UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ

Esta es la carátula que

debe acompañar al
Tarea académica 1 trabajo, por ningún motivo
debe usar otro formato.

Trabajo que como parte del curso de Investigación Académica presentan los
alumnos

INTEGRANTES:

1. XXXXX XXXXXXXX, Xxxxxx Xxxxxxx Cod. XXXXXXXX

2. XXXXX XXXXXXXX, Xxxxxx Xxxxxxx Cod. XXXXXXXX
3. XXXXX XXXXXXXX, Xxxxxx Xxxxxxx Cod. XXXXXXXX
4. XXXXX XXXXXXXX, Xxxxxx Xxxxxxx Cod. XXXXXXXX

Lima, ….. de abril de 2018

 1. TEMA DELIMITADO
La música como herramienta importante de persuasión del consumidor español entre
los años 2005 y 2015.

2. PREGUNTA DELIMITADA

¿De qué manera la música influye en el consumidor español para la compra de un

producto entre los años 2005 y 2015?

3. JUSTIFICACIÓN DEL TEMA

Es importante realizar esta investigación porque nos permite, en primer lugar, clarificar
el proceso por el cual la música influye en el comportamiento y preferencias del
consumidor. En segundo lugar, comprender mejor cómo la música conecta elementos
emocionales y afectivos al recuerdo de una marca específica o al consumo de un
determinado producto. Finalmente, conocer la importancia del uso de sonidos
armónicos asociados a una marca, y cómo la música puede ser una herramienta eficaz
para incrementar las ventas.

4. REPORTE DE FUENTE

Texto 1
Referencia Bibliográfica: Referencia
SANCHEZ, María (2013) La persuasión de la música en la publicidad. El ejemplo bibliográfica
de Coca-Cola, pp. 349-357. En: Historia y Comunicación Social, vol.18, Nº. Esp. según el
sistema
Diciembre (consulta: 9 de Enero de 2017)
funcional.
(https://revistas.ucm.es/index.php/HICS/article/viewFile/44333/41891)
En este punto se coloca los criterios

razones por las que se considera

de la selección de la fuente y las

Justificación de la selección y utilidad de la fuente:

útil para la investigación.

La fuente escogida es de gran utilidad, en primer lugar, porque la autora, María Sánchez,
es profesora superior de música y especialista en estos temas, se trata de una fuente
secundaria y de una investigación dirigida a un público especializado, que cuenta con
el respaldo de la Universidad de Granada (España); y en segundo lugar, porque analiza
el efecto del uso de la publicidad de una determinada marca en el público. Además de
cómo se vincula, a través de la música, emociones y sensaciones con el placer de
disfrutar una Coca-Cola. Este estudio es de gran ayuda para nuestra investigación, ya
que es un ejemplo verdadero y actual, acorde al tema planteado, referente al uso de la
música como herramienta de persuasión en el consumidor.
términos generales, cuál es tema y
la postura que se presentan en la

Tema y postura central del que trata la fuente:

En este ítem se colocará, en

El tema central del texto seleccionado es el neuromarketing y la persuasión de la música

en la publicidad de la empresa Coca-Cola. La autora se basa en hechos reales, en los
fuente leída

que se ha utilizado la música desde los principios de la publicidad, como una fuente de
comunicación para expresar emociones y sentimientos. Por otro lado, sostiene como
postura de su trabajo que el uso de la música, en spots publicitarios masivos de Coca-
Cola, ha logrado conectar al público con la marca asociando emociones, lo cual se ha
visto reflejado en el incremento de los niveles de ventas y fidelización de los
consumidores.
Argumentos que sustentan la postura del autor:
Como primer argumento, se puede citar el ejemplo del spot denominado “Los osos de
Coca-Cola”, donde se emplea música clásica, lo que causa emociones, controversia y
suspenso en el comercial de la marca mencionada. Resultado de la gran publicidad y la
buena acogida del público, se obtuvo un importante aumento en las ventas de ese año.

Un segundo argumento se sostiene en el éxito del comercial “Siente la magia”, en el

que se utiliza la música para provocar emociones de alegría. En el comercial se asocia
la marca con la familia, amigos y lo bueno que es vivir feliz. En este comercial
promovieron la Coca-Cola Zero que produjo gran venta en ese periodo.

Un tercer argumento permite comprender cómo Coca-Cola asocia en sus comerciales

melodías acorde a situaciones que se muestran en imágenes. Esto permite una
conexión emocional, lo que facilita su recordación a largo plazo.

Texto 2
Referencia Bibliográfica
…

Recuerden…

Las tres primeras partes de la tarea (tema, pregunta y justificación) se

elaboran con el equipo de investigación.
Cada alumno es responsable de presentar su reporte de investigación.
No deben cometer plagio.