El mundo de los negocios está cambiando más rápido que nunca y un ejemplo que da buena

muestra de ello es cómo los viejos modelos de negocios de las discográficas, las productoras de
cine o las editoras de periódicos están siendo o ya han sido reemplazados por nuevos modelos
de negocio y de generación de ingresos. Cualquier negocio online tiene por objetivo generar
beneficios para poder seguir creciendo de manera sostenida y este es el tema que vamos a tratar
hoy.

A continuación puedes encontrar una breve descripción de los modelos de generación de

ingresos online que existen en la actualidad, o al menos, aquellos que yo conozco. Dentro de
cada uno de estos modelos existen diferentes variantes y algunos de ellos son compatibles entre
sí, es decir, pueden combinarse.

 El modelo de Ecommerce tradicional: es seguramente el modelo de generación de

ingresos online más utilizado. A través de una tienda online se realiza la venta de
productos con una puerta de pago. Puede realizarse B2B (de negocio a negocio) o B2C
(de negocio a consumidor final).
 El modelo Freemium: es un modelo en auge pues cada vez se está extendiendo más.
Un ejemplo de este modelo de generación de ingresos es Spotify. El modelo consiste en
ofrecer un servicio gratuito con unas características básicas y otro más avanzado y con
más funcionalidades por una cantidad determinada de dinero. Puede realizarse a través
de subscripciones temporales o a través de pagos puntuales por utilización del servicio.
 El modelo CPC: sus siglas responden a “cost per click” o “coste por click” es el modelo
publicitario por excelencia de Google Adwords. El cual es usado tanto en la red de
búsqueda como en la red display, aunque para la red display también se puede utilizar
el modelo CPM.
 El modelo CPM: sus siglas responden a “cost per million” aunque en la práctica se
puede traducir como “coste por mil”. También es un modelo publicitario de ingresos que
se basa en el número de veces que un anuncio es visto por los usuarios. Este tipo de
modelo publicitario está más enfocado a labores de refuerzo de marca mientras que el
CPC suele estar basado en la generación de ingresos a través de conversiones.
 El modelo de esponsorización: se basa en un contrato fijo por el cual un determinado
anunciante paga por ser el “esponsor” de algo. Por ejemplo, una determinada sección
de un periódico deportivo. Por norma general, suele estar sujeto a un contrato de tipo
fijo anual aunque en ocasiones puede funcionar con otros esquemas como el CPC o el
CPM.
 El modelo de afiliados: está basado en una red de afiliados que promocionan o
publicitan determinado producto o servicio. El modelo de ingresos de los afiliados suele
ser CPA, es decir, “coste por adquisición” pero también puede ser CPC. En el modelo
de afiliados por CPA el afiliado cobra una cantidad fija o un porcentaje sobre el gasto
que el cliente haya realizado. Este es también uno de los modelos más extendidos por
internet.
 El modelo de subscripción: es un modelo basado en el valor del contenido ofrecido. El
modelo puede funcionar de varias maneras. Por ejemplo, por acceder determinada
información como en el caso de Orbyt o el Wall Street Journal, pero también por tener
derecho a distribuir dicha información como en el caso de la Agencia EFE.
 El modelo de subscripción a través de Email Marketing: muy similar al caso anterior
sólo que en este caso el canal de envío de noticias es el email. Este modelo funciona a
nivel boletines especializados en determinados sectores como las finanzas y el
marketing.
 El modelo de pago por visionado: este modelo se basa en el pago por visionado de
contenidos. Un ejemplo del mismo lo podemos ver en muchas publicaciones científicas
o incluso en la versión de cine premium de Youtube en donde el usuario puede decidir
pagar por ver una película y tiene acceso durante 24 h. al visionado de la misma.
Teniendo en cuenta todos estos acercamientos, es imprescindible saber buscar sinergias entre
estos modelos para poder sacar el máximo partido de estas técnicas de generación de ingresos.
