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  • Adorno y Horkheimer - Industria Cultural PDF

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    Max Horkheimer y Theodor W. Adorno Dialéctica de la Ilustraci6n Fragmentos filoséficos Obra completa, 3 Maguca de porta Srg Ramer he intr cobra: RAG Rese to dem De ae ale dpe es ania 270 Cli ea, in eats om pes emia y pind ied pens pode i prepa Edicion de Rolf Tiedemann onecino plage eno cn pare waar lcar ri cn, leh cial dp dept con la colaboraciin de Gretel Adorno, Susan Buck-Morss 9 Klaus Schulte Traduccién “Talo vgnat Joaquin Chamorro Mielke Gnanmcle Strife, 3 Disk der fig Philp Frente © Sava Vg, Fania Mia, 1981 (© ln edicn d oll, prs eng eal, Eines Ala, S. A 20 “Tas 918 061 996 Foo 918046 28 rmabalcon ISBNs s78-64.460:3677-9 Dep pa M-82482007 Inpro: Frias Cid no Mid La industria culcural Tlustracién como engaiio de masas La tesis socioldgica de que la pérdida del sostén en la religion ob- iva, la disolucién de los tiltimos residuos precapitalistas, la diferen- thacién técnica y social y la especializacién han acabado produciendo lin caos cultural, ¢s dirariamente desmentida, Hoy la cultura lo hace todo semejante. Cine, radio y revistas constituyen un sistema. Cada Jector estd armonizado en sf mismo y todos entre ellos. Las manifes- luciones estéticas, incluso de posiciones politicas opuestas, proclaman ile! mismo modo el elogio del ritmo de acero. Los edificios decorati- 0s de las adminiscraciones y las exposiciones industriales apenas son iferentes en los paises autoritarios y en los demds. Las monumenta- y tesplandecientes edificaciones que se elevan por todas partes re- sencan la ligica e indefectible regularidad de los grandes consorcios jultiestatales a la que ya tendéa la iniciativa empresatial libre de tra- § cuyos monumentos son los sombrios edificios de viviendas y off- las de las inhéspitas ciuidades. Las casas ms antiguas en torno a los 10s de hormigén aparecen ya como suburbios, y los ntievos bun- lows en la periferia de la ciudad proclaman ya, como las frégiles cons- leciones de ls feria internacionales, la alabanza del progreso técni- ¢ invitan a tirarlos cras un breve uso, como las latas de conserva, los proyectos urbanisticos, que se supone deben perpetuar en pe- fins viviendas higiénicas al individuo como ser mas 0 menos inde- lente, lo someten tanto més radicalmente a su adversario, al po- {otal del capital. Como a sus habitantes se les hace ir para el trabajo entretenimiento, es decir, como productores y consumidores, a los os, las células-vivienda cristalizan en complejos bien organizados. os tis de at 1a mania unidad de macrocomos y microcosmos muestra a ombres el model de clr fas densidad de nivel tela Bajo el monopoto, oda clara de mass es deacia, ys {jure elarmann conceal bread por aq, comin a Wane La dienes yo enn nies en xcondero posers fer cuuno mis brtamente se declare y It {Fon ncestan yu proses come st. Lave de que m0 sino negaci la olin como Heologia que debe lgtnar as ie pct dltcerdanete Elman famosas ‘acl publada elas ldo de or iccore generar a {on toda dads opto ala necsdad roca de ws products Ioninersaos eno indastma celta ston despa nc vos colic La patcipctn en ls de millones de per Chia si elon al uto de procediientos de reproducegn qu, Su yx hacen invite queen innumerable lates as sas tesdades san asfechas con bien etindres. Hl contest en Shite pocor cents de prodcckn una recepion dena condi inorzniacién ya panini de lox gue os order, Lon x ‘sean des necendade elo conser dea que {epaa sin eistenca, Yen