulatinamente, se va extendiendo a sectores socioeconómicos de menor po-
der adquisitivo. Este cambio se evidencia en la reconversión de algunas fábricas de soda,
que cuentan con su propia marca de agua mineral.
ANALISIS FODA
Fortalezas Oportunidades
• Disponibilidad amplia de cuencas • Posibilidad de ganar terreno en el mercado por
naturales que proveen materia medio de la variación en la oferta de productos,
prima para el producto. principalmente por el lado de las aguas saboriza-
• Fuerte instalación en el mercado a das, que permite ocupar espacios tradicionalmente
partir de la identificación del pro- destinados a las gaseosas.
ducto con lo saludable. • Posibilidad de desarrollar el mercado externo.
• Bajo costo de la materia prima permitiría aún pre-
cios menores a los existentes.
Debilidades Amenazas
• Alta concentración del mercado (el • La diversificación de productos demasiado veloz de
83% responde a sólo dos empre- la cadena podría generar deficiencias en los cuida-
sas), lo que establece el riesgo de dos técnicos.
prácticas monopólicas. • Es un producto muy elástico al poder adquisitivo,
por lo que contratiempos macroeconómicos tende-
rían a repercutir negativamente en el sector.
B. Estrategia de Comercialización.
1. Características de la Comercialización
En la Comercialización de aguas envasadas el envase es uno de los factores más importantes
para la imagen del producto, pues en muchos casos el consumo de agua envasada se presenta
como una muestra de ascenso social, además de resaltar la pureza y sanidad del líquido, por lo
tanto el envase debe resaltar estos atributos para llegar al consumidor que valoriza un contenido
inodoro, incoloro e insípido.
El envase de vidrio original, gradualmente, fue reemplazado por contenedores de material plásti-
co más livianos, económicos y con menor índice de roturas. Esto último facilitaba notablemente
las operaciones de almacenamiento y transporte. Los envases más difundidos son los de PET
(Polietilen-Tereftalato) no retornables, que tienen la ventaja de poder emplearse para aguas ga-
sificadas.
Sin embargo las botellas de vidrio se siguen utilizando en aguas gasificadas, en el mercado refri-
gerado, en algunas aguas importadas, y en las aguas Premium y gourmet.
De acuerdo a estimaciones oficiales el 76% de las ventas a nivel nacional corresponde a las
aguas no gasificadas y el 24% a las gasificadas. Además el 33% del volumen comerciali-
zado se vende en super e hipermercados, el 32% en negocios tradicionales, el 18% en
autoservicios, y el 17% en quioscos y minimercados.
Un aspecto importante en la comercialización es que algunas empresas procesan agua mineral
para aprovechar su red de distribución y la imagen del resto de sus productos, existiendo tam-
bién una gran cantidad de pequeñas embotelladoras que realizan reparto a domicilio.
La forma de comercialización del producto es fraccionado de acuerdo al detalle Tabla 3.2 del
capítulo anterior.
Los siguientes ejemplos muestran algunas de las distintas alternativas de aguas Premiun o de
diseño que se pueden encontrar en el mercado mundial.
Una de la más cara del mundo es la Bling, cuyos precios oscilan entre los 20 y los 480 dólares.
En España, la moda del agua de diseño es la Voss, unas botellas muy bien diseñadas que vienen
desde el frío hielo del sur de Noruega.
El Agua Tasmanian Rain, es elaborada a base de agua de lluvia recogida en la isla australiana
del mismo nombre, con nubes que viajan desde el Antártico.
Para quienes no pueden dejar de beber agua mientras hacen deportes, hay empresas que ofre-
cen aguas en envases especiales que se colocan a manera de muñequera.
En nuestro país el agua mas famosa a pasado a ser Seductive, una marca de agua Premium
que se ha hecho famosa por ser la preferida de la actriz Angelina Jolie. Esta agua es comerciali-
zada por La Posta del Águila, y es extraída a 130 metros de profundidad en la provincia de
Córdoba, el precio que se comercializa es de 130 dólares el litro y en España han comenzado la
introducción de la marca con un precio de 10 euros la botella.
Entre las características de este agua mineral se encuentra el de estar tratada con tecnología de
nanoparticulas de iones de plata coloidal y su certificado Kosher.
Fundada en 1997 La Posta del Águila es el único envasador de aguas minerales “gourmet” para
el mercado internacional de la Argentina, con su planta envasadora al pie de las sierras del Tala,
en la localidad de Falda del Carmen.
Fuente: http://www.lapostadelaguila.com.ar/home.html
http://www.gotawater.com/
3. Segmentos de Mercado:
El producto elaborado es para comercializarse a niveles super e hipermercados, distribuidores
mayoristas, y comercios minoristas.
% de Participación
Segmento
en el total de Ventas
1 – Super e hipermercados 35 %
3 - Mayoristas 35 %
4 – Comercios Minoristas 15 %
Gráfico 4 .1
Segmentos de Mercado
15%
Supermercados
35%
Mayoristas
15%
Comer. Minoristas
35% Otros
F
Fuente: Datos de Tabla 4.1
De esta manera tenemos por ejemplo que el segmento más importante que es el de super e
hipermercados, el cuál se espera que absorba el 35% del total de ventas de botellas de un litro
y un litro y medio, el 50% de botellas de dos litros y dos litros y cuarto y el 40% del total de bo-
tellas de 5 litros.
Comercios
Productos Supermercados Mayoristas Otros Total
Minoristas
Lo valores que se especifican en los segmentos de mercado - tabla 4.1 - y los de participación
de cada segmento en las ventas por productos - tabla 4.2- se obtienen de la experiencia previa
que tiene los promotor del proyecto en el sector y de acuerdo a encuestas realizadas a comer-
ciantes.
Por lo tanto, si bien estos valores obedecen a la realidad de empresas que ya están operando en
el mercado, puede que una vez que la planta este operando los valores reales difieran a los esti-
mados en este momento.
Descripción Producto Precio Unit. Precio Unit. Precio Unit. Precio Unit. Precio Unit.
$ $ $ $ $
Fuente: Elaboración Propia en base a precios vigentes en el mercado al mes de Junio del 2008
Teniendo en cuenta los precios unitarios de venta de la tabla anterior y las unidades a vender
obtenidas en la tabla 3.5.1 del capítulo anterior, obtenemos el monto anual de venta que gene-
rará el proyecto.
Los ingresos anuales por ventas se estiman sean los que figuran en la tabla 4.4, asumiendo que
la empresa envasará únicamente las unidades que venderá.
Cuadro 4-4 - Estimación de los ingresos anuales por concepto de ventas
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
Descripción Total Total Total Total Total Total Total Total Total Total
1- Botella por 350 cm 11.931.429 6.562.286 15.510.857 9.810.617 19.090.286 13.885.797 21.476.571 17.652.319 23.862.857 21.575.056
2- Botella por 350 cm Gas 2.386.286 1.312.457 3.102.171 1.962.123 3.818.057 2.777.159 4.295.314 3.530.464 4.772.571 4.315.011
3- Botella por 500 cm 835.200 751.680 1.085.760 1.123.762 1.336.320 1.590.555 1.503.360 2.021.993 1.670.400 2.471.325
4- Botella por 500 cm Gas 417.600 375.840 542.880 561.881 668.160 795.277 751.680 1.010.996 835.200 1.235.662
5-Botella por 1 litro 2.505.600 3.086.899 3.257.280 4.614.914 4.008.960 6.531.879 4.510.080 8.303.651 5.011.200 10.148.907
6-Botella por 1,5 litro 1.113.600 1.499.648 1.447.680 2.241.974 1.781.760 3.173.255 2.004.480 4.034.001 2.227.200 4.930.445
7- Botella por 2 litro 835.200 1.235.544 1.085.760 1.847.138 1.336.320 2.614.411 1.503.360 3.323.570 1.670.400 4.062.141
8- Botella por 2 litro Gas 208.800 308.886 271.440 461.784 334.080 653.603 375.840 830.892 417.600 1.015.535
9- Botella por 2,25 litro 556.800 937.651 723.840 1.401.789 890.880 1.984.070 1.002.240 2.522.249 1.113.600 3.082.749
10- Botella por 5 litros 334.080 1.360.374 434.304 2.033.759 534.528 2.878.551 601.344 3.659.358 668.160 4.472.548
Objetivos:
Para el cálculo del mismo se tomo como referencia las unidades a producir anualmente del
cuadro 3.5.1 y se las multiplico por sus correspondientes costos de materiales e insumos
de producción obtenidos en el cuadro 5.1. Además el costo anual tiene incorporado costos
de servicios como el de energía eléctrica.
Costo Anual Costo Anual en Costo Anual en Costo Anual en Costo Anual en
Productos Derivados Unidades Unidades Unidades Unidades Unidades
en $ $ $ $ $
1- Botella por 350 cm 11.931.429 4.355.508 15.510.857 6.511.485 19.090.286 9.055.973 21.476.571 11.206.767 23.862.857 13.697.159
2- Botella por 350 cm Gas 2.386.286 871.102 3.102.171 1.302.297 3.818.057 1.811.195 4.295.314 2.241.353 4.772.571 2.739.432
3- Botella por 500 cm 835.200 313.238 1.085.760 468.290 1.336.320 651.284 1.503.360 805.963 1.670.400 985.066
4- Botella por 500 cm Gas 417.600 156.619 542.880 234.145 668.160 325.642 751.680 402.982 835.200 492.533
5-Botella por 1 litro 2.505.600 1.277.969 3.257.280 1.910.563 4.008.960 2.657.153 4.510.080 3.288.226 5.011.200 4.018.943
6-Botella por 1,5 litro 1.113.600 579.122 1.447.680 865.788 1.781.760 1.204.111 2.004.480 1.490.087 2.227.200 1.821.217
7- Botella por 2 litro 835.200 434.342 1.085.760 649.341 1.336.320 903.083 1.503.360 1.117.565 1.670.400 1.365.913
8- Botella por 2 litro Gas 208.800 120.069 271.440 179.504 334.080 249.648 375.840 308.940 417.600 377.593
9- Botella por 2,25 litro 556.800 320.185 723.840 478.677 890.880 665.729 1.002.240 823.839 1.113.600 1.006.915
10- Botella por 5 litros 334.080 192.111 434.304 287.206 534.528 399.437 601.344 494.304 668.160 604.149
A - Selección de Tecnología.
El análisis comparativo de las características de los distintos procesos que aporta cada tec-
nología existente en el mercado permite seleccionar la alternativa más conveniente para la
obtención de un producto de calidad, de acuerdo a las exigencias fijadas por el mercado y
a un costo lo más bajo posible.
La planta para el envase de Agua Mineral Natural, presenta la posibilidad de instalarse en forma
modular a lo largo del período de tiempo contemplado para la ejecución total del proyecto.
La bomba instalada cuenta con una capacidad de extracción de 25.000 litros por hora
B - Costo de Inversión en Equipos
Nota: Los importes están expresados sin I.V.A.. Total 300.436 931.352
1. E DIFICACIONES
En la actualidad el edificio se utiliza como centro de distribución y cuenta con las instala-
ciones necesarias para el funcionamiento de la línea de envasado.
1 1 Obra Civil:
Planta Industrial
Objetivos:
A - Mano de Obra.
La planta de elaboración contaría con 5 operarios trabajando en dos turnos de 10 Horas. El perso-
nal es anual y se consideran únicamente el personal adicional que se necesitaría, dado que en la
actualidad la empresa cuenta con personal permanente.
i-Producción:
• 1 Supervisor de planta.
• 5 Operarios.
ii-Administración:
• 1 Responsable de Administración
2. Costo de Personal por Área
El correspondiente costo anual de mano de obra por área es el que figura en el cuadro 7-1, el
mismo se divide en costos variables y fijos y se obtiene en función de la estructura organizativa
propuesta.
A partir del segundo los costos laborales se indexan de acuerdo al porcentaje de inflación anual
estimada en el capítulo 4 (tabla 4.3)
COSTOS VARIABLES
Tabla 7.2
a. Operarios
b. Personal Técnico
a. Mano de Obra
Costos de Fabricación
a. Mano de Obra
a. Mano de Obra
b. Varios
Costo Operativo
6. Gastos Financieros
7. Depreciación
C - GASTOS GENERALES.
Los gastos generales de planta se detallan en el cuadro 7-3, las correspondientes partidas de
gastos se dividen en dos centros de costos: Gastos Generales de Fábrica y Gastos de Administra-
ción.
Cuadro 7-3 GASTOS GENERALES DE PLANTA-
CENTRO DE COSTOS
Mantenimiento
Administración
Reparación y
Contabilidad
TOTAL
Eliminación
Gestión de
Efluentes
Subtotal
Subtotal
Personal
Planta
Gral.
Partidas de Costos 1 2 3 4 5 6 8 9 10
A Mantenimiento 18.000 18.000 0 18.000
B Seguros 14.000 14.000 0 14.000
C Comunicaciones 7.200 7.200 7.200
D Impuestos Tasas y Servicios 18.000 18.000 18.000
G Honorarios Profesionales 10.800 10.800 10.800
H Gastos Vigilancia y Seg. 21.600 21.600 21.600
I Higiene y Seguridad 10.200 10.200 0 10.200
J Gastos Generales de Fábrica 10.000 10.000 0 10.000
K Mantenimiento Sistema 4.200 4.200 4.200
Teniendo en cuenta las inversiones en Activos Fijos a realizar durante la vida del proyecto y consi-
derando las depreciaciones por rubro, el correspondiente valor anual por concepto de deprecia-
ción de equipos figura en la cuadro 7-4 y las depreciaciones de obras civiles figuran en el cuadro
7.5
Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Año 6 Año 7 Año 8 Año 9 Año 10
Importe Anual a Amortizar 931.352
Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Año 6 Año 7 Año 8 Año 9 Año 10
Valor Inicio Período 931.352 838.216 745.081 651.946 558.811 465.676 372.541 279.405 186.270 93.135
Depreciación Período 93.135 93.135 93.135 93.135 93.135 93.135 93.135 93.135 93.135 93.135
Depreciación Acum. 93.135 186.270 279.405 372.541 465.676 558.811 651.946 745.081 838.216 931.352
Valor Final Período 838.216 745.081 651.946 558.811 465.676 372.541 279.405 186.270 93.135 0
Nota: Valores expresados en $
VIII - CALENDARIO DE INVERSIONES
OBJETIVO :
• Definir el cronograma de Inversiones Total en Activos Fijos y su calendario
A - CRONOGRAMA DE INVERSIONES
2. Equipo Complementario
3. Ensayos
Equipos Complementarios
31.000 31.000
Puesta en marcha 0
OBJETIVO :
• Emitir un juicio de valor respecto a la conveniencia de llevar adelante el proyecto desde
el punto de vista del proyecto en sí y del capital propio.
Categoría de Inversión $ $ $ $ $ $
2 Incremento Fondo de Maniobra 478.904 1.442.125 861.378 916.845 855.071 -853.137 3.701.186
1 Equipos 931.352
Total 1.931.352
Fuente: Elaboracion Propia
Necesidades en $
Días de Coefic. De Construción e
Cobertura Renovación Inicio
utilización plena de la capacidad
Partida
Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Año 6
c Existencias
Materias Primas 20 18,00 478.904 715.961 995.736 1.232.224 1.506.051 0 0
Productos Terminados 7 51,43 171.922 255.538 354.203 437.714 534.197 0
FONDO DE MANIOBRA = ACT. CTE - PAS. CTE. 478.904 1.921.029 2.782.407 3.699.252 4.554.323 3.701.186 0
Variación en el Fondo de Maniobra 478.904 1.442.125 861.378 916.845 855.071 -853.137 -3.701.186
Fuente: Elaboracion Propia
B – Fuentes de Financiación:
Como fuentes de financiación de toman: por un lado la inversión realizada por el promotor de
proyecto en Obras Civiles y Terreno $ 1.600.000 y por otro lado el préstamo Bancario a solicitar
por $ 1.410.255.
TOTAL 3.010.255
Fuente: Elaboración Propia
(*) Para el aporte socios se toma como referencia la planta industrial existente
Cuadro 9- 5 D E T A L L E D E D E U D A B A N C A R I A
PRESTAMO
TIPO DE AMORTIZACIO TASA DE Período de
BANCO GARANTIA CAPITAL MONEDA CUOTA Plazo PRIMER VTO.
CREDITO N INTERES Gracia
Semestral Principal:
Sistema
Año 2009
1 COMERCIAL PRENDARIA 18,00% 1.410.255 $ Alemán 5 Años 6 Meses
T. N. A. Pesos
Capitalización Argentinos Intereses:
Semestral Año 2008
9,00%
Tasa Efectiva
Esmestral
Fuente: Elaboración Propia en bases a valores estimados
Cuadro 9- 6 Tabla de Amortización Préstamo Bancario
$ $ $ $ $ $
1- Inversión Inicial
a- Activos Fijos 2.531.352 0 0 0 0
b- Fondo de Maniobra 478.904 1.442.125 861.378 916.845 855.071 853.137 3.701.186
2- Costos Operativos 12.958.252 19.246.607 26.582.166 32.864.636 39.862.324
3- Impuesto Ingresos Brutos 261.469 390.896 553.268 703.342 859.641
4- Impuesto a las Ganancias 1.345.597 2.137.109 3.319.288 4.587.394 5.748.229
5- IVA Compras 2.819.589 4.023.778 5.544.486 6.844.075 8.295.046
6- Pago IVA Deuda 840.977 1.448.767 2.201.271 3.002.718 3.739.924
C Flujo Neto de Tesorería 3.010.255 1.423.822 3.423.751 5.512.989 7.879.049 11.692.323 5.553.726
TIR 104,57%
Valores expresados en $
a. Punto de Vista del Capital Propio
En el cuadro 9.14 se analiza el proyecto de inversión desde el punto de vista del Capi-
tal Propio, es decir utilizando los Flujos de Caja con Financiamiento.
En esta etapa buscamos definir cuán rentable es el proyecto para el inversor.
C Flujo Neto de Tesorería 1.600.000 887.925 2.938.623 5.078.631 7.495.459 11.359.503 5.553.726
Factor De Actualización 1,0000 0,8000 0,6400 0,5120 0,4096 0,3277 0,2621
D Flujo Neto Actualizado 1.600.000 710.340 1.880.719 2.600.259 3.070.140 3.722.282 1.455.876
0,25 VAN (al 25,00%) 11.839.616
TIR 142,59%
X - CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Identificar los factores críticos en el sentido de que si estos factores se cumplen el éxito del proyec-
to está garantizado.
Luego de identificar las variables críticas, efectuar sobre ellas.
Análisis de Sensibilidad:
Plantear los distintos escenarios posibles para cuantificar el grado de incertidumbre del proyecto y el
impacto de estas variables sobre los indicadores económicos y financieros del proyecto y de esta
manera tomar los recaudos necesarios para afrontar o neutralizar los efectos negativos.