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Hombres de hierro

Por Claudio Zeiger

Puntual como una elecci�n presidencial en un pa�s ordenado, cada cuatro a�os llega
el Mundial. Y con �l, el eterno interrogante acerca de las posibilidades de nuestra
selecci�n de ganar o llegar a la final, de si Messi o Maradona, de si que hay que
usar los jugadores de afuera o los de adentro y las correctas estrategias de los
cada vez m�s insondables DTs de la celeste y blanca. Pero, sobre todo, con el
Mundial llega el nunca bien ponderado �clima mundialista�, rama espec�fica del
llamado �humor social� que d�a a d�a va copando todos los �mbitos del quehacer
nacional, laboral y dom�stico. Lo cierto es que el clima mundialista casi no se ha
hecho sentir hasta ahora. Es verdad que faltan todav�a unas semanas para el
paroxismo, pero en rigor el problema no es de falta de manija oficial o de una
previa fr�a. El pa�s no ayuda. La econom�a est� demasiado mal �en su versi�n m�s
vertiginosa, la financiera, peor� como para no desviar el clima futbolero, con un
gobierno que no acierta ni a hacer cortinas de humo, con un panorama ,nada
improbable, en el que se llegue a la ceremonia de apertura con el d�lar Rattazzi de
26 o el Etchevehere de 30. Y con una selecci�n en la que francamente muy pocos
creen y que menos todav�a, quieren. Y hasta esa falta de fe llama la atenci�n: la
antipatria del Mundial 86 por lo menos era belicosa. Esta versi�n 2018 es
francamente deprimida.

En eso est�bamos �en eso estamos� cuando empezaban a insinuarse las primeras
pinceladas argentas en las publicidades televisivas: la cerveza que te envuelve en
la bandera con espuma e histeria, la mermelada que si compr�s 420 frascos en un mes
te lleva a Rusia, los insufribles hinchas con la camiseta que se despiertan en el
fr�o helado de Mosc� o San Petersburgo y empiezan a cantar el himno nacional con
ese in crescendo retumb�n que personalmente me pone muy nervioso. En eso
est�bamos, con el dilema �tico de si no es medio irrelevante preguntarse por los
rivales de la Argentina en medio del brutal ajuste que se viene con el rival
llamado Fondo Monetario, cuando TyC Sports sacudi� la apat�a e instal� de golpe y
porrazo el �clima mundialista�. Y lo hizo con un desconcertante spot que a causa de
la reacci�n en redes y medios, debi� suspender su emisi�n. Y lo hizo con virilidad,
sin tapujos, como lo hace un macho que se precia, apuntando al coraz�n del asunto
con una temeridad inusual: directo a la mand�bula de Vladimir Putin.
Es incomprobable, pero casi seguro, que ni TyC ni nadie se hubiera atrevido a
mojarle la oreja a Donald Trump por homof�bico, maltratador de mujeres y sudacas si
el mundial fuera en USA y nosotros los argentinos, nos present�ramos como los
campeones de la sensibilidad masculina. Y, dicho sea de paso, en el video a Putin
no le cuestionan tanto su pol�tica de estado bestial y hom�foba sino el hecho de
ser un �hombre duro� al que no le gustan �las manifestaciones del amor entre
hombres�. Pero en ese caso habr�a que atribuirle intenciones m�s complejas e
insidiosas al spot de las que realmente parece tener, todo muy b�sico y jugado en
ese borde que la publicidad a veces maneja tan bien donde nos manipulan con las
emociones y sentimientos m�nimos. Todo es muy manipulador, muy Dur�n Barba. S�lo al
final parecen mostrar una hilacha mal�vola cuando la voz relatora le insiste a
Putin con ese y sabe qu�, esta enfermedad que usted presupone en el amor entre
varones �es contagiosa! Alguien pens� eso. O de verdad vive en un frasco.

Pero si bien resulta un tanto irrazonable tratar de �leer� los mensajes del spot a
la luz del paradigma post teor�as queer, uno no puede dejar de pensar que s� hay un
marco conceptual en esta reivindicaci�n del hombre que llora. Arranc� en los 90,
alrededor del libro-Biblia de Robert Bly, Iron John y del movimiento que se fue
generando en Estados Unidos y luego fue llegando a todas partes aupado en los
brazos de la por entonces ascendente autoayuda: se trataba en este caso de ayudar a
los varones a ser mejores personas, menos machistas�menos hombres; era la �nueva
masculinidad�, un intento de dialogar con el feminismo desde una postura positiva:
la reivindicaci�n del macho sensible, del hombre que se abraza a un �rbol y a un

. y es. Hasta aqu� los hechos. pero parad�jicamente refuerza m�s los estereotipos de un supuesto Super Macho que se pasa de rosca que el de una mariquita que teje y cose. que de las homosexualidades reales. se buscaron ra�ces filos�ficas en el budismo y el yoga. Se publicaron libros.hermano. depon�a las marcas guerreras y asum�a su lado femenino. a tocar la pandereta en grupo y reencontrarse con el grito primal. Putin: decime qu� se siente. que se va a hacer retiros espirituales a un bosque. Como al fin y al cabo bien dice el fallido spot: �l es un hombre duro. un hombre que si por un lado se reconectaba con lo sensible y natural del var�n de la especie humana. Parece que al spot no lo vamos a volver a ver en vivo aunque tiene el incuestionable m�rito de haber calentado el clima mundialista. por ejemplo) y que no roz� demasiado la cuesti�n gay si bien la merodeaba permanentemente. El movimiento de la nueva masculinidad fue. se hicieron grupos de reflexi�n entre varones. Para no abundar en el tema: da la impresi�n de que los varones del spot est�n m�s cerca de las sobreactuaciones del �var�n nuevo� de la nueva masculinidad. un movimiento interesante pero absolutamente insuficiente a la luz del nuevo feminismo y las nuevas reivindicaciones de minor�as sexuales. Las confusiones son muchas como para ensa�arse y sobre todo si uno cree que el spot es m�s disparatado que discriminatorio y especialmente desafortunado cuando cualquier buena intenci�n acerca de criticar a Putin naufraga con un gesto de meter un dedo en un anillo hecho de otros dedos o mostrando �un culo sangrante! Sin dudas el spot refuerza estereotipos. que invent� otros (el hombre que exalta el spot. retiros y campamentos. Parece que hasta ahora Putin decidi� no bombardear la Argentina aunque esperar alguna represalia en los arbitrajes es m�s que posible. que no desterr� estereotipos.