Dicho esto, si crees que existe algún modelo de generación de ingresos online que no haya
mencionado, por favor, no dudes en comentarlo, estaré encantado de añadirlo a la lista.
¿En qué consiste el método de
indexación por análisis de latencia
semántica?
Como muchos de vosotros ya sabéis, el futuro hacia donde se dirige internet es lo que desde
hace años algunos expertos han denominado la Web Semántica. El concepto de la Web
Semántica fue ideado por Tim Berners-Lee, inventor de las 3W’s. El Consorcio World Wide
Web (W3C) lleva varios años trabajando para mejorar, ampliar y normalizar este sistema, que
para explicarlo de forma breve, tiene como objetivo conseguir implementar tecnologías de
inteligencia artificial que permitan que las propias máquinas tengan el nivel de comprensión
necesario para organizar la web por sí mismas. El análisis por latencia semántica (LSA) es
una técnica de procesamiento del lenguaje que se empezó a utilizar en la semántica vectorial a
principios de los años 90.
Está claro que los robots de Google pueden hoy, hacer mucho más que lo que hacía hace 10
años, es decir, mirar a tus meta etiquetas y al contenido de tu web de forma simplista. Hoy en
día las arañas de los buscadores tienen una capacidad asombrosa para detectar las palabras
clave obvias de cada texto y hacer un juicio de valor rápido sobre la pertinencia y la calidad del
texto. Los motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos como el método del que
vamos a hablar a continuación.
El método de indexación por latencia semántica agrega un paso importante a la indexación
de los buscadores, el emparejamiento de las palabras clave que un documento contiene con
sinónimos y familias de palabras en torno a esas palabras clave. De esta manera, este método
examina colecciones de palabras y sus relaciones, comparándolas a su vez con otros
documentos que tengan correlaciones y estén catalogados con autoridad sobre el asunto. Así
pues, los documentos que tengan muchas palabras en común tienen una clasificación similar y
aquellos que tengan pocas palabras en común resultarán semánticamente distantes. Cuanto
más se acerque la amplitud de vocabulario de tu texto con una lista conocida de vocabulario
relevante en torno a un tema, más probabilidades tiene tu contenido de aparecer en primera
posición, pues se considerará más relevante y de confianza. Por lo tanto, la LSI trata de
la amplitud de vocabulario relevante, y no sólo de palabras clave. Y por supuesto, la densidad
de palabras clave no juega ningún papel.
A la hora de posicionar una página web en los buscadores la mayor parte de la gente suele
pensar que lo mejor que se puede hacer es concentrarse en una o dos palabras clave por página.
El método de indexación por latencia semántica completa esta idea, permitiéndonos
desarrollar un posicionamiento más amplio al utilizar correlaciones entre palabras. Al aplicar este
método, los buscadores despojan del análisis de un texto las palabras irrelevantes como los
pronombres, las conjunciones y los artículos. A su vez, convierten los plurales, adverbios y
formas adjetivales a su forma simple del sustantivo y verbo.
¿Cómo escribir un artículo pensando en el análisis semántico?
Escribe el término a posicionar en una hoja de papel, justo en el medio. A su alrededor, escribe
tantas palabras relevantes para ese término como se te ocurran. Una vez que tengas esta lista,
comienza a escribir tu contenido, tratando de incluir un número razonable de estas palabras clave
relacionadas que se te habían ocurrido, pero por supuesto, trata de escribir y de incluir tus
palabras sin que parezca que el contenido ha sido escrito por alguien sin dos dedos de
frente. Como regla general, en un artículo de 600 palabras debería de haber alrededor de 10 o
15 de estas palabras clave relevantes. En este texto yo he utilizado al menos 13 términos que
considero relevantes para las palabras que quiero posicionar y para ilustrar el ejemplo los he
aportado color.

Si te ha parecido interesante el artículo y quieres comentar algo con nosotros. No lo dudes,

estamos esperando tus comentarios y preguntas.
¿Cómo escribir contenido SEO para
una web?
¿Quiéres aprende a escribir contenido SEO sobre algún tema pero no sabes por dónde
empezar? No te preocupes, en este artículos vamos a darte algunas pautas para que puedas
redactar un contenido SEO profesional. Nuestros consejos te ayudarán a optimizar el
contenido de tu web para alcanzar mejores posiciones en los buscadores. Y si lo que buscas
son servicios profesionales de Posicionamiento SEO, no dudes en contactar con nosotros,
podemos ofrecerte unos servicios a tu medida.
Identifica el tema y tus palabras clave: antes de ponerte a escribir sin ton ni son, lo primero
que debes hacer es identificar el tema sobre el que quieres escribir y seleccionar un par de
palabras clave relevantes. A la hora de crear el texto te recomendamos que no te centres en una
palabra clave sino que más bien escojas 2 o 3 palabras. Al crear textos para 2 o 3 palabras clave,
estás diversificando el contenido del texto y ampliando tus posibilidades de llegar al gran público
a través de más variables.
Selecciona tus Keywords y utilízalas de forma natural a lo largo del texto. Si te excedes utilizando
tus palabras clave obtendrás resultados negativos. Como norma general un buen ejemplo de
artículo SEO bien escrito deberá contener las principales palabras clave al principio del texto,
hacia la mitad y al final.

Keyword Stuffing: es una técnica SPAM que consiste en llenar un texto de las palabras
clave que se quieren posicionar. Fue utilizada con mucha frecuencia hace años pero debido al
poco valor que aportaba a los usuarios los buscadores han decidido penalizar este tipo de
prácticas.
Ten en cuenta la indexación por latencia semántica: los buscadores analizan documentos
web en busca de emparejamientos de palabras clave. De esta manera, este método examina
colecciones de palabras y sus relaciones, comparándolas a su vez con otros documentos en la
web que tengan correlaciones y estén catalogados con autoridad sobre cierto asunto. Tener en
cuenta este aspecto es importante a la hora de escribir un contenido SEO apropiado.
Utiliza Meta tags que reflejen el contenido del artículo: como ya vimos con anterioridad,
las meta tags son uno de los elementos más importantes de una página web desde el punto de
vista de los buscadores. Pon tu keyword principal al principio del meta título y tu keyword
secundaria al final. Escribe títulos originales que se diferencien de los que tu competencia esté
utilizando, y si puedes, escribe una llamada a la acción en tu descripción.
Escribe contenido de calidad de más de 300 palabras: si estás en un sector en el que no hay
demasiada competencia y tus palabras clave no están especialmente cotizadas un texto de 300
palabras debería de ser suficiente para aparecer en lasprimeras posiciones de Google sin
problemas. Si por el contrario estás en un sector con mucha competecia entonces deberás
escribir textos más largos y variados para poder aparecer en los primeros resultados de los
buscadores.
Utiliza atributos Alt y title relevantes en tus imágenes: como me imagino que ya sabrás, los
buscadores no son capaces de leer ni interpretar la información que contienen las imágenes o
los vídeos. Por ello, siempre es recomendable escribir contenido SEO dentro de estos elementos.
Para ello, contamos con los atributos Alt y Title que sirven para decirle a los buscadores que es
lo que debe interpretar que hay dentro de una foto.
Cultiva tus URL’s: tener una URL personalizada que incluya alguna de tus palabras clave
también es un aspecto importante que te ayudará a avanzar posiciones en los buscadores. No
hace falta escribir URL’s super largas, lo importante es que como ya vimos más arriba al hablar
de las meta etiquetas, tu URL contenga tu palabra clave principal.
¿Cambiará Graph Search las
costumbres de búsqueda de los
usuarios?
Este año estuve en una charla pública con un miembro de Facebook en UCLA y recuerdo algo
que contó como si hubiese sido ayer, “Facebook realiza cambios todos los martes”. Hace apenas
un par de semanas Facebook presentó Graph Search, una función de búsqueda que todavía
está en modo Beta y que para poder utilizar, al menos en España, debes haber recibido una
invitación de la compañía. Esta nueva forma de buscar pretende acercar personas, lugares y
empresas a los usuarios de Facebook. Todo ello, gracias a las diferentes variables que
conforman el Edgerank, el algoritmo de Facebook que reordena las publicaciones en tu muro en
función de su relevancia.

El algoritmo de jerarquización de la información que utiliza Facebook para ordenar los

resultados que aparecen en nuestro muro de publicaciones de amigos se llama Edgerank.
Algunos de los métodos que Facebook usa para medir o definir el Edgerank de una publicación
son secretos y otros son públicos. Los tres símbolos más conocidos representados en
este algoritmo se explican a continuación:
Ue = la afinidad del usuario.
We = el peso y la ponderación de la publicación.
De = parametro de decaimiento en el tiempo de la importancia de la publicación.

La idea que hay detrás de esta nueva aplicación de búsqueda es dar un impulso a las empresas
y reorganizar todos los datos que Facebook tiene de nosotros para ofrecer resultados más
relevantes para los usuarios en sus búsquedas a través de la red social. Para ello, Facebook no
pretende replantear la forma en que los usuarios realizan búsquedas sino ofrecer resultados
relevantes en función de lo que opinan y les gusta a tus amigos. A continuación tienes un vídeo
explicativo en donde se entrevé cómo será la nueva función que Facebook ofrecerá a los
usuarios en un breve periodo de tiempo.

Tras esta pequeña, explicación parece imprescindible remarcar que el triunfo o fracaso de esta
nueva funcionalidad no está tanto en las manos de Facebook como en las de los propios
usuarios, ya que en última instancia son ellos los encargados de etiquetar sus fotos y sus
actividades, y de esta forma, aportar toda esa información sin la cuál Facebook y su Graph
Search no servirá de casi nada.

Graph Search VS Google Search: La batalla por las búsquedas locales.

Supongo que os estaréis preguntando si Graph Search logrará estar a la altura de las
expectativas. Si Facebook será capaz de lanzar un servicio que logre hacer frente al gran todo
poderoso Google en torno al mundo de las búsquedas. Estas cuestiones resultan especialmente
interesantes desde el punto de vista de las empresas. Pues al final, lo que como empresarios
queremos saber es si nos van a buscar a través de Google o de Facebook, si el usuario se va a
fiar más por lo que hayan opinado tres amigos de un amigo sobre una empresa, o por lo que
hayan dicho una decena de usuarios anónimos en Google Places, Foursquare, Yelp o cualquier
otra página del estilo. Es difícil de decir con certeza y habrá que esperar a obtener unos
resultados contrastados, pero permitirme deciros que en mi opinión, la supremacia de Google en
el mundo de las búsquedas locales seguirá siendo amplia durante al menos unos cuantos años.

Por un lado Google tiene una reputación excelente como buscador, por el otro posee Android, el
software de telefonía móvil más utilizado en todo el mundo, con la tecnología de búsqueda por
voz más avanzada. Es cierto, que durante varios años se lleva rumoreando con que Facebook
está planeando sacar su propio teléfono móvil, pero por la información que he podido leer al
respecto, Facebook tiene pensado desarrollar su teléfono con Android. Por el otro, Facebook
tiene ante sí un gran problema, el de la privacidad. Graph sólo mostrará los resultados que los
usuarios hayan decidido compartir públicamente y eso limita su capacidad de acción.
En conclusión, Graph Search no será algo que vaya a cambiar internet, al menos de momento.
Es más, los cambios parece que serán muy leves, pero al menos es un primer paso por satisfacer
mejor las necesidades de las empresas y los usuarios. Quizás en el futuro, cuando se mejore la
implementación de esta nueva funcionalidad y la gente se haya acostumbrado a utilizarla las
cosas cambien.