edad, cen el clo de manip ‘iin y acestdad eactva donde la unidad del sistemas faa ca ‘er nda Toren too clos lenca qu el reno abel qu tics adguere poder sob lascatx el poder de los econsmi tree fis vob sot Caracal nia es oy tnioalidd dl dominio smo, Eso ariter coco de a 0 ‘Gilaicnaa Los atoms las bombar yl cine manienen wid elo soi ava que au clementonveador mesa fuera en injncia misma aque sev. Po aor, ase del ind Cularal ha Hevado slo cmandarzacion yl eproduerin ens ‘e;y based aqua por fo Ta gc de a obras dierene Ca de gia de sted soci Por elo no se debe achaca una gy dndmce dea cic como sno as nen en la economia etal La eceldad que asso pods excapar leon cena tein por ella concen nd 1 pn dl eon a to ha scardo dlaramente os pape Liber eon ain per ita putipane prec clde tte, Demcrt laradio on ‘rea todos on ovens ules pers coves suortaament a ioe rogruman ules cats. des conor No seh desarllada Deine xc ws pings sistema de ptica, hs emisiones pivadasdeben resigns a Il dierent of mb seaside es ano daar ecg de espomanciad del pin en el mateo del Tu Set igi yaorbido, aes de une selecin especial iif cradow de lento, concurs ane el micro y ata tied propia deta de: Lowes prenecen a I mpest trtotanes de gue ea los pcente: amo fra, no adap ncn oreneesente La contac del peblice queen ora ecko force al sera dela india clare tna pare dl i= Mean po nrc Cuando una rasta procede seg ai taoscaea que oe: muy ade deca en cuanto al medio yal con Mids cusndo nuda draco en Ls ap opera de a radio 3 renee en eemplo papi para rove felsic, gi sor dominadls cma jam del smo modo qu en os pants clic ‘ice de vids dln; 0 canned la adapacins experimental de Samporcgn de Seehoven se lea confor al mismo esque Aircon gue ne lva una pola de Tota al cine, el recurso a lor Te spoteincs dl pli sconveteen Fit pretato. Mis pb SIRES ada ye eneuenssylacxpiecisn por meio del propio Ft del apart cca y personal, ie, or ier, debe ser conse wef a dons deals como pare del mecanismo econsmico de wie Sbac 8 lose fade cl acuerdo, o al menos a comin determi- ‘ain delespodcrososjcutos de produc o permis nada que reac seme} is gies au concep de Tos emsumidore 740 bre td, 2 ellos mimos Sis tendcnia socal bjev en ct ra ae eneara en sone tos itenclone bjetivs de los dresrores generals tos som pre rehvamente lev de fos poderooevecroves de Ta indus acre, pe ceca Compara conc os money Miu son dbs y dependents, Dcbenaprsurase a conten- cansTetsendaderos poderosoe pars qe su esera en Ia sociedad de speck Cayo ape expetice de ercancs ene an mucho que ver el ibeaomo aster neces udos, no sea somet- RMune sere de seciones depuration La dependencia de Ta mis Scale Tonic, pot om modnmbie ya ado org nies sit alan sandaan aos de abs. Neat 1 ‘amas particulares estén a su ver econdmicamente enredadas unas se diferencian de las de propaganda, en grupos segin ingresos, yer'Pero incluso ene los sips mis carosy mds baratos del sui andar cane uw ho vienen nada que ver con diferencias objerivas, com el sentido de {o,producos. También hos meds senicos son impulsados a una veeeeore uniformiad entre ellos, La tlevsion iende una site, ceca ny cin, que es retrazuda en tanto las partes interesadas wr eS fayan puesto toxalmente de acuerdo, pero cuytsposblidades nies ef empobrecimiento de los materiales estéticos promete Hmiaee® pase eal punto que [a identidad, apenas disimulada, de aatps for productos dela industria cultural podré mafana eiunfar ree’ mente como cumplimicnco saredstico del sueho wagneriano aes de arr tol. El acuerdo entre palabra imagen ¥ musica ie ropes de forma tanto mds perfecta que en el Tisudn por cuanto Mc Tor clementossensibles, que no hacen més que registrar todos suony Hn oposicidn, la superficie dela ealidad soci son a pro- ancy em principio, en el mismo proceso técnico de tabsjo ¥ ex, sian nia de ee prozso como su veradero conten. Tal ettao de abajo integra todos lox clement de la produc, des reese ncepcion dela novela, que birqued hacia el cine, basa el ae years sonora. Es el triunfo del capital invertdo. Grabar con sine, fe Faeg tu omnipotencia, como omnipotencia de sus amos, er ewok de todo los desporeidos solcitantes de empleo, cons- ca eid de todas las peliculas, independiensemente de eta- tha gue la diceccidn de produce sleecione en cada es Daranse el tempo libre el individu debe organizarse de acuer- Fee ete eroduccibn, La ares que el esquematisme kan- torah los sujetos, sabes lade refer por antcc fan to plas os concepts fundamental It se dural en, ats enalece ef exquemats como pe ae ete bn lama dela ate um mca a mer service er datornmedis deal modo ve puean aap- ee er pura, Hoy, el secteto ha sido desvelado. ta als lanfcaign del mceaismo po parte de aquellos gue rac aon pr adn curl ev impute mia Pn de um ace qu, 2 pes de vod acionaiac6n por Pe wee ancl fates tranaformada, 2 pas per Tat raion egos, en a sua tecionaidad de Teen sees no hay nada por clsificar que no venga ya an ra ca agucmatisne dels prodvestn, Hprosico ane pata 40 ici dee ea genes las palabras, que noes caps de aa aquello slo con cua oda converse verdaderament cn un univeo, os tee qué estar dutance li exibiign especialmente stents los ck panculares de la maquinatia. A partir de todas sn demas poe de owos productos culturales que necesariamente deb Lon los esfueros de atencion requeridos han legado asl an ss los ce autamaeamenc. Laveen de soda in tal aca en los hombres de una vex para siempre Los produ de nina cultarl pueden conte con qu seria conmapeen _gremente incluso en un eta de dstacion, Pero cada une de 6 un modelo de la gigantesca magunaria cconbmica que mast tea todos dade el principio en tensdn,tanco en el obae eo en l descanso que se le asemeja. De cualquier pelea sonorg cualquier programa raditénico se pus deduce lo que ne po atsibuirse como ecto a ninguno de ellos tomado ssa lamonty al conjunto de todos ellos en la sociedad, Inevitablemente cada nifestacign parcular de la industia cultural hace de los hora aguelloen lo que dicha industria en su rtaided los ha conver Je. ¥ todos los agentes de és, desde el predaer ht lr Giones femeninas,velan por que el proces dels stple speed Sic Sites a mcoramientos de a reprodiesion en mast no e algo es Part Jace Com ras cLincrs de innumerable consuidores ‘SS cnet, non coidnser dln et Srey ya medio abandonados poder soci que lv epectadores Ga mans i eeoente nf ommiprienc el ee aap por lacie queen at eas dela a ie {Then repesemat los emeros coments. ‘No chance, indus caltura sige send la indusra de a discuss Su paler sobre os consmidores et media por la i= seer aktesfnalmente disuclto no por un mero dktado, sino ve celiads inetene ol principio mismo del diversi, ha- rare igus sen mais que ell, Como Ia intoducin de todas as ce eee Ba Sadan uu en la care y la sangre del pblico erecta an del entero procs sca la supevinenia dl met Sd cama seta promi cn hen La demon seeSttide sundae ain porlsstpleobediencia. La gran ror sae el cine antes de a Primera Geta Mundial -condin ser dca cxpanfom cove jstament en ladapacin cons ee it neceidades dl publi fogisteaas cul entadat en